歐洲成世界家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)技場(chǎng)，中國(guó)家電企業(yè)該如何擦亮“中國(guó)品牌”名片，在全球范圍內(nèi)實(shí)力領(lǐng)跑？卡薩帝在德國(guó)給出家電企業(yè)全球創(chuàng)牌的范本。9月初，2023德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA2023)開(kāi)幕?？ㄋ_帝攜壁畫(huà)電視M160、墅式冰箱、中子F2洗干集成機(jī)等高端產(chǎn)品亮相現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布最新的住居美學(xué)生活方式，為全球用戶帶去高端智慧生活體驗(yàn)。同時(shí)，踐行ESG理念和社會(huì)責(zé)任，助力家電行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展，向全球展示品牌實(shí)力和創(chuàng)新成果。
展現(xiàn)全球高端品牌實(shí)力，以住居美學(xué)引領(lǐng)行業(yè)
作為全球規(guī)模最大、品類(lèi)最全的消費(fèi)電子展之一，今年展商數(shù)量達(dá)2000家，觀眾數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)25萬(wàn)6千人。海爾智家在IFA現(xiàn)場(chǎng)展出高端產(chǎn)品與智慧生活場(chǎng)景，讓全球用戶感受科技的力量和生活的藝術(shù)。
IFA現(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝以全球首發(fā)的壁畫(huà)電視塑造住居美學(xué)生活方式，它不僅實(shí)現(xiàn)零貼設(shè)計(jì)外觀，實(shí)現(xiàn) 4.9cm纖薄機(jī)身，還通過(guò)平嵌安裝技藝，呈現(xiàn)上下、左右縫隙不超過(guò)1厘米的融合效果，讓電視能完美地融入客廳，達(dá)到功能與美感并存，實(shí)現(xiàn)開(kāi)機(jī)時(shí)是電視，待機(jī)時(shí)是藝術(shù)品。同時(shí)，卡薩帝電視始終認(rèn)為音質(zhì)是畫(huà)面的靈魂，美學(xué)是客廳的核心，于是，在音質(zhì)技術(shù)上攻堅(jiān)克難，經(jīng)過(guò)5000小時(shí)的研發(fā)，千次聲學(xué)仿真測(cè)試，達(dá)到電視行業(yè)配置最高的5.2.2聲道，實(shí)現(xiàn)音畫(huà)水準(zhǔn)與超薄機(jī)身的完美結(jié)合，提升用戶沉浸式觀影體驗(yàn)。
除此之外，IFA現(xiàn)場(chǎng)還展示了海爾牌的冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、廚電等多品類(lèi)多系列產(chǎn)品，帶給用戶極致生活體驗(yàn)。比如搭載最先進(jìn)的Fresher Techs節(jié)能技術(shù)CUBE 90 series9冰箱，濕度區(qū)抽屜可將水果和蔬菜的保存時(shí)間延長(zhǎng)2倍，冷藏區(qū)抽屜可根據(jù)需要調(diào)節(jié)抽屜溫度；創(chuàng)新ultra fresh新風(fēng)功能的X11系列洗衣機(jī)，通過(guò)風(fēng)機(jī)將筒外新鮮氣流吹入滾筒內(nèi)，有效抑制細(xì)菌、霉菌滋生，防止產(chǎn)生異味，同時(shí)內(nèi)筒轉(zhuǎn)動(dòng)，抖散衣物，防止衣物產(chǎn)生褶皺異味。該款洗衣機(jī)11kg容量能耗等級(jí)為目前全球最優(yōu)，能效達(dá)行業(yè)最高的A-40%。
而卡薩帝之所以能不斷打破行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新壁壘，帶來(lái)科技與美學(xué)融合的產(chǎn)品，這離不開(kāi)領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力和布局全球的研發(fā)體系。據(jù)悉，海爾智家已在全球擁有10+N個(gè)研發(fā)中心、34個(gè)工業(yè)園、117個(gè)制造中心、126個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心及23萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品遍及近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為全球10億+用戶家庭，海爾連續(xù)14年位居全球大型家電零售量第一，在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起了強(qiáng)大的品牌影響力。
以場(chǎng)景重構(gòu)高端生活方式，卡薩帝收獲全球化成果
