8月30日，海爾智家發(fā)布2023半年報。財報顯示，上半年海爾智家實現(xiàn)營收1316.3億元，同比增長8.2%；歸母凈利潤89.6億元，同比增長12.6%。
這份成績可謂來之不易，因為這是在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)的業(yè)績穩(wěn)健增長。同時，外界關(guān)心的降費提效問題，海爾智家也交出了新答卷：費降利升。財報顯示，2023上半年海爾智家費率再優(yōu)化0.3pct，凈利率提升0.3pct。
事實上，細(xì)心的人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了海爾智家的一個趨勢：費率持續(xù)降、凈利率持續(xù)升。
那么，海爾智家是如何做到費降利升的呢？
全面深入的數(shù)字化變革是降費提效的核心
現(xiàn)代管理學(xué)大師彼得·德魯克曾說：“比效率更重要的是效能，企業(yè)真正不可缺少的是效能，而非效率”。因此，降費提效的核心在于單位成本產(chǎn)生更大效益，而非簡單地節(jié)省支出。
而海爾智家的數(shù)字化，是通過目標(biāo)、組織、機(jī)制、流程的4個重構(gòu)，進(jìn)行研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈、物流等全流程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這種對企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行重構(gòu)、徹底顛覆的變革，帶來的是單位成本更高產(chǎn)出的“降本提質(zhì)增效”。
拿數(shù)字化物流平臺來說，海爾智家以成品訂單交付為主線，通過車貨匹配、數(shù)字化倉儲等手段，實現(xiàn)從“生產(chǎn)、銷售、出庫、配送、安裝”訂單全鏈路可視可控，倉庫利用率提升了16%。
降本是手段，增效是目的，以數(shù)字轉(zhuǎn)化賦能提質(zhì)增效的海爾智家，2023上半年費率再優(yōu)化0.3pct，同時費率也實現(xiàn)3年連降，累計優(yōu)化1.6pct。
三級品牌開辟新空間持續(xù)釋放利潤增長空間
創(chuàng)新，既是由人創(chuàng)造，也是為人服務(wù)。海爾智家始終把以用戶為中心的創(chuàng)新作為戰(zhàn)略升維、市場引領(lǐng)的基石，是其能夠持續(xù)開辟新增長空間的關(guān)鍵。
然而，企業(yè)也不能盲目進(jìn)行創(chuàng)新，一定是基于自身優(yōu)勢條件，在自己熟悉的范圍內(nèi)做創(chuàng)新升級。在這方面，海爾智家始終以長期主義的戰(zhàn)略視野，根據(jù)新消費時代消費需求升級和消費群體變遷兩個顯著變化，制定三級品牌戰(zhàn)略，持續(xù)釋放業(yè)績的增長空間。
因此，卡薩帝通過品牌升級，從為用戶提供高端產(chǎn)品到高端場景，再到高端生活實現(xiàn)了持續(xù)增長。財報顯示，2023上半年卡薩帝的市場份額從12.8%提升至14.2%，同比凈增1.4pct。
同時，卡薩帝還在加速渠道布局。目前，其已入駐全國300多家高端ShoppingMall品牌體驗場景中心，從華東到華北，觸點覆蓋一線城市與新一線城市高端圈層。這些渠道布局，將更加精準(zhǔn)觸達(dá)到卡薩帝的客群，實現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長。
同時，海爾智家以場景帶動銷售，開辟全新的增長賽道。作為全球唯一的智慧家庭場景品牌，三翼鳥搭建了成套家電設(shè)計工具——筑巢設(shè)計平臺，通過一站式智慧家庭解決方案，加速在全國落地。其啟動的“萬家筑巢”項目，2個月進(jìn)入全國2149個小區(qū)，場景交易金額達(dá)8.5億，單小區(qū)成交均價近40萬元。雖然這個數(shù)字不是很大，但卻代表著一種全新的商業(yè)模式，孕育著新市場、新增量。
此外，海爾智家還通過三級品牌戰(zhàn)略的全球落地，在海外需求放緩的挑戰(zhàn)下，仍跑贏行業(yè)。財報顯示，2023上半年海爾智家海外營收669.2億元，增長8.8%。海外各區(qū)域表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)，具體來看，美洲市場在行業(yè)核心家電發(fā)貨量下降3.3%背景下，海爾智家營收增長4.5%；歐洲市場在行業(yè)銷量下降8.1%背景下，海爾智家營收增長29.6%；南亞營收增長23.5%；東南亞營收增長6.3%；日本市場冰冷洗行業(yè)下降9.5%的背景下，海爾智家營收增長6.0%。
而為了海外市場的持續(xù)增長，海爾智家還在全球積極布局。2023上半年，海爾智家先是奠基了埃及生態(tài)園，隨后又投產(chǎn)了巴基斯坦廚電工廠；2022年，海爾智家先后投產(chǎn)了南亞冷柜工廠、美國那卡羅萊納州熱水器工廠和土耳其洗碗機(jī)工廠……隨著這些布局的完成，海爾智家將釋放更多的產(chǎn)能，進(jìn)一步拓展海外市場潛力。
憑借數(shù)字化的持續(xù)推進(jìn)和三級品牌戰(zhàn)略的全球落地，海爾智家費降利升趨勢已成，實現(xiàn)了內(nèi)外兼修的高質(zhì)量發(fā)展。可以預(yù)見，隨著中國現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)和人民生活水平的提高以及海外市場的拓展，海爾智家將進(jìn)一步打開廣闊的成長空間。
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