治愈當(dāng)代年輕人,小熊電器攜手吳磊發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造幸福

  當(dāng)代年輕人有多需要被治愈?

  也許工作不得不穿職業(yè)裝,但周末也可以是行走的多巴胺霓虹燈;也許已經(jīng)對(duì)內(nèi)卷失去反應(yīng),但煎的牛排一定要有劇烈的美拉德反應(yīng);你可以社恐,但一樣會(huì)在人群擁擠的Livehouse尖叫;你能夠降低欲望,卻還能在Citywalk挖掘出不少寶藏;你被貼以不能吃苦的標(biāo)簽,也依然喝著咖啡邊續(xù)杯邊續(xù)命……

  對(duì)于當(dāng)代年輕人來說,治愈是維持情緒“低通膨”的主要方式,也是與生活這道方程式達(dá)成“配平”的最優(yōu)法則。當(dāng)這種精致悅己、自在幸福成為一種時(shí)代趨勢(shì)時(shí),品牌如何與年輕人達(dá)成雙向奔赴,就成為了一門必修課程,而這對(duì)小熊電器來說,早已成為一種深刻在品牌基因里與生俱來的能力。

  9月13日,小熊電器正式官宣青年演員吳磊為品牌代言人,一對(duì)新晉治愈系CP引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。一方是以“溫暖、治愈”為調(diào)性的暖心品牌,另一方則是自帶治愈Buff的新生代國(guó)民弟弟,高度同頻一致的價(jià)值觀內(nèi)核,在這樣的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)之下碰撞出了新的火花。

治愈當(dāng)代年輕人,小熊電器攜手吳磊發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造幸福

  與此同時(shí),由吳磊所演繹的TVC《被小熊治愈的100個(gè)幸福瞬間》也接力上線,當(dāng)朗目疏眉的少年與溫馨可愛的品牌世紀(jì)同框,他們又將怎樣為當(dāng)代年輕人帶來“治愈”?一個(gè)全新的幸福故事,正從此刻開始。

  小熊電器牽手代言人吳磊,治愈當(dāng)代年輕人

  “吳磊和小熊電器的形象也太搭了吧!”、“好幸福,雙廚狂喜!拿著我的小熊電水壺祝賀”、“我的青春合體了”……這些幸福感滿屏溢出的評(píng)論,既是用戶心智對(duì)此次雙方聯(lián)動(dòng)的真實(shí)寫照,也是這對(duì)治愈系CP初亮相給人的第一印象。

  不止是在網(wǎng)絡(luò)上,在全國(guó)各地的樓宇里、地鐵上、電梯內(nèi),線上線下聯(lián)動(dòng)也與不同圈層受眾產(chǎn)生著情緒共振,當(dāng)你看到極具“親和感”的青年演員與“溫馨可愛”的小熊形象擁抱在一起,無論此刻是在做著什么、焦慮什么、思考什么,內(nèi)心都會(huì)與這份治愈產(chǎn)生著強(qiáng)烈的共鳴。

治愈當(dāng)代年輕人,小熊電器攜手吳磊發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造幸福

  而這,恰恰就是小熊電器與吳磊高度契合產(chǎn)生的“化學(xué)效應(yīng)”。一直以來,小熊電器就是以“年輕人喜歡的小家電”作為品牌目標(biāo),持續(xù)洞察廣大年輕人的生活化需求,以秉持創(chuàng)造力的品牌基因?yàn)轵?qū)動(dòng),把用戶價(jià)值深耕于研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等每一個(gè)環(huán)節(jié),只為給年輕人帶來更多元的精致生活方式,陪伴不同圈層年輕人探索生活,創(chuàng)造出更多幸福瞬間,治愈每一個(gè)時(shí)刻。

  與之高度契合的是,吳磊作為體驗(yàn)派青年演員以童星出道,也始終以溫暖陽光的形象出現(xiàn)在熒幕上,并不斷突破自己的框定界限,以對(duì)不同角色的“創(chuàng)造力”帶來多元化的影視佳作。對(duì)于廣大觀眾來說,吳磊待人以真誠(chéng)溫暖的性格特質(zhì)、閑暇時(shí)樂觀幸福的生活態(tài)度,也是其一直以來能收獲觀眾喜愛的關(guān)鍵。

  如此天然契合、調(diào)性一致的雙向奔赴,不僅僅帶來了1+1>2的破圈效應(yīng)和用戶觸達(dá),更有效將“生活可以被治愈”這一理念向年輕人傳遞,讓外界開始重新重視和思考年輕人的價(jià)值訴求。而從本質(zhì)意義上說,這樣的親和形象和探索精神,便是品牌與代言人能攜手長(zhǎng)跑、共赴未來的根本所在。

  從共鳴到共創(chuàng),以創(chuàng)造力讓生活更精致

  在聲量破圈的基礎(chǔ)上,小熊電器不光是與年輕人產(chǎn)生“共鳴”,更通過創(chuàng)造力與年輕人實(shí)現(xiàn)“共創(chuàng)”。在以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的品牌理念下,小熊電器以精品戰(zhàn)略為用戶帶來了全品類、全場(chǎng)景的精致生活方式。

  關(guān)于這一點(diǎn),在吳磊主演的TVC《被小熊治愈的100個(gè)幸福瞬間》中不難發(fā)現(xiàn),每一項(xiàng)生活里獨(dú)特的治愈瞬間,都是由用戶巧思與小熊電器的創(chuàng)新力碰撞而來。即便生活不易,但也可以花點(diǎn)小心思,讓生活幸福一點(diǎn)。

