手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者需要在不影響用戶(hù)體驗(yàn)的情況下制定最優(yōu)盈利策略。關(guān)于廣告形式，開(kāi)發(fā)者有多種選擇:全屏廣告(激勵(lì)視頻、插頁(yè)廣告)和非全屏廣告(橫幅廣告、MREC和原生廣告)。根據(jù)應(yīng)用的不同，開(kāi)發(fā)者如何選擇正確的格式將會(huì)是一個(gè)挑戰(zhàn)。
橫幅廣告和原生廣告往往被開(kāi)發(fā)者忽視：認(rèn)為橫幅廣告破壞了應(yīng)用體驗(yàn)已經(jīng)過(guò)時(shí)；原生廣告靈活性有限。
事實(shí)果真如此嗎？在本文中，移動(dòng)行業(yè)領(lǐng)先的一站式增長(zhǎng)加速平臺(tái)Liftoff將概述橫幅廣告和原生廣告的基本原理，探討它們的優(yōu)缺點(diǎn)，并分析將它們整合到游戲和非游戲手機(jī)應(yīng)用中的最佳做法。
橫幅廣告:引人注目的多功能形式
橫幅廣告是一種矩形廣告，通常出現(xiàn)在手機(jī)應(yīng)用的屏幕頂部或底部。它們的目的是在不妨礙核心應(yīng)用內(nèi)容的情況下吸引用戶(hù)的注意力。
以下是橫幅廣告的一些主要優(yōu)勢(shì):
可見(jiàn)性：橫幅廣告之所以引人注目，是因?yàn)樗鼈兊牟呗孕晕恢茫_保用戶(hù)很容易注意到它們。
易于整合：執(zhí)行橫幅廣告相對(duì)簡(jiǎn)單，各種廣告網(wǎng)絡(luò)都提供sdk和文檔來(lái)促進(jìn)整合。
通用性：橫幅廣告可以適應(yīng)不同的廣告尺寸和格式，使其與各種應(yīng)用程序和屏幕尺寸兼容。
橫幅廣告也有不足：
有限的空間:由于其較小的尺寸，條幅廣告在傳達(dá)信息或吸引用戶(hù)方面的空間有限。
廣告盲目性:眾所周知，隨著時(shí)間的推移，用戶(hù)會(huì)對(duì)橫幅廣告產(chǎn)生盲目性。橫幅廣告無(wú)處不在，用戶(hù)習(xí)慣了它們的存在，隨著時(shí)間的推移，對(duì)它們的關(guān)注就會(huì)減少。
橫幅廣告的最佳實(shí)踐
通過(guò)掌握橫幅廣告的基本原理，開(kāi)發(fā)者可以將其有效整合到應(yīng)用中。這里有一些最佳實(shí)踐，可以讓你從這種格式中獲得最大的收獲:
策略性地投放廣告。將橫幅廣告放置在屏幕的頂部或底部，在不影響用戶(hù)體驗(yàn)的情況下最大化可見(jiàn)性。
使用相關(guān)的內(nèi)容。確保橫幅廣告與應(yīng)用內(nèi)容相關(guān)，以提高用戶(hù)粘性和點(diǎn)擊率。
Optimize ad designs 與廣告網(wǎng)絡(luò)合作，提供視覺(jué)上吸引眼球的橫幅廣告，符合你的應(yīng)用設(shè)計(jì)美學(xué)。一個(gè)考慮到應(yīng)用程序設(shè)計(jì)的有吸引力的廣告可以產(chǎn)生巨大的影響。
優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)。提供具有視覺(jué)吸引力、吸引眼球的橫幅廣告，與你的應(yīng)用設(shè)計(jì)美學(xué)保持一致。一個(gè)考慮到應(yīng)用程序設(shè)計(jì)的有吸引力的廣告可以產(chǎn)生巨大的影響。
設(shè)置使用頻率上限。通過(guò)設(shè)置頻率上限來(lái)保持積極的用戶(hù)體驗(yàn)，避免過(guò)多的橫幅廣告轟炸用戶(hù)。
原生廣告:創(chuàng)造無(wú)縫的用戶(hù)體驗(yàn)
原生廣告被設(shè)計(jì)成與應(yīng)用的用戶(hù)界面融為一體，作為自然內(nèi)容出現(xiàn)在應(yīng)用中。它們模仿應(yīng)用內(nèi)容的外觀和感覺(jué)，提供非侵入性的廣告體驗(yàn)。
原生廣告的獨(dú)特設(shè)計(jì)和契合有幾個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)：
改善用戶(hù)體驗(yàn):原生廣告能夠有機(jī)地融入應(yīng)用中，減少干擾并提升整體用戶(hù)體驗(yàn)。
更高的用戶(hù)粘性:由于原生廣告的非破壞性，它們往往會(huì)產(chǎn)生更高的用戶(hù)粘性和點(diǎn)擊率。
提高盈利能力：通過(guò)無(wú)縫整合，原生廣告可以獲得更高的ecpm(每千次展示收益)并產(chǎn)生更多收益。
根據(jù)整合方式的不同，原生廣告也會(huì)帶來(lái)新的挑戰(zhàn):
