8月30日，海爾智家發(fā)布2023半年報(bào)，海爾冰箱的成績(jī)?cè)俅伪恍袠I(yè)廣泛關(guān)注：數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，海爾冰箱以45.1%的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)行業(yè)第一，首位度攀升至4.0，引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)加大。從增幅來(lái)看，其實(shí)現(xiàn)了1.9pct的凈增，也居行業(yè)第一。
不過(guò)，份額、增幅的雙維引領(lǐng)并不是海爾冰箱的目標(biāo)。從海爾冰箱的創(chuàng)新實(shí)踐來(lái)看，其目的是為了超越自己，進(jìn)而持續(xù)升級(jí)用戶飲食：科技層面，迭代核心的全空間保鮮科技升級(jí)健康保鮮體驗(yàn)；產(chǎn)品層面，創(chuàng)新產(chǎn)品品類滿足多樣化飲食及廚居需求；場(chǎng)景層面，突破硬件局限形成完整的健康飲食場(chǎng)景解決方案。
份額超越：第一份額基礎(chǔ)上的第一凈增
2023年上半年，冰箱市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了量額齊增。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1796萬(wàn)臺(tái)、569億元，分別同比增長(zhǎng)3%和8%。其中，高端市場(chǎng)仍然是關(guān)鍵增長(zhǎng)引擎，線下市場(chǎng)中10K+高端冰箱的零售額提升至39%，15K+高端冰箱的零售額漲至17%。
然而，對(duì)于冰箱品牌來(lái)說(shuō)，強(qiáng)者恒強(qiáng)的定局難以更改。上半年，行業(yè)第一的海爾冰箱份額漲至45.1%，在超越自身的同時(shí)，再度刷新行業(yè)紀(jì)錄。同時(shí)，同比凈增1.9pct的漲幅也使其成為行業(yè)第一增幅。份額與增幅一齊領(lǐng)先，使得海爾冰箱與其他品牌拉開(kāi)的差距越來(lái)越大。目前，其行業(yè)首位度已達(dá)4.0。
在高端市場(chǎng)，頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)力則更加突出。上半年，海爾冰箱在15K+市場(chǎng)的份額已增至57%。從細(xì)分品類看，除了在T門(mén)市場(chǎng)份額達(dá)32.3%、在多門(mén)市場(chǎng)份額達(dá)31%均居行業(yè)第一外，在被視為行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的“零嵌”賽道，海爾冰箱也交出了亮眼成績(jī)單。其中一款505L海爾零嵌冰箱穩(wěn)居行業(yè)暢銷總榜單TOP10，成為年度爆品。
創(chuàng)新超越：科技、產(chǎn)品、場(chǎng)景全面革新
高份額引領(lǐng)是結(jié)果而不是目的。海爾冰箱的目標(biāo)一直是通過(guò)自我革新，以新成果滿足用戶不斷變化的新需求，打造理想的健康飲食生活。在科技、產(chǎn)品、場(chǎng)景的布局實(shí)踐中，這一點(diǎn)無(wú)不被清晰印證。
科技上，拿唯一獲“中國(guó)專利金獎(jiǎng)”的全空間保鮮科技來(lái)說(shuō)，繼以阻氧干濕分儲(chǔ)科技打破冷藏區(qū)“保濕不保干”后，又創(chuàng)新冷凍智能恒溫科技、底置恒溫保鮮科技等，攻克冷凍室內(nèi)溫度波動(dòng)大、冷風(fēng)直吹等弊端，開(kāi)辟恒溫保鮮“風(fēng)冷不風(fēng)干”時(shí)代。如今，又針對(duì)用戶高端生鮮存儲(chǔ)新需求進(jìn)化出磁控冷鮮科技，引領(lǐng)食材保鮮進(jìn)入微觀分子層面，實(shí)現(xiàn)冷鮮肉紅嫩鮮香十日如初。
產(chǎn)品上，用戶需求日益呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化，海爾冰箱不斷革新品類布局，為市場(chǎng)帶來(lái)新模板。以今年上半年賽里木湖發(fā)布會(huì)為例，其就帶來(lái)了行業(yè)三大首創(chuàng)產(chǎn)品：首創(chuàng)冷藏、冷凍、冷鮮全場(chǎng)景儲(chǔ)鮮的海爾博觀冰箱；首創(chuàng)凍藏6:4新格局的海爾全空間保鮮·巨能凍冰箱，比同容積冰箱多出約一臺(tái)120L的小冰柜；在首創(chuàng)零距離嵌入式冰箱基礎(chǔ)上，進(jìn)一步做到超薄機(jī)身的海爾全空間保鮮·超薄零嵌冰箱。
場(chǎng)景上，在體驗(yàn)為王的時(shí)代，海爾冰箱加深變革力度，完成了從硬件到成套飲食場(chǎng)景解決方案的轉(zhuǎn)身。在以其為核心的三翼鳥(niǎo)智慧廚房，針對(duì)用戶廚居一體化新需求，其打造出行業(yè)領(lǐng)先的解決方案。匹配的超薄零距離自由嵌入式產(chǎn)品，不僅以前置散熱技術(shù)、專業(yè)鉸鏈等解決了散熱、開(kāi)關(guān)門(mén)等問(wèn)題，且整機(jī)機(jī)身厚度壓縮至到594mm，徹底使冰箱與櫥柜0cm無(wú)縫融合，真正做到視覺(jué)平整有序。
市場(chǎng)總是瞬息萬(wàn)變，而擁有自我變革能力的品牌從不畏懼變化，反而能創(chuàng)造出新增長(zhǎng)機(jī)遇。海爾冰箱的增長(zhǎng)正是最好的印證。相信在這樣的能力下，未來(lái)其增長(zhǎng)將是百尺竿頭，更進(jìn)一步。
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