9月10日，2023年“99公益日”收官。這個(gè)舉辦了9年的全民公益節(jié)，在用戶參與等維度數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。通過進(jìn)一步開放生態(tài)，99公益日與數(shù)千公益機(jī)構(gòu)、上億愛心網(wǎng)友、各大互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品攜手，點(diǎn)燃了全民空前高漲的公益熱情，共同譜寫了一個(gè)更加繁榮、健康的公益生態(tài)。
數(shù)據(jù)顯示，今年99公益日期間，公眾參與人數(shù)超過1.2億，較去年翻了一倍；愛心符號(hào)“小紅花”互動(dòng)量超過3億，公益共創(chuàng)迎來新高潮；公眾籌款超過38億元，接近2/3的善款關(guān)注鄉(xiāng)村振興類項(xiàng)目。
通過更大規(guī)模、更深層次的開放、共建，今年99公益日繼續(xù)推動(dòng)多元、健康和可持續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)公益慈善生態(tài)建設(shè)。作為主要發(fā)起方之一，騰訊公益攜騰訊旗下80多款產(chǎn)品一起做好事，帶動(dòng)公眾參與人次3.6億；首次啟動(dòng)的跨平臺(tái)配捐，為更細(xì)分的公益項(xiàng)目籌款超千萬；超千家公益機(jī)構(gòu)開展豐富的線下活動(dòng)，線下、線上玩法融合觸達(dá)更多場(chǎng)景，吸引超8600萬公眾首次參與99公益日……在這個(gè)一年一度的嘉年華里，公眾得以進(jìn)一步了解公益、實(shí)踐公益。
未來，99公益日將進(jìn)一步開放生態(tài)、降低門檻，走近更多公眾身邊。正如騰訊總辦在今年99公益日啟動(dòng)時(shí)的全員信中所言：“這是一個(gè)開放的舞臺(tái)，我們期待與社會(huì)各界一起，為公益行業(yè)輸入更多技術(shù)資源，為多元、包容的行業(yè)生態(tài)添磚加瓦。”
開放帶動(dòng)公眾參與創(chuàng)9年新高，99迎來8600萬新面孔
公眾參與人數(shù)、人次均創(chuàng)新高，小紅花覆蓋場(chǎng)景更多元，8600萬公眾系首次體驗(yàn)……持續(xù)開放讓99公益日迎來更多碩果。
走過9年歷程，99公益日的公眾參與場(chǎng)景愈加豐富、形式愈加多元，送小紅花、捐步、答題等互動(dòng)行為都能做好事。數(shù)據(jù)顯示，今年99公益日期間參與互動(dòng)的人數(shù)合計(jì)超過1.2億，比去年同期翻倍。換句話說，平均每12個(gè)中國人，就有一個(gè)在這期間參與公益。同時(shí)，互動(dòng)人次更是接近5.6億，是去年的266%。其中，過去8年連續(xù)參加99公益日的“老朋友”里，有高達(dá)86%連續(xù)第九年“打卡”，公眾的公益熱情十分長(zhǎng)久。
以公益互動(dòng)為代表的“小紅花”體系也持續(xù)開放。通過各種公益行為獲得的小紅花，可以繼續(xù)助力公益項(xiàng)目落地，這個(gè)愛心符號(hào)成為公眾“零門檻”踐行互聯(lián)網(wǎng)公益的重要方式。99公益日期間，小紅花互動(dòng)量超過3億，其中，創(chuàng)新的“一花一夢(mèng)想”公益畫展吸引公眾送出小紅花超過3000萬朵。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛心志愿者劉少杰的作品《陪孩子闖世界》熱度最高，獲得小紅花超過100萬朵。此外，有5幅作品獲得小紅花超過50萬朵，56幅作品超過20萬朵。相關(guān)公益機(jī)構(gòu)將有機(jī)會(huì)獲得騰訊基金會(huì)提供的資助資金。
公益機(jī)構(gòu)是99公益日的重要參與方之一。今年更多機(jī)構(gòu)抓住機(jī)會(huì)和公眾充分互動(dòng)，發(fā)起線下倡導(dǎo)，探索更多可能性。據(jù)測(cè)算，超千家公益機(jī)構(gòu)在全國32個(gè)省、自治區(qū)、直轄市開展線下活動(dòng)，覆蓋公眾達(dá)數(shù)千萬。比如，民間環(huán)保組織“自然之友”在多個(gè)城市開展徒步活動(dòng)，以健康方式喚起公眾對(duì)公益的關(guān)注。各個(gè)機(jī)構(gòu)走進(jìn)商場(chǎng)和高校，走進(jìn)社區(qū)和村莊，播種下一顆顆公益的種子。
各界廣泛參與帶動(dòng)公眾籌款增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，99公益日期間，超過6500萬人次捐出超過38億元善款，其中，兩個(gè)專場(chǎng)活動(dòng)籌款超過4億元。這些籌款將投入鄉(xiāng)村振興、教育助學(xué)、醫(yī)療救助等過萬個(gè)項(xiàng)目。其中，公眾籌款近2/3關(guān)注鄉(xiāng)村振興類項(xiàng)目，占比再創(chuàng)新高，體現(xiàn)了公眾對(duì)鄉(xiāng)村振興事業(yè)的滿腔熱忱。
