中國(guó)家電正以破竹之勢(shì)在海外“圈粉”無(wú)數(shù)。
在9月初的2023 IFA即德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)上，海爾智家便以如是姿態(tài)出現(xiàn)在了聚光燈下。
能“換新風(fēng)”的洗衣機(jī)、“潔凈制冰”冰箱、仿生烤箱等高端產(chǎn)品，以及現(xiàn)場(chǎng)搭建的智慧廚房、高端洗護(hù)等多個(gè)智慧場(chǎng)景式生活解決方案，讓海外消費(fèi)者流連忘返。
海爾智家的全球化成果有目共睹：在其近期發(fā)布的半年報(bào)中，海外營(yíng)收增8.8%，各區(qū)域表現(xiàn)均優(yōu)于行業(yè)。而在IFA上，海爾智家又展現(xiàn)了其半年報(bào)后的新成果，海爾歐洲成為過(guò)去8年市場(chǎng)增速最快的品牌。同時(shí)，海爾智家也是歐洲家電份額最高的中國(guó)品牌。
除了海外，半年報(bào)業(yè)績(jī)雙增后，海爾智家還釋放了這些持續(xù)增長(zhǎng)的信號(hào)。
先是行業(yè)TOP3中券商機(jī)構(gòu)看好數(shù)量最多。據(jù)公開(kāi)渠道統(tǒng)計(jì)，半年報(bào)發(fā)布后截至9月10日，已有28家券商機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)看好海爾智家，評(píng)級(jí)“買(mǎi)入”，為行業(yè)TOP3最多。
再是股份回購(gòu)對(duì)外傳遞企業(yè)的增長(zhǎng)信心。9月12日，海爾智家發(fā)布公告，當(dāng)天回購(gòu)20萬(wàn)股A股。此前9月1日，海爾智家還發(fā)布了股份回購(gòu)進(jìn)展公告：自2023年5月16日至8月31日，海爾智家已累計(jì)回購(gòu)股份約3171.83萬(wàn)股。
還有業(yè)務(wù)層面Q3動(dòng)作不斷釋放成長(zhǎng)空間。卡薩帝參展德國(guó)IFA加速出海布局；洗衣機(jī)開(kāi)盤(pán)會(huì)、冰箱高端新品發(fā)布會(huì)、空調(diào)開(kāi)盤(pán)會(huì)加速做高端、轉(zhuǎn)型場(chǎng)景的增長(zhǎng)路徑；三翼鳥(niǎo)也即將迎來(lái)三周年發(fā)布會(huì)。
從這些信號(hào)中，我們發(fā)現(xiàn)盡管外界對(duì)海爾智家能否持續(xù)增長(zhǎng)和未來(lái)上市空間還有多大存疑，但只要稍加梳理海爾智家增長(zhǎng)邏輯就不難發(fā)現(xiàn)，其潛力遠(yuǎn)不止于此。
01
釋放多重增長(zhǎng)信號(hào)
海爾智家的韌性在于，即便大環(huán)境遇冷，他仍能持續(xù)增長(zhǎng)。
據(jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK數(shù)據(jù)，2023年上半年，歐洲家電行業(yè)零售量同比下降8.1%。而海爾智家半年報(bào)顯示，這一時(shí)期，其歐洲市場(chǎng)收入為132.78億元，同比增長(zhǎng)29.6%；在北美市場(chǎng)需求疲軟的情況下，海爾智家仍以391.33億元收入，實(shí)現(xiàn)了同比4.5%的增長(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也走在了增長(zhǎng)的快速路上。
2023年上半年，海爾智家中國(guó)智慧家庭業(yè)務(wù)收入703.45億元，同比增長(zhǎng)8.6%。而據(jù)大數(shù)據(jù)企業(yè)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，同期中國(guó)家電市場(chǎng)零售額為3982億元，同比增長(zhǎng)4.4%。
也就是說(shuō)，海爾智家國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速均超越了大盤(pán)。
基于亮眼的業(yè)績(jī)，光大證券、中泰國(guó)際、浙商證券、國(guó)信證券等28家券商機(jī)構(gòu)給予了海爾智家買(mǎi)入評(píng)級(jí)。
光大證券在9月7日發(fā)布的研報(bào)中提到，海爾智家深化高端轉(zhuǎn)型，上市引領(lǐng)性產(chǎn)品提升了價(jià)格指數(shù)，且把握趨勢(shì)抓住了高能效產(chǎn)品需求機(jī)會(huì)；作為全球大家電領(lǐng)軍品牌，海爾智家數(shù)字化轉(zhuǎn)型降費(fèi)增效，經(jīng)營(yíng)效率不斷提高；長(zhǎng)期看，公司盈利能力將持續(xù)提升。
此外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是海爾智家可持續(xù)發(fā)展的核心之一。財(cái)報(bào)顯示，通過(guò)研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈、物流等全流程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，海爾智家2023上半年費(fèi)率再優(yōu)化0.3pct。而在過(guò)去的3年，海爾智家也實(shí)現(xiàn)了費(fèi)率的3連降，費(fèi)率累計(jì)優(yōu)化了1.6pct。
