縱觀小家電市場(chǎng)近幾年的發(fā)展，乘“宅經(jīng)濟(jì)”東風(fēng)起飛后，行業(yè)整體漸歸理性，市場(chǎng)和用戶都越來(lái)越成熟。如何把握消費(fèi)升級(jí)、需求細(xì)分的新動(dòng)向，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境與消費(fèi)趨勢(shì)的雙重考驗(yàn)下探索新空間、創(chuàng)造新增長(zhǎng)，成為當(dāng)下企業(yè)面臨的關(guān)鍵課題。
8月24-25日，奧維云網(wǎng)（AVC）2023數(shù)字生態(tài)大會(huì)在杭州盛大開(kāi)啟，大會(huì)聚集家電行業(yè)品牌代表及生態(tài)伙伴，共探家電家居行業(yè)生態(tài)發(fā)展之路。在會(huì)議期間的“云鼎獎(jiǎng)”年度趨勢(shì)授牌儀式中，小熊電器斬獲“2023年度趨勢(shì)引領(lǐng)品牌”獎(jiǎng)，充分展現(xiàn)了其在行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)地位。
這也說(shuō)明小熊電器深耕產(chǎn)品創(chuàng)新和場(chǎng)景創(chuàng)新，在雙輪驅(qū)動(dòng)的模式下引領(lǐng)用戶全場(chǎng)景精致生活新趨勢(shì)，成為小家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新樣板。
獲獎(jiǎng)是表，產(chǎn)品+場(chǎng)景創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)是內(nèi)核
依托奧維云網(wǎng)16年深耕家電家居行業(yè)的大數(shù)據(jù)積累，“奧維云網(wǎng)數(shù)字生態(tài)大會(huì)”實(shí)現(xiàn)了品牌商、渠道商、供應(yīng)鏈等各方數(shù)據(jù)資源的價(jià)值貫通，成為業(yè)內(nèi)生態(tài)伙伴間共通共贏的重要橋梁。大會(huì)頒發(fā)的“云鼎獎(jiǎng)”，不僅是對(duì)獲獎(jiǎng)企業(yè)本身地位及影響力的認(rèn)可，更是篩選出行業(yè)“標(biāo)桿”。小熊電器此次獲獎(jiǎng)，再度證明其在行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)性。
正如大會(huì)發(fā)布的2023年《中國(guó)“家”場(chǎng)景消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》中所指出的，當(dāng)前用戶的消費(fèi)趨勢(shì)正從產(chǎn)品本身升級(jí)到產(chǎn)品與場(chǎng)景的融合，從寬泛需求進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域。如何應(yīng)對(duì)這種轉(zhuǎn)變？小熊電器產(chǎn)品+場(chǎng)景創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)即是最優(yōu)解，也因如此，該報(bào)告中多次采用小熊電器實(shí)例引證。
展開(kāi)來(lái)看，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，針對(duì)養(yǎng)生壺市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，小熊電器創(chuàng)新“小氣泡”技術(shù)，開(kāi)創(chuàng)“以柔養(yǎng)生”新理念，實(shí)現(xiàn)柔聲燉煮，充分釋放食材營(yíng)養(yǎng)；面對(duì)靜音破壁機(jī)紅海，小熊電器獨(dú)辟蹊徑，創(chuàng)新“拆刀洗+高溫?zé)岢奔夹g(shù)，輕松解決難清潔問(wèn)題，成為破局者。在場(chǎng)景創(chuàng)新方面，小熊電器深度洞察“一人食”場(chǎng)景，推出1.6L迷你電飯煲實(shí)現(xiàn)年輕獨(dú)居生活場(chǎng)景的深度滲透；細(xì)分日常喝水場(chǎng)景，創(chuàng)新“小熊暖噸噸電熱水瓶”滿足寶媽及資深中產(chǎn)的健康、品質(zhì)飲水需求進(jìn)階，把握住了恒溫電熱水瓶這一細(xì)分賽道……
也因如此，小熊電器贏得了市場(chǎng)及用戶的正向反饋。如報(bào)告中展現(xiàn)的，一款型號(hào)ZDH-H50K5的小熊恒溫電熱水瓶，在2023年4月-6月間，線上市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)直接翻番。另在上半年的618節(jié)點(diǎn)中，小熊電器有 7個(gè)品類(lèi)拿下全網(wǎng)銷(xiāo)售額TOP1。
用戶需求先行，強(qiáng)研發(fā)制造支撐引領(lǐng)精致生活新趨勢(shì)
從小熊電器的持續(xù)向上發(fā)展，對(duì)比當(dāng)下行業(yè)出現(xiàn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、需求增速放緩等現(xiàn)狀，我們不禁要問(wèn)，為什么小熊電器能創(chuàng)新不斷，能持續(xù)引領(lǐng)用戶全場(chǎng)景精致生活新趨勢(shì)？其建立在深度洞察用戶需求上的強(qiáng)研發(fā)是根本。
小熊電器聚焦“以人為中心”，更多地關(guān)注和解決年輕人在不同生活場(chǎng)景下的需求和痛點(diǎn)。一方面，以契合年輕用戶審美喜好的設(shè)計(jì)創(chuàng)新出發(fā)，充分發(fā)揮小熊電器的“精致時(shí)尚”外觀特色，更好地適配年輕人的不同場(chǎng)景風(fēng)格搭配喜好，如一款加濕器以素雅白色搭配質(zhì)感木紋，可以很好滿足年輕人的裝修喜好。另一方面則是根據(jù)細(xì)分需求深度滿足，如針對(duì)寶媽群體，小熊電器一個(gè)多功能調(diào)奶器實(shí)現(xiàn)泡奶、暖奶、消毒等，健康方便不占地；針對(duì)戶外達(dá)人，戶外電源打破場(chǎng)地限制，隨時(shí)隨地開(kāi)啟無(wú)火烹飪。
能實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)，需求洞察是一方面，小熊電器研發(fā)端、設(shè)計(jì)端、制造端的通力協(xié)作則是關(guān)鍵。在研發(fā)端，小熊電器搭建3級(jí)研發(fā)體系，擁有10多個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，能及時(shí)捕捉市場(chǎng)新需求，推進(jìn)研發(fā)精品化；在設(shè)計(jì)端，其內(nèi)部60+設(shè)計(jì)師的團(tuán)隊(duì)與外部頂級(jí)設(shè)計(jì)資源達(dá)成深度合作，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)精品化；在制造端，小熊電器擁有4大智能制造基地、70余條生產(chǎn)線，以及兩條國(guó)內(nèi)頂級(jí)水平的全自動(dòng)化生產(chǎn)線，為其構(gòu)建起業(yè)內(nèi)頂尖的數(shù)智制造能力。
正如大會(huì)發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告中指出的，滲透類(lèi)增長(zhǎng)已經(jīng)成為小家電品類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的核心要素。實(shí)現(xiàn)核心品類(lèi)的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、新興品類(lèi)持續(xù)滲透，是制勝小家電市場(chǎng)的利器，而這必須建立在全面、深層、前沿的消費(fèi)需求的洞察和滿足上。顯然，小熊電器已經(jīng)先行一步，為小家電行業(yè)踏出了一條新路。
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