值得一提的是，騰訊基金會(huì)在聯(lián)勸公益開創(chuàng)性設(shè)立跨平臺(tái)配捐的嘗試成效明顯。聯(lián)勸網(wǎng)作為99公益日跨平臺(tái)配捐第一個(gè)“吃螃蟹的人”，為更多關(guān)注更細(xì)分領(lǐng)域、更小眾議題的公益項(xiàng)目籌集近1500萬元善款（含配捐）。通過形式創(chuàng)新和資源共享，讓公益更為普惠。
未來，99公益日將在開放這條路上繼續(xù)探索，吸引更多公益“同路人”。騰訊基金會(huì)秘書長(zhǎng)、騰訊可持續(xù)價(jià)值事業(yè)部副總裁葛燄表示：“將繼續(xù)加強(qiáng)開放合作，希望推動(dòng)更多社會(huì)資源源源不斷投入到公益事業(yè)?！?/p>
外延拓寬生態(tài)百花齊放，99成全社會(huì)公益節(jié)日
更大規(guī)模、更深層次的開放、共建，以及諸多創(chuàng)新性的玩法，拓寬了公益外延和內(nèi)涵，讓公益生態(tài)更加百花齊放，99公益日也成為全社會(huì)的公益節(jié)日。在北京大學(xué)法學(xué)院非營利組織法研究中心主任金錦萍看來，在這個(gè)節(jié)日里公眾可以自由參與，按照自己認(rèn)可的方式奉獻(xiàn)心力。
在支付、游戲、辦公、娛樂場(chǎng)景中隨手做好事，公眾今年有了更多參與公益的場(chǎng)景，既可以在騰訊的明星產(chǎn)品中互動(dòng)，也可以通過企業(yè)、高校等“跨界”力量和渠道獻(xiàn)愛心。
騰訊依托前沿科技，不斷提升公益的科技含量，賦予“向善”更大的能量和意義，以推動(dòng)公益更多的可能性和公眾參與。今年99公益日是騰訊投入公益熱情最為高漲的一年，80多個(gè)產(chǎn)品很早就確定參與方案，且提供的都是優(yōu)質(zhì)資源。統(tǒng)計(jì)顯示，這些產(chǎn)品累計(jì)帶動(dòng)公眾互動(dòng)人次達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3.6億。
其中，微信支付首次推出的輕公益產(chǎn)品“分分捐”，只要付款大于5元且不為整數(shù)就能做好事，吸引了百萬公眾參與，進(jìn)一步降低公益門檻；《王者榮耀》游戲中，6500萬愛心玩家通過長(zhǎng)江巡航防護(hù)活動(dòng)收集并送出小紅花，助力2.5萬名水上巡護(hù)員保護(hù)長(zhǎng)江；微信視頻號(hào)的「一塊做好事」活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)各界一起為公益?zhèn)鞑?，吸引總瀏覽18億人次，參與創(chuàng)作的作者超10萬人……
社會(huì)力量則搭建了更豐富多元的行善場(chǎng)景。企業(yè)層面，100個(gè)愛心品牌攜手騰訊公益等多方共同發(fā)布“2023公益流行色”，通過視頻號(hào)倡導(dǎo)公益、支持公益，持續(xù)共建數(shù)字公益生態(tài)；高校方面，99公益日也得到清華、浙大、同濟(jì)、山西大學(xué)等全國400多所學(xué)校社團(tuán)的響應(yīng)。
媒體和紀(jì)實(shí)類節(jié)目更深入的公益倡導(dǎo)，讓更多公眾得以走近公益。小紅花牽手微博公益“好柿仔”，在新浪微博平臺(tái)發(fā)起#一花一好柿畫夢(mèng)計(jì)劃#，話題閱讀量破2.2億，微博用戶可以進(jìn)入“一花一夢(mèng)想”公益畫展做好事。此外，今年99公益日發(fā)布的9年特別紀(jì)實(shí)片《好事之途》引發(fā)廣泛共鳴，讓更多人走近公益。超過500名社會(huì)影響力人群為公益項(xiàng)目發(fā)起“一起捐”，號(hào)召學(xué)生、粉絲、大V等公眾一起做公益；其中諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言4次發(fā)起一起捐，籌款超過200萬，其他達(dá)人明星籌款也超過180萬。
此外，99公益日再次登陸香港，騰訊基金會(huì)聯(lián)合心連心大行動(dòng)主辦。22家慈善機(jī)構(gòu)通過WeChat Pay HK慈善平臺(tái)籌款，參與人次超過去年2倍，并通過啟動(dòng)嘉年華、慈善音樂會(huì)、志愿者服務(wù)等多元化形式進(jìn)行公益倡導(dǎo)。99公益日還在全球更多地區(qū)同頻共振：超過1000個(gè)城市或地區(qū)的海外用戶參與捐款；多國專家、學(xué)者圍繞Tech for ESG展開研討，探討互聯(lián)網(wǎng)公益中國樣本經(jīng)驗(yàn)；《洛杉磯郵報(bào)》還撰文指出，中國公眾已成為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)下規(guī)模最大的慈善捐助者隊(duì)伍之一，促進(jìn)商業(yè)與社會(huì)發(fā)展共存。
