隨著年輕人逐漸成為消費群體“主力軍”，以個性化、多元化為主導的消費浪潮，正成為產(chǎn)業(yè)升級的重要風向標。特別是在多元化需求日益增長的當下，越來越多企業(yè)開始布局多元化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以求開拓年輕市場的消費“藍?！?。
在小家電領(lǐng)域，小熊電器是多元品類最早的布局者之一?；谀贻p人“體驗至上、個性多元”的生活需求，小熊電器以精品戰(zhàn)略為牽引，通過多元化發(fā)展打通全品類布局，精準化匹配不同生活場景和不同人群的細分需求，為用戶帶來體驗升級的同時，也以全場景解決方案持續(xù)引領(lǐng)用戶的精致生活。
以用戶需求為重心，打造全場景精致生活
時下年輕人熱衷于哪類消費？根據(jù)CBN Data發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》顯示，90后不僅注重大眾化消費，還熱衷于顏值經(jīng)濟、寵物消費、以及健身消費等等。可以說多元化的消費形態(tài)，正是當代年輕人最大的消費特征之一。這類消費特征的形成，本質(zhì)是用戶體驗的多元化需求，其消費重點不在產(chǎn)品，反而更側(cè)重于體驗是否完善，能否帶來更好的情緒價值和精神滿足。因此對于企業(yè)而言，想收獲年輕人的青睞，發(fā)力點不能只局限于單一的產(chǎn)品功能，應該是用戶完整的體驗流程。
小熊電器憑借敏銳的洞察力，緊緊抓住了年輕人的品味與喜好。以用戶需求為重心，加強研發(fā)設(shè)計，持續(xù)做強剛需品類、做大新興品類，自主研發(fā)超60個品類，500多款型號產(chǎn)品，實現(xiàn)全品類布局，覆蓋居家、辦公、戶外等七大類生活空間，打造了頗受年輕人喜愛的全場景精致生活。
具體來說，做強剛需品類意在提升體驗“高度”，做大新興品類則是拓展體驗“寬度”。以廚房常用的剛需品破壁機、電飯煲等為例，傳統(tǒng)破壁機雖然能打碎食材，但運行噪音很大，用后清洗也很麻煩。為此小熊電器推出了可拆洗低音破壁機，不僅噪音小，清洗也方便，獲得了年輕消費者的喜愛，小熊一人食電飯煲的暢銷亦是如此。
當然，考慮用戶的需求豐富多樣，小熊電器還推出了戶外卡式爐、多功能調(diào)奶器等諸多新興品類，讓場景體驗更加全面。露營場景里配備的卡式爐、戶外電源和戶外風扇等產(chǎn)品，讓用戶可隨時隨地享受戶外出行的悠閑愜意。母嬰場景各種創(chuàng)新單品助力寶媽“躺平式”帶娃，多功能調(diào)奶器實現(xiàn)30秒沖泡放心奶，一步到位解決沖泡奶粉各種問題；小熊磨法料理棒幫助制作花式輔食，讓寶寶吃得營養(yǎng)均衡。
事實證明，依托全品類、全場景的布局優(yōu)勢，小熊電器收獲了市場的高度認可。今年618期間，小熊電器全網(wǎng)總銷售額3.4億，總銷量280萬臺。其中，養(yǎng)生壺、煮蛋器、電熱飯盒等七大品類全網(wǎng)銷售額第一，更有多款單品強勢出圈。
貫徹精品戰(zhàn)略，以數(shù)智制造樹立行業(yè)標桿
在小家電競爭日趨白熱化的今天，品牌想要從中脫穎而出，收獲業(yè)績增長并非易事。如此來看，小熊電器能夠在激烈競爭下保持市場引領(lǐng)的關(guān)鍵在哪？歸根結(jié)底，在于其始終堅持以用戶為中心，以精品戰(zhàn)略為牽引，持續(xù)推動研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造的精品化建設(shè)，在不斷創(chuàng)新的自我驅(qū)動下，逐步形成了行業(yè)頂尖的品牌實力和可持續(xù)發(fā)展的潛力。
研發(fā)精品化，一直是支撐小熊電器持續(xù)發(fā)展的核心能力。近年來，品牌研發(fā)投入不斷加大，2022年研發(fā)費用同比增長5.76%，同時打造10多個研發(fā)團隊、300多名研發(fā)人員。并基于企業(yè)發(fā)展長期價值，構(gòu)建了用戶技術(shù)預研的團隊，專注于未來3-5年新技術(shù)的研究、新材料的應用、新工藝的導入等，持續(xù)增強企業(yè)自主研發(fā)實力，為新品類的研發(fā)創(chuàng)新提供創(chuàng)意。目前小熊電器申請專利達1500多項，斬獲紅星獎、艾普蘭獎等多個獎項，并獲評國家高新技術(shù)企業(yè)、國家級工業(yè)設(shè)計中心。
專注研發(fā)的同時，小熊電器始終聚焦生產(chǎn)精品化，在智能制造及品質(zhì)提升方面持續(xù)投入，力將生產(chǎn)精品化做到極致。如今小熊電器擁有4大智能生產(chǎn)基地、70余條生產(chǎn)線及兩條國內(nèi)頂級水平的自動化生產(chǎn)線，不斷推動企業(yè)向智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。
此外，小熊電器正在逐步夯實企業(yè)整體業(yè)務鏈全數(shù)字化能力，拓展數(shù)字平臺邊界，同時以大數(shù)據(jù)分析平臺為基礎(chǔ)，反哺研發(fā)及制造，既為行業(yè)數(shù)智制造樹立前行標桿，也為品牌未來發(fā)展奠定了良好的品質(zhì)和服務口碑。
總體而言，未來小家電產(chǎn)業(yè)想要走得更遠，需要充分分析行業(yè)形勢，進行更高維的戰(zhàn)略布局。相信小熊電器憑借全場景的需求洞察、全品類精品布局和數(shù)智制造的硬核實力，定能充分發(fā)揮品牌自身優(yōu)勢，在引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之余，也為用戶的精致生活添磚加瓦。
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