8月30日晚間，海爾智家發(fā)布2023半年報。財報顯示，2023上半年海爾智家實現營收1316.3億元，同比增長8.2%；歸母凈利潤89.6億元，同比增長12.6%，利潤增速繼續(xù)超營收增速。其中，海爾冰箱增長勢頭強勁：第一，整體份額在“以一超五”的基礎上同比凈增1.9pct至45.1%；第二，15K+高端份額增至57%，引領優(yōu)勢持續(xù)擴大。不過，置身于持續(xù)承壓的冰箱市場，外界也不免擔心，海爾冰箱的增長態(tài)勢能持續(xù)嗎？
透過海爾冰箱的戰(zhàn)略布局來看，答案是非常肯定的。首先，全面換道場景的海爾冰箱，如今已形成完整的廚房場景解決方案；其次，在場景帶動下，其高端產品受到更多用戶認可，推動高質量增長；最后，作為場景背后的關鍵支撐，海爾冰箱原創(chuàng)科技不斷涌現，為增長夯實根基?？梢灶A計，在場景帶動高端增長、科技不斷賦能場景的良性循環(huán)下，海爾冰箱將不斷帶來驚喜。
從冰箱到成套廚房場景，步入新收獲期
隨著體驗經濟時代到來，用戶需求已從單個家電轉向完整的生活體驗?！?022中國套系家電研究報告》顯示，有超過90%的受訪者認可套系家電，預計今年國內家電套購市場容量能夠超過1700億元。
以用戶需求為中心，海爾冰箱早已布局成套廚房場景，為用戶打造理想飲食生活。比如，針對嵌入式廚居需求，上半年，三翼鳥智慧廚房上新零嵌、平嵌、全嵌3大嵌入式廚房IP，發(fā)布了融境廚房、光年廚房、黑曜廚房、星河廚房4大嵌入式廚房源場景，為高層、平層，別墅等不同戶型家庭均匹配了適宜的嵌入式解決方案，真正打造出視覺嚴絲合縫、使用成套智慧的理想廚房。
在全新飲食生活方式的構建下，三翼鳥智慧廚房版圖也在持續(xù)擴大。6月起，三翼鳥啟動“萬家筑巢”計劃，僅兩個月的時間場景交易金額就已累計達到8.5億。其中，三翼鳥智慧廚房也憑借好場景收獲好口碑。以江蘇戴女士為例，她家的三翼鳥智慧廚房采用冰箱等成套嵌入式家電，一體化智慧廚居空間等生活場景吸引了眾多鄰居參觀，陸續(xù)帶單50+用戶，累計超800萬成交額。隨著“萬家筑巢”計劃加速落地，這些數字也將迎來新增長高峰。
場景驅動高質量增長，高端市場份額增至57%
作為廚房場景的關鍵部分，冰箱等家電帶來的體驗也使得單品迎來熱銷潮。其中，帶來高品質生活的高端產品尤受歡迎。GfK中怡康數據顯示，自2019年起，萬元以上高端冰箱份額一路走高，截至今年上半年，份額已提升至39%。
作為行業(yè)領頭羊，海爾冰箱一直致力于提升用戶健康保鮮體驗。上半年，針對用戶健康保鮮、大容積、嵌入式等場景需求，海爾冰箱發(fā)布了行業(yè)首創(chuàng)的三大高端新品：海爾博觀冰箱在冷藏、冷凍全空間保鮮的基礎上，搭載了行業(yè)首創(chuàng)的磁控冷鮮科技，實現冷藏、冷凍、冷鮮全場景健康儲鮮；海爾全空間保鮮·巨能凍冰箱首創(chuàng)凍藏6:4新格局，超大冷凍空間比同容積冰箱多出約一臺120L的小冰柜；海爾全空間保鮮·超薄零嵌冰箱則在首創(chuàng)零距離嵌入式冰箱基礎上，將整機機身厚度壓縮至到594mm，讓廚居場景更美觀。
及時回應用戶場景需求，海爾冰箱高端產品也在市場拔得頭籌，在15000元以上價位段的市場份額漲至57%，充分展現出高質量引領優(yōu)勢。而這樣的成績只是基礎，海爾冰箱對未來的高端布局也有著清晰規(guī)劃。據悉，其投資30.7億元建設的海爾高端冰箱互聯工廠正在穩(wěn)步推進，投產后將聚焦生產500L+容積段的對開門、T型門中高端冰箱，年產能預計達200萬臺，能保障及時為用戶帶來大容積、智能、低碳環(huán)保等高端新品。
科技賦能場景創(chuàng)新，打破冰箱應用局限
實際上，場景、高端成果只是冰山之上的成績，在冰山之下，海爾冰箱持續(xù)進階的原創(chuàng)科技正顯示出強勁的支撐力、引領力。
拿全空間保鮮科技來說，盡管獲得了行業(yè)唯一中國專利金獎，但依舊不斷推陳出新。在行業(yè)難以滿足用戶生鮮、冷鮮需求時，海爾冰箱全空間保鮮科技創(chuàng)新磁控冷鮮，以磁場介入食材內部，均勻恒定的磁場定格分子運動，避免了食材自身代謝帶來的損耗，實現了冷鮮肉紅嫩鮮香10日如初，隨取隨切。
更令人意料不到的是，海爾冰箱科技并非局限于食材保鮮，還應用在了文物保護領域，填補行業(yè)空白。2021年起，海爾冰箱將成熟的科技方案應用于三星堆古象牙等文物保護中，并于今年4月牽頭共建全國首個有機質文物保護智能設備研發(fā)中心。
如今，應用全空間保鮮科技的海爾冰箱文物智能展示柜正發(fā)揮作用。據悉，該展示柜攻克溫度、濕度、微生物三大文物存儲難題。溫度上，搭載底置恒溫科技，能夠避免溫度波動過大破壞微觀結構，且實現冷風不直吹；濕度上，創(chuàng)新水霧分層加濕技術，打造出了90%以上的高濕環(huán)境；微生物上，其創(chuàng)新非氧化高效殺菌科技，實現在2立方米間室中除菌率≥99.3%/2h。既能守護飲食，還能守護文明，這不僅是海爾冰箱科技引領的證明，也打開了其科技迭代的無限想象。
場景驅動高端增長，科技賦能場景創(chuàng)新。海爾冰箱總是在不斷深耕、不斷開拓中前進。既著力于長遠布局，又立足于當下發(fā)展，這或許是其能夠在份額第一的基礎上一漲再漲的原因所在。在這樣的增長活力下，海爾冰箱的未來更加令人期待。
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