9月8日，全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團發(fā)布2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單，騰訊自2021年以來三度蟬聯(lián)榜首。與以往不同，本屆榜單中，騰訊所屬品類首度新增“商業(yè)解決方案與科技服務”。
凱度BrandZ在榜單發(fā)布報告中評價稱：騰訊連續(xù)三年位居榜首，主要得益于騰訊以“扎根消費互聯(lián)網(wǎng)、擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推動可持續(xù)社會價值創(chuàng)新”作為公司發(fā)展的新底座，牽引所有核心業(yè)務，從而為用戶、為產(chǎn)業(yè)，最終為社會持續(xù)創(chuàng)造價值。
2021年起，為適應企業(yè)業(yè)務和品牌發(fā)展的實際情況，凱度BrandZ將“科技”品類細分為“媒體和娛樂”、“消費科技”、“商業(yè)解決方案與科技服務”三個子品類。2021年和2022年，騰訊均作為“媒體和娛樂”企業(yè)上榜BrandZ中國品牌榜首位，今年，騰訊所屬品類標簽從“媒體和娛樂”更新為“商業(yè)解決方案與科技服務”與“媒體和娛樂”，首次橫跨科技領域兩大品類。
騰訊品牌的跨品類擴張，源于騰訊公司成長進化及有效的品牌管理。2018年，騰訊啟動“扎根消費互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略升級；2021年，騰訊提出可持續(xù)社會價值創(chuàng)新戰(zhàn)略，并明確提出“以數(shù)字技術，助力實體經(jīng)濟”的品牌主張；騰訊2022年財報顯示，代表數(shù)實經(jīng)濟的“金融科技和企業(yè)服務”板塊收入占總收入比重32%，已超過游戲成為收入貢獻最大板塊。過去5年，騰訊走出了一條C（用戶）B（產(chǎn)業(yè)）S（社會）三位一體，全球獨特的品牌路徑。
品牌價值是業(yè)務發(fā)展以及用戶感知等多種因素的綜合反饋。騰訊品牌所屬品類標簽的升級，標志著騰訊戰(zhàn)略升級在財務和消費者感知兩個層面均取得了明顯效果。騰訊在前沿科技領域的持續(xù)大力投入，使之成為平臺企業(yè)引領下一代互聯(lián)網(wǎng)技術，推動科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)革命的突出代表，讓“科技創(chuàng)新”成為外界認知騰訊的關鍵標簽。
從2020年到2023年第二季度，騰訊研發(fā)開支已經(jīng)超過1800億元。截至2023年6月，騰訊在全球主要國家和地區(qū)專利申請公開總數(shù)超過6.6萬件，專利授權數(shù)量超過3.3萬件，主要集中在人工智能、云技術、大出行、即時通訊等前沿領域。
騰訊在技術創(chuàng)新中緊盯市場需求和應用場景，圍繞數(shù)億級消費者和千萬級企業(yè)用戶構建新技術擴散市場，促進新業(yè)態(tài)形成。目前，騰訊的核心技術在數(shù)實融合方面拓展出廣泛的應用場景，已為30個行業(yè)打造了超過400個行業(yè)解決方案。
凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸認為，中國品牌的價值和聲望較三年前上升明顯。中國品牌應該繼續(xù)強化自己的品牌實力，因為它推動了過往的中期和長期增長；品牌應當充分利用在過去三年里獲得的經(jīng)驗，繼續(xù)在智能化、多元化、全鏈路創(chuàng)新和全球擴張方面實現(xiàn)突破。
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://2079x.cn/article/580385.html