治愈當(dāng)代年輕人,小熊電器攜手吳磊發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造幸福

  也許你被工作壓力搞得焦頭爛額,但如果抽出10分鐘給自己放松充能,小熊電器小氣泡養(yǎng)生壺的綿密氣泡就能給予治愈,隨著輕柔的“咕嚕咕?!睙踔舐曉诙呿懫穑粗休p柔翻轉(zhuǎn)的花瓣,焦躁的情緒便會(huì)得以緩解。

  也許你還在感慨別人好像都“家里有礦”,但自己卻依舊為生活?yuàn)^斗著。不必憂慮,用小熊電器礦物質(zhì)即熱飲水機(jī)來一杯礦物質(zhì)水,身體好就是最大的財(cái)富,過好當(dāng)下便是生活的寶藏。

  不止如此,當(dāng)你還在糾結(jié)是吃火鍋還是烤肉時(shí),小熊電器可涮可烤的折疊電烤爐可以同時(shí)滿足你的需求,給你生活幸福感倍增;當(dāng)你微信被工作信息轟炸時(shí),用低音破壁機(jī)給自己來一杯特調(diào)飲品,把生活煩惱溫柔撫平;當(dāng)你用電蒸鍋一次搞定多種美食時(shí),自己的心也得以治愈。

  總之,玩法與創(chuàng)意只是表面,真正核心的是小熊電器與年輕人站在一起的品牌態(tài)度。事實(shí)上,小熊電器自誕生以來就堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),堅(jiān)持多品類發(fā)展策略,同時(shí)構(gòu)建多元化場(chǎng)景觸達(dá)用戶,基于不同生活場(chǎng)景、不同細(xì)分人群進(jìn)行精準(zhǔn)化匹配,滿足消費(fèi)者個(gè)性創(chuàng)造需求。而如此源源不斷的創(chuàng)新力,也正是其能一直保持鮮活成長(zhǎng)力的關(guān)鍵原因。

  與年輕人同頻的品牌密碼,源于精品戰(zhàn)略

  隨著生活品質(zhì)的不斷提升,當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀正普遍覺醒,他們選擇與自己價(jià)值觀一致的理想消費(fèi),擁有對(duì)品牌理念的獨(dú)特鑒賞力,對(duì)他們來講,消費(fèi)的意義包含了自己對(duì)生活的理念,是個(gè)性化的情感表達(dá)。

  那么,小熊電器是如何與年輕人保持同頻的呢?核心在于堅(jiān)持精品戰(zhàn)略。

  堅(jiān)持產(chǎn)品精品化,是小熊電器扎實(shí)做強(qiáng)剛需品類的內(nèi)功。現(xiàn)如今,小熊電器在精準(zhǔn)洞察用戶需求的基礎(chǔ)上,已自主研發(fā)超過60個(gè)品類,涵蓋廚房、辦公、戶外、育兒等年輕人生活全場(chǎng)景。產(chǎn)品先后斬獲紅星獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、艾普蘭獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外多個(gè)產(chǎn)品大獎(jiǎng),每一項(xiàng)創(chuàng)新背后,都源于年輕人對(duì)生活的追求與熱愛。

治愈當(dāng)代年輕人,小熊電器攜手吳磊發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造幸福

  此外,研發(fā)精品化也讓小熊電器保持做大新興品類的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來,小熊電器的研發(fā)投入不斷加大,擁有10多個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、300多名研發(fā)人員,2022年研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)5.76%。基于企業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期價(jià)值,小熊電器還構(gòu)建了用戶技術(shù)預(yù)研的團(tuán)隊(duì),專注于未來新技術(shù)研究、新材料應(yīng)用、新工藝導(dǎo)入等。目前小熊電器申請(qǐng)專利達(dá)1500多項(xiàng),先后獲評(píng)國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心。

  通過數(shù)字化、智能化布局,小熊電器也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了數(shù)智制造轉(zhuǎn)型。目前,小熊電器持續(xù)構(gòu)建其涵蓋“智能制造基地+零部件生產(chǎn)基地+運(yùn)營(yíng)基地”總面積約58萬平方米的數(shù)智制造版圖,打造20+專業(yè)實(shí)驗(yàn)室,配備大量高精度現(xiàn)代化檢測(cè)儀器,全方位把控產(chǎn)品品質(zhì),確保每一臺(tái)產(chǎn)品滿足用戶高品質(zhì)要求。

  不僅如此,小熊電器還通過設(shè)計(jì)精品化,匯集10+設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),超60+設(shè)計(jì)師,同時(shí)與外部深度合作,鏈接全球設(shè)計(jì)資源,為用戶需求不斷迭新升級(jí);通過品牌精品化從形式、內(nèi)容、場(chǎng)景等多方面的創(chuàng)新,與年輕用戶快速拉進(jìn)距離,助力用戶實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造力生活。

  用戶是品牌的根本,也是品牌的核心。于小熊電器而言,始終能與用戶產(chǎn)生共鳴的原因無二,就是持續(xù)圍繞用戶而創(chuàng)新。此次在全新代言人吳磊的加入下,小熊電器觸達(dá)用戶的影響力也再次升級(jí)。可以預(yù)見的是,未來雙方也將攜手翻開品牌篇章新的一頁,為用戶帶來更多不一樣的精致生活方式。

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