對(duì)參與慈善的公眾而言，其社會(huì)責(zé)任感也因此提高。中共中央黨校（國家行政學(xué)院）教授丁元竹認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)公益活動(dòng)帶動(dòng)了廣泛的社會(huì)參與，其通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等在線工具促進(jìn)社會(huì)互動(dòng)、相互溝通、大規(guī)模協(xié)作，廣泛調(diào)動(dòng)各種資源，促進(jìn)了公益的可及性、包容性，改變了傳統(tǒng)公益的公共空間結(jié)構(gòu)，提高了參與者的主人翁意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。
行善日常化，可持續(xù)助力公益生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展
今年99公益日雖然暫告一段落，但公益善行仍在延續(xù)。9年來，經(jīng)過公益平臺(tái)、愛心企業(yè)、公益機(jī)構(gòu)和愛心公眾合力共創(chuàng)，99公益日已從早期偏節(jié)點(diǎn)性的公益捐贈(zèng)變成365天的細(xì)水長(zhǎng)流，讓參與公益成為公眾的生活日常?？沙掷m(xù)的公益行為，也在助力行業(yè)生態(tài)向著高質(zhì)量發(fā)展。
可持續(xù)首先體現(xiàn)在配捐及激勵(lì)。這一99公益日的重要抓手，近兩年更加側(cè)重向全年而非只是99公益日期間分配，比如今年的1億元非限定性激勵(lì)金，全年日常資助占比超過50%。99公益日結(jié)束后，數(shù)字化工具也將進(jìn)一步豐富，用于培育人才與優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，挖掘新潛力項(xiàng)目，并促進(jìn)公益倡導(dǎo)繼續(xù)深入一線。
其次，對(duì)企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品的推動(dòng)，99公益日也逐漸在從單次活動(dòng)型向項(xiàng)目型躍遷，更加日常持續(xù)。去年99公益日開始，“小紅花低碳房”覆蓋了復(fù)星旅文旗下中國區(qū)所有Club Med地中海俱樂部，這類房間不主動(dòng)提供一次性洗漱品；游戲《和平精英》中守護(hù)大熊貓的項(xiàng)目“熊貓綠洲”，非99公益日期間玩家也能參與；微信支付“分分捐”在今年99公益日結(jié)束后也將繼續(xù)運(yùn)行，公眾通過該方式獻(xiàn)愛心不受影響。
此外，“鄉(xiāng)村振興”區(qū)域?qū)?chǎng)被認(rèn)為是99公益日在各地的“日常版”。今年上半年至今，區(qū)域?qū)?chǎng)覆蓋了陜西、河南、江蘇等多個(gè)省份，讓不同類型的區(qū)域性公益機(jī)構(gòu)收獲了更多成長(zhǎng)機(jī)遇。
愛心符號(hào)“小紅花”也將在可持續(xù)的道路上走得更遠(yuǎn)。騰訊基金會(huì)副秘書長(zhǎng)、騰訊公益平臺(tái)負(fù)責(zé)人劉琴介紹，小紅花從2018年一個(gè)視覺符號(hào)開始，到現(xiàn)在成為公益賬戶，一直在進(jìn)行公益文化的培育和公益項(xiàng)目倡導(dǎo)?！拔磥恚Ｍ〖t花對(duì)公益參與者是表達(dá)和激勵(lì)，成為個(gè)人價(jià)值感的代表和體現(xiàn)，開遍每個(gè)人的生活里?！?/p>
推動(dòng)更加透明的慈善公益體系建設(shè)也從未止步。今年99公益日結(jié)束后，一組“公益真探”即將啟動(dòng)，去到籌款額前十的公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行探訪與監(jiān)督。同時(shí)，在主管部門的指導(dǎo)下，各項(xiàng)數(shù)據(jù)將進(jìn)行嚴(yán)格核查，并根據(jù)項(xiàng)目的領(lǐng)域、類別和體量等指標(biāo)，委托專業(yè)第三方機(jī)構(gòu)開展抽樣評(píng)估，每個(gè)獲得配捐或激勵(lì)的公益機(jī)構(gòu)也將向平臺(tái)提交資金使用情況說明。
在希望工程創(chuàng)始人、南都公益基金會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)徐永光看來，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有利于推動(dòng)公益行業(yè)生態(tài)的正向改變，99公益日吸引各方一起組成“嘉年華”對(duì)于公益生態(tài)起到很好的融合作用，其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于籌款規(guī)模?！?9公益日的推動(dòng)模式能夠給公益行業(yè)增加公信力 ，增加社會(huì)的信任和信心?！?/p>
展望明年99公益日，葛燄表示：“明年是第十年，需要沉下心與行業(yè)各方一起，建構(gòu)更好的平臺(tái)信任體系，這是用戶可持續(xù)成長(zhǎng)的基礎(chǔ)?！?/p>
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