在全球化趨勢(shì)推動(dòng)下，高端品牌卡薩帝不斷加速全球化布局,從意大利米蘭設(shè)計(jì)周到德國(guó)IFA，卡薩帝以智慧生活場(chǎng)景為導(dǎo)向，展示了面向未來(lái)的智慧家庭場(chǎng)景解決方案，為全球用戶定制美好生活。
在IFA現(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝電視作為整個(gè)智慧家庭的入口和全屋智能的中心，可以與海爾智家9000多款家電智慧互聯(lián)，語(yǔ)音控制家電，用戶只需對(duì)電視說(shuō)出想看的電影，就會(huì)自動(dòng)進(jìn)入觀影頁(yè)面，進(jìn)入沉浸式觀影模式。同時(shí)，一屏控全家，電視實(shí)時(shí)顯示家中家電的工作狀態(tài)，還可通過(guò)語(yǔ)音控制熱水器、空氣凈化器等家電，全屋家電運(yùn)行狀況盡在掌握。
正是憑借以用戶為中心的創(chuàng)新科技、藝術(shù)美學(xué)以及智慧生活體驗(yàn)，卡薩帝6年間實(shí)現(xiàn)10倍增長(zhǎng)，在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起了強(qiáng)大的品牌影響力。據(jù)悉，8月30日，海爾智家公布上半年成績(jī)單，其收入增長(zhǎng)8.2%，其中，卡薩帝的市場(chǎng)份額從12.8%提升至14.2%，同比凈增1.4pct，繼續(xù)穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一。 同時(shí)，海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.8%，優(yōu)于行業(yè)，分地區(qū)來(lái)看，在歐洲，海爾連續(xù)8年成為市場(chǎng)增速最快的品牌；在新西蘭，海爾、斐雪派克雙品牌白電位居市場(chǎng)TOP1；在日本，海爾、AQUA雙品牌冰冷位居市場(chǎng)TOP1；在泰國(guó)，海爾家用空調(diào)和冷柜市場(chǎng)份額位居TOP1。
肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，身體力行推進(jìn)ESG理念的落地
隨著越來(lái)越多的企業(yè)融入時(shí)代發(fā)展大局，踐行ESG理念，以實(shí)際行動(dòng)持續(xù)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。而IFA展作為歐洲最大的家電展，既是最新家電科技的集中展示，也是各大企業(yè)踐行“綠色戰(zhàn)略”的重要實(shí)踐。
卡薩帝品牌所屬的海爾智家早在10多年前發(fā)布了第一份ESG報(bào)告，并將可持續(xù)發(fā)展理念轉(zhuǎn)化為一種不可忽視的軟實(shí)力，身體力行踐行ESG理念，賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并獲得權(quán)威認(rèn)可。2022年，海爾智家MSCI評(píng)級(jí)提升至BBB級(jí)、Wind ESG評(píng)級(jí)為AAA，均為國(guó)內(nèi)行業(yè)最高水平，為更多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)展ESG實(shí)踐提供范本。
具體來(lái)看，在研發(fā)端，海爾智家始終致力于前沿節(jié)能技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，不斷提升全系列產(chǎn)品能效。在生產(chǎn)端，海爾智家擁有5座燈塔工廠，是中國(guó)擁有“燈塔工廠”數(shù)量最多的企業(yè)之一，在海外，GEA自2011年以來(lái)參與處理的廢棄泡沫量相當(dāng)于減少了220599個(gè)家庭一年的碳排放量。在回收端，在青島萊西打造的行業(yè)首個(gè)再循環(huán)互聯(lián)工廠建成投產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了冰箱智能拆解、塑料智能分選以及循環(huán)新材料按單生產(chǎn)，引領(lǐng)行業(yè)構(gòu)建可持續(xù)未來(lái)。
卡薩帝電視圍繞用戶需求，用科技重構(gòu)家居空間美學(xué)，成為行業(yè)住居美學(xué)的引領(lǐng)者，并以科技創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代迅速獲得全球用戶的青睞。同時(shí)，在全球化趨勢(shì)下，踐行ESG理念的落地與實(shí)踐，承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在全球市場(chǎng)持續(xù)創(chuàng)新的身影，創(chuàng)造屬于中國(guó)的世界一流品牌。
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