設(shè)計(jì)難點(diǎn):創(chuàng)造與應(yīng)用UI無(wú)縫融合的原生廣告需要仔細(xì)的設(shè)計(jì)考慮和執(zhí)行。
定制局限:原生廣告可能有設(shè)計(jì)靈活性和創(chuàng)意自由的限制，因?yàn)樗鼈冃枰裱瓚?yīng)用的視覺(jué)風(fēng)格。
原生廣告的最佳實(shí)踐
如果原生廣告能夠與應(yīng)用進(jìn)行有效整合，那么它們便能夠獲得可觀的回報(bào)。為了最大限度地發(fā)揮原生廣告的影響力，你需要從一開(kāi)始就執(zhí)行以下最佳實(shí)踐：
與應(yīng)用設(shè)計(jì)保持一致。確保原生廣告的設(shè)計(jì)、格式和位置與應(yīng)用的用戶(hù)界面保持一致，以保持一致性并增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。
優(yōu)先考慮相關(guān)性和上下文。顯示與應(yīng)用內(nèi)容相關(guān)的原生廣告。這將提高它們的有效性和用戶(hù)粘性。
適當(dāng)?shù)亟o廣告貼標(biāo)簽。通過(guò)提供適當(dāng)?shù)臉?biāo)簽來(lái)明確區(qū)分原生廣告和有機(jī)內(nèi)容。關(guān)鍵是不要欺騙用戶(hù)。
記住A/B測(cè)試的基本原理。不斷嘗試不同的原生廣告設(shè)計(jì)、位置和內(nèi)容，以?xún)?yōu)化效果和收益。
對(duì)于手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，橫幅廣告和原生廣告都具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)。開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)執(zhí)行最佳實(shí)踐和分析用戶(hù)反饋，同時(shí)在游戲和非游戲應(yīng)用中保持積極的用戶(hù)體驗(yàn)，從而提高收益。
Liftoff Monetize允許你通過(guò)多種廣告形式實(shí)現(xiàn)應(yīng)用盈利：激勵(lì)視頻、插頁(yè)廣告、橫幅廣告、MREC和所有主要平臺(tái)的原生廣告。
關(guān)于Liftoff
Liftoff 是移動(dòng)行業(yè)領(lǐng)先的一站式增長(zhǎng)加速平臺(tái)，通過(guò)廣告投放和流量變現(xiàn)相關(guān)解決方案，幫助移動(dòng)應(yīng)用廣告主、發(fā)行商、游戲開(kāi)發(fā)者和需求方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)?；鲩L(zhǎng)。Liftoff 依托 Accelerate (DSP)、Direct (直客）、Influence（達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)）、Monetize（廣告變現(xiàn)）、Intelligence (GameRefinery數(shù)據(jù)分析) 和 Vungle Exchange 在內(nèi)的一系列解決方案，服務(wù)于來(lái)自全球 74 個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò) 6,600 家移動(dòng)企業(yè)，涵蓋游戲、社交、金融、電商、娛樂(lè)等垂直領(lǐng)域。Liftoff 發(fā)起的“ 移動(dòng)先鋒” (Mobile Heroes) 計(jì)劃致力于推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展，匯集了超過(guò) 3,000 名應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)人、變現(xiàn)領(lǐng)域?qū)＜乙约坝螒蜷_(kāi)發(fā)者，已成為業(yè)界知名的全球社區(qū)。Liftoff 連續(xù)六年上榜 Inc.5000 “全美發(fā)展最快私營(yíng)企業(yè)”榜單，并多次榮獲 Stevie? 美國(guó)商業(yè)大獎(jiǎng)，榮膺最快增長(zhǎng)科技企業(yè)。Liftoff 成立于 2012 年，總部位于美國(guó)加州紅木城，業(yè)務(wù)遍及全球。
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://2079x.cn/article/579013.html