而數(shù)字化轉(zhuǎn)型的降費(fèi)提效，對(duì)海爾智家業(yè)務(wù)提升的價(jià)值肉眼可見(jiàn)，不僅凈利率實(shí)現(xiàn)3年連升，也是其近3年利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率47.7%為行業(yè)TOP3最高的重要根基。
優(yōu)異的財(cái)務(wù)表現(xiàn)給了市場(chǎng)堅(jiān)定的信心，海爾智家的新動(dòng)作則對(duì)此予以了強(qiáng)化。
自2023年5月16日至8月31日，海爾智家已累計(jì)回購(gòu)股份約3171.83萬(wàn)股。到了9月，海爾智家仍在持續(xù)回購(gòu)股份，9月12日回購(gòu)了20萬(wàn)股的A股股份。
這意味著海爾智家深信自身實(shí)力與潛能，并向市場(chǎng)傳遞了積極信號(hào)。
02
上行空間持續(xù)打開(kāi)
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，國(guó)人對(duì)家居幸福感的要求不斷提高，智能家居大有可為。調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢《2023年中國(guó)智能家居（AIoH）發(fā)展白皮書(shū)》提到，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模2022年為4517億元，2025年可達(dá)9523億元。
海爾智家已在這方面進(jìn)行了扎實(shí)布局。
三翼鳥(niǎo)值得重點(diǎn)提及。
作為全球首個(gè)智慧家庭場(chǎng)景品牌，三翼鳥(niǎo)通過(guò)一站式智慧家庭解決方案，打破了家電行業(yè)的傳統(tǒng)邊界。如今它可覆蓋陽(yáng)臺(tái)、廚房、浴室、客廳等多個(gè)場(chǎng)景，提供超過(guò)1000種智慧場(chǎng)景解決方案。
為了直面用戶、貼近需求，三翼鳥(niǎo)在2023年6月正式啟動(dòng)了萬(wàn)家筑巢計(jì)劃，預(yù)計(jì)招募1萬(wàn)名超級(jí)體驗(yàn)官。該計(jì)劃推進(jìn)兩個(gè)月后，三翼鳥(niǎo)進(jìn)入到了全國(guó)2149個(gè)小區(qū)，場(chǎng)景交易額達(dá)到了8.5億元。
三翼鳥(niǎo)開(kāi)始“騰飛”的背后，是海爾智家不在于產(chǎn)品價(jià)值，而在于他創(chuàng)造場(chǎng)景價(jià)值。也就是從一臺(tái)臺(tái)家電賣(mài)，到一套套的場(chǎng)景，這種家電賽道的升維模式，孕育的是新的市場(chǎng)增量。
而卡薩帝的持續(xù)增長(zhǎng)也是得益于此。
財(cái)報(bào)顯示，卡薩帝通過(guò)強(qiáng)化套系化陣容、拓展觸點(diǎn)布局等措施，業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)中向好。得益于此，2023上半年卡薩帝的市場(chǎng)份額從12.8%提升至14.2%，同比凈增1.4pct。
今年6月，卡薩帝又進(jìn)行了品牌升級(jí)，明確了向高端生活方式進(jìn)軍。不難發(fā)現(xiàn)，已占據(jù)高端市場(chǎng)頭把交椅的卡薩帝仍在著力探索新的增長(zhǎng)空間，目前其已在產(chǎn)品、品牌、場(chǎng)景等不同維度實(shí)現(xiàn)了引領(lǐng)。
不僅是國(guó)內(nèi)，海爾智家還依托全球化布局，在全球落地智慧家庭。正如開(kāi)頭提到的，海爾智家在2023IFA上展出了智慧客廳、智慧廚房、智慧儲(chǔ)酒等多個(gè)生活場(chǎng)景。疊加全球高端創(chuàng)牌帶來(lái)的高品質(zhì)體驗(yàn)，海爾智家在歐洲實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)：在英國(guó)，海爾大家電居中國(guó)企業(yè)份額TOP1；在西班牙，海爾增速達(dá)16%，行業(yè)第一，多門(mén)冰箱份額為33.7%居TOP1；在意大利，旗下Candy洗衣機(jī)份額居市場(chǎng)TOP1，多門(mén)冰箱、酒柜均居TOP1。
除了歐洲，在美國(guó)，越來(lái)越多的GEA用戶通過(guò)智慧廚房體驗(yàn)到了“一鍵烤火雞”功能；在澳洲，斐雪派克2021年就開(kāi)始鏈入Smart HQ平臺(tái)，升級(jí)自身智慧場(chǎng)景體驗(yàn)；在日本，AQUA正加速“蘭朵麗”智慧社區(qū)洗普及；在亞非，有20多萬(wàn)用戶正通過(guò)Haismart平臺(tái)享受智慧場(chǎng)景的舒適高效。智慧家庭的全球落地，也為海爾智家開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)空間。
此外，海爾智家持續(xù)推行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)降費(fèi)提效。這些都能看出，海爾智家見(jiàn)于財(cái)報(bào)中的顯著增長(zhǎng)，絕非一時(shí)浪潮形成的偶然，他是企業(yè)面向未來(lái)的縱深戰(zhàn)略規(guī)劃和切近當(dāng)前現(xiàn)實(shí)需求的品牌布局等綜合帶來(lái)的生生不息的價(jià)值轉(zhuǎn)化。
既往模式已然刷新，增長(zhǎng)引擎更富動(dòng)力，進(jìn)取中的海爾智家正在駛向更深的海域。
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