“房價那么高，我大概永遠都買不起”、“每天人前笑嘻嘻，躲進被窩才敢偷偷哭泣”……年輕人的世界，崩潰總是來的輕而易舉。
在焦慮、高壓的生活基調下，年輕人對幸福的追求、治愈內心的渴望愈加強烈。精準洞察到這一情緒的小熊電器，在9月13日，牽手代言人吳磊打造TVC《被小熊治愈的100個幸福瞬間》，為年輕人開啟找尋幸福的治愈之旅。工作不再忙碌疲憊，想吃的美食隨手就能做……直擊心靈的暖心畫面夾雜著強烈的情感共鳴，讓小熊電器在塑造起“溫暖、治愈”品牌形象之余，實力圈粉了一波年輕人。
溫情卻不煽情，治愈直抵人心
在品牌營銷的世界里，年輕人既是光環(huán)下的寵兒，也是失落的遺珠。
特別是在品牌年輕化愈演愈烈的風潮下，圍繞“精致、熱血、時尚、勵志”等關鍵詞展開的情感向營銷花樣百出。然而光鮮的內容只是一時，當新鮮感的潮水褪去，疲憊、焦慮的情緒隨即涌來。玩命式的加班、復仇式的聚餐、閉關式的宅家……于內卷與躺平之間反復掙扎成為生活常態(tài)，他們很想擺脫焦慮，也渴望得到真正的理解與關懷。
基于年輕人的情緒洞察，小熊電器發(fā)布一支超治愈的TVC短片《被小熊治愈的100個幸福瞬間》，由吳磊溫暖演繹工作、獨處、聚會等6個幸福瞬間，引發(fā)年輕人深度共鳴。
辦公室里，繁忙的工作壓的人喘不過氣，喝一杯養(yǎng)生茶舒緩一下緊繃狀態(tài)，輕松找回自信與從容；一個人吃飯總會覺得孤獨，不妨為毛孩子們也做上一頓美味大餐，在家庭版“深夜食堂”中感受心靈的慰藉；忙碌的日子也要抽空好好照顧自己，調一杯“秋日特飲”，給單調的心情加一點甜甜的色彩……
不同的生活片段，記錄著小而微的美好瞬間，在平淡的日常里，潛移默化地治愈著年輕人的失落與迷茫。沒有煽情的劇本，沒有催淚的演繹，只有幾個簡單片段記錄的生活瞬間?？删褪沁@些真實又微小的瞬間，卻極具穿透力與感染力，因為它向人們展示了平凡生活中那些觸手可及的幸福，真摯且令人動容。
TVC《被小熊治愈的100個幸福瞬間》一系列真實而鮮活的細節(jié)處理，也都在無形中加深了小熊電器“治愈、溫暖”的品牌形象烙印。我們看到的不僅是吳磊自帶治愈buff的招牌笑容，更是一個平凡的年輕人，在小熊電器的陪伴下，收獲著點點滴滴的幸福與溫暖，而這正是品牌想對年輕人傳達的人文關懷。
目前，TVC《被小熊治愈的100個幸福瞬間》已經在吳磊個人微博、小熊電器官方微博、微信視頻號、小紅書以及B站等全網渠道同步上線，全渠道上線不到24小時累計觀看量突破百萬。
當內容去掉浮華的修飾，留下的唯有樸素的感動。在當今社會普遍重注情感與精神價值的大背景下，小熊電器精準洞察年輕人在生活和工作上的焦慮情緒，營銷策略選擇最“接地氣”的方式，將品牌溫暖、治愈的力量直抵人心，可謂一擊即中。
在治愈系小家電中，感受生活之美
治愈人心的，從來不只有感人的故事。像小家電這種生活用品，因其小巧、便捷的特點，已成為大眾日常必備的治愈小物。從這一點看，小熊電器此次圍繞“治愈”理念輸出價值情感的同時，還能很好地落回到產品層面，旗下的各類小家電產品，在TVC《被小熊治愈的100個幸福瞬間》的每個片段中也均有細膩呈現。
工作勞累時，有能呵護好每種食材的小氣泡養(yǎng)生壺；廚房中，有能夠煮出Q彈雜糧飯的電飯煲；客廳里，有努力讓每個家庭都有“礦”的即熱飲水機；聚餐時眾口難調，還有可涮可烤，拯救選擇困難的電烤爐……小熊電器以全品類布局的創(chuàng)意小家電，為用戶幸?！俺潆姟?，那些于幸福中迸發(fā)的微小火花，足以治愈生活中的種種不如意。
同時，小熊電器在全品類布局的基礎之上，持續(xù)升級全場景精致生活解決方案，覆蓋戶外、母嬰、個護等場景，為年輕人發(fā)現和創(chuàng)造幸福提供了輔助。其中，露營場景里配備的卡式爐、戶外電源和戶外風扇等產品，可以讓人盡情徜徉浩瀚星河，感受詩和遠方；母嬰場景里的多功能調奶器和小熊“磨法”料理棒等產品，一步到位搞定沖泡奶粉和輔食制作，輕松緩解年輕寶媽的帶娃焦慮；個護場景中的高速吹風機不僅能縮短吹發(fā)的時間還能令頭發(fā)更加柔順光滑、不傷發(fā)，為年輕人帶來了一種全新的護發(fā)新體驗。
如今，小熊電器的治愈之旅仍在繼續(xù)。源自與年輕人一脈相承的創(chuàng)新精神，小熊電器圍繞“精品戰(zhàn)略”，從生產、設計、研發(fā)等多方面發(fā)力，持續(xù)創(chuàng)造多元化的需求滿足。制造方面，加大數智制造投入，保證每一款產品都是高品質的精品；設計方面，從年輕人的喜好中汲取靈感，讓每一處設計都盡可能滿足他們的審美偏好；研發(fā)方面，傾注更多研發(fā)力量，不斷開發(fā)新品類，創(chuàng)造更多智能新體驗。未來，小熊電器希望能和年輕人共同成長、一同進步，力求做年輕人最喜愛的小家電品牌。
赫爾曼·黑塞曾說：“你的內心總有一處寧靜的圣地，你可以隨時退避在那里成為自己?！蔽覀儾灰欢ㄓ袡C會來一場旅行，甚至來不及趕上一場春日。但有小熊電器陪伴的日子里，每個年輕人都可以擁有一個讓自己心安的空間，不被外界打擾，不被他人左右。在那些或短暫或綿長的治愈瞬間中，找回逝去的美好，探尋生命的光亮與自由。
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