今年二季度，高端智能手機(jī)市場再度顯現(xiàn)活力。其中，國內(nèi)市場的表現(xiàn)備受矚目。
多組數(shù)據(jù)顯示，中國高端智能手機(jī)市場正處于高速增長階段，二季度高端手機(jī)出貨量占比總出貨量三成。對此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，這一方面得益于iPhone的降價，另一方面也受多家安卓品牌的沖高加持，以及手機(jī)產(chǎn)品力提升。
當(dāng)下，蘋果在高端市場占據(jù)著主導(dǎo)地位，新舊iPhone的交易熱度都很高，二手市場天然的高性價比帶給消費(fèi)者更加多元的選擇，以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為代表的平臺也成為很多消費(fèi)者的優(yōu)選。
中國高端手機(jī)市場表現(xiàn)活躍，產(chǎn)品朝向多元化發(fā)展
隨著華為“悄無聲息”地將Mate60 Pro擺上貨架，iPhone緊隨其后發(fā)布新品發(fā)布會預(yù)告，年度“機(jī)皇之爭”即將上演。
此外，OPPO、小米等國產(chǎn)品牌也將紛紛行動了起來，共同吹響下半年高端手機(jī)市場爭奪戰(zhàn)的號角。事實(shí)上，在消費(fèi)者換機(jī)周期拉長的當(dāng)下，單機(jī)利潤豐厚的高端市場，早已成了品牌必爭之地，龐大的中國消費(fèi)市場也是品牌尋求突破的重點(diǎn)。
從近期公布的多組數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)高端智能手機(jī)市場日漸活躍，出貨量增長勢頭迅猛。
其中，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，Q2中國智能手機(jī)市場跌幅收窄，同比下降4.6%；而在3500元以上的高端機(jī)型方面，中國市場出貨量逆勢上揚(yáng)，同比增長 21.8%，超總出貨量的30%。這一數(shù)據(jù)，進(jìn)一步證實(shí)了此前市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的預(yù)測，已經(jīng)排名全球第二的中國高端市場，仍有上升空間。
對于國內(nèi)高端手機(jī)市場出貨量逆勢上揚(yáng)的情況，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，這與國產(chǎn)品牌近兩年積極布局高端有很大的關(guān)系。國產(chǎn)品牌在高端市場采取的全面進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù)，極大地豐富了消費(fèi)者的選擇空間，再加上華為的逐步回歸，高端手機(jī)市場朝向多元化發(fā)展；與此同時，手機(jī)性能、硬件的提升，也讓國產(chǎn)高端手機(jī)的產(chǎn)品力廣受好評，即使是二手高端手機(jī)也能滿足日常所需，極大降低了入手高端手機(jī)的門檻。
iPhone稱霸新舊市場，二手高端手機(jī)性價比凸顯
高端手機(jī)市場競爭進(jìn)入白熱化，不過目前來看，老牌玩家蘋果木器占據(jù)著主導(dǎo)地位。
對比各家品牌機(jī)型的出貨量，蘋果iPhone的銷量可觀。新機(jī)市場上，根據(jù)Canalys給出的Q2中國市場3500元以上Top10機(jī)型榜單可知，iPhone共計(jì)上榜5款機(jī)型，占比過半，是二季度的絕對贏家。具體排名顯示，不僅iPhone14 Pro Max、iPhone14 Pro和iPhone14分列前三；iPhone13、iPhone14 Plus分別排在第五名和第九名。
二手市場上，iPhone同樣彰顯著王者風(fēng)范。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)Q2數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone為交易量占比最高的品牌，交易占比超過30%，近兩年發(fā)布的數(shù)字系列表現(xiàn)亮眼。單機(jī)方面，預(yù)計(jì)在今年三季度，iPhone14系列的搜索量和交易量仍將繼續(xù)提升。
對此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師認(rèn)為，對于消費(fèi)者而言，即使是購買高端手機(jī)，也少不了考慮產(chǎn)品的性價比。隨著購機(jī)選擇變多和二手市場逐步規(guī)范，更多人愿意入手二手手機(jī)，加入理性消費(fèi)的陣營。
以二季度最受歡迎的iPhone14 Pro Max為例，256G版本在新品電商平臺售價為8799元，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方驗(yàn)商城99新256G版iPhone14Pro Max售價7738元，比新品電商平臺便宜了1100余元，95新版本價格則更低。
不只是iPhone，國產(chǎn)高端機(jī)型由于產(chǎn)品力不斷提升，近年來在市場上的交易量與日俱增。例如華為P60和小米13，二季度榮登出貨量Top10榜單，分別排在第四名和第六名。今年3月份上新的華為P60，不僅能耗表現(xiàn)出眾，還能提供長時間的續(xù)航。去年年底發(fā)布的小米13，搭載驍龍8 Gen2處理器，支持MIUI操作系統(tǒng)，給使用體驗(yàn)加分。加上徠卡認(rèn)證的影像系統(tǒng)，拍攝效果也屬于一流水平。
在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方驗(yàn)商城內(nèi)，這兩款機(jī)型的價格優(yōu)勢也十分明顯。99新8G+256G的華為P60售價為3818元，比新機(jī)便宜1000元左右。同樣配置的小米13售價為3398元，比新品平臺的價格低了600元。
除了價格便宜，品質(zhì)有保障，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺交易二手手機(jī)更是參與綠色消費(fèi)的環(huán)保選擇。權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，一部二手手機(jī)交易的碳減排量能達(dá)到25公斤。作為今年成都大運(yùn)會二手循環(huán)服務(wù)類官方供應(yīng)商，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)更是將這種綠色理念帶到了國際賽場上，在把高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)帶給全球運(yùn)動員的同時，也讓綠色低碳理念影響到了更多人。
從全球來看，手機(jī)市場的反彈仍需一些時間。不過，伴隨三季度手機(jī)上新潮的到來，有望帶動消費(fèi)者換機(jī)升級。屆時，不論是新機(jī)市場還是二手市場，都有望持續(xù)上升趨勢，高端市場也將會有更多看點(diǎn)。
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