新經(jīng)營(yíng)策略為高質(zhì)量發(fā)展提檔增速，小米Q1已賺去年近四成利潤(rùn)

2023年5月24日，小米集團(tuán)（1810.HK）發(fā)布2023年一季度業(yè)績(jī)公告。新經(jīng)營(yíng)周期內(nèi)小米穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，業(yè)績(jī)煥發(fā)生機(jī)，總營(yíng)收為人民幣595億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)人民幣32億元，同比增長(zhǎng)13%，環(huán)比增長(zhǎng)121%。本季度小米保持經(jīng)營(yíng)定力，重視運(yùn)營(yíng)效率提升并堅(jiān)定推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，集團(tuán)整體毛利率達(dá)19.5%，創(chuàng)歷史新高，庫(kù)存水位連續(xù)3個(gè)季度下降，整體庫(kù)存金額為人民幣426億元，同比下降超24%，為近9個(gè)季度以來(lái)最低水平，整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)超市場(chǎng)預(yù)期。

“規(guī)模與利潤(rùn)并重”策略靈活有效  盈利回升再顯活力

2023年一季度，全球經(jīng)濟(jì)面臨衰退風(fēng)險(xiǎn)，各區(qū)域復(fù)蘇不均衡，在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中，小米扛住壓力，圍繞著集團(tuán)既定的高端化戰(zhàn)略，在“規(guī)模與利潤(rùn)并重”新經(jīng)營(yíng)策略的指引下，充分發(fā)揮經(jīng)營(yíng)的前瞻性及有效性， 強(qiáng)化發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

2023年一季度小米智能手機(jī)全球出貨量穩(wěn)居全球前三。在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的行業(yè)環(huán)境中，小米智能手機(jī)高端化突圍成效顯著，中國(guó)大陸地區(qū)智能手機(jī)ASP同比增長(zhǎng)超18%，人民幣4000-5000元價(jià)位段中國(guó)大陸地區(qū)安卓智能手機(jī)銷量排名第一，盈利能力進(jìn)一步釋放。

深入?yún)f(xié)同手機(jī)×AIoT戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，升級(jí)智能核心場(chǎng)景，促進(jìn)小米IoT業(yè)務(wù)毛利率達(dá)15.7%，智能大家電品類收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)5個(gè)季度同比增長(zhǎng)?；诋a(chǎn)品力的持續(xù)向上突破，小米智能生態(tài)不斷擴(kuò)大，截至2023年3月31日，小米AIoT平臺(tái)已連接IoT設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）數(shù)為6.18億，再創(chuàng)新高。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率不斷改善，本季度小米互聯(lián)網(wǎng)收入毛利率提升至72.3%，用戶規(guī)模保持增長(zhǎng)，2023年3月，全球及中國(guó)大陸MIUI月活用戶數(shù)分別增長(zhǎng)至5.95億和1.46億，均創(chuàng)歷史新高。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)多元化布局、與游戲開(kāi)發(fā)者生態(tài)共建，小米游戲業(yè)務(wù)已連續(xù)7個(gè)季度實(shí)現(xiàn)收入同比提升，本季度依舊取得逆勢(shì)增長(zhǎng)。

高端競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，中國(guó)大陸智能手機(jī)ASP創(chuàng)新高

2023年全球智能手機(jī)市場(chǎng)需求受消費(fèi)信心不足、購(gòu)買力疲軟等因素影響，整體大盤持續(xù)承壓。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年季度全球智能手機(jī)出貨量同比下跌13.3%，為2014年以來(lái)最低第一季度出貨量。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，但消費(fèi)電子行業(yè)的修復(fù)相對(duì)滯后，據(jù)TechInsights報(bào)告稱，2023年第一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)6250萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.1%，環(huán)比下降12.1%。

面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)雙重壓力，小米積極落實(shí)經(jīng)營(yíng)策略轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米一季度全球智能手機(jī)出貨量排名第三，達(dá)3040萬(wàn)臺(tái)，市占率為11.3%，智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣350億元，毛利率為11.2%，環(huán)比提升3.1個(gè)百分點(diǎn)，在全球市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)健康有效，領(lǐng)先地位得到鞏固。

報(bào)告期內(nèi)，小米智能手機(jī)高端戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，連續(xù)獲得銷量口碑雙豐收。4月，小米推出全新人文影像專業(yè)旗艦Xiaomi 13 Ultra，聯(lián)合徠卡打造新一代Summicron鏡頭，配備全焦段徠卡光學(xué)四攝，首次搭載一英寸可變光圈主攝，提供75mm徠卡專業(yè)長(zhǎng)焦、120mm徠卡專業(yè)超長(zhǎng)焦以及122°徠卡超低畸變廣角，探索極致移動(dòng)光學(xué)拍攝體驗(yàn)。產(chǎn)品還搭載5000mAh大電池、小米澎湃電池管理系統(tǒng)、第二代驍龍8處理器、專業(yè)2K超色準(zhǔn)屏和獨(dú)具相機(jī)感的外觀設(shè)計(jì)，高端體驗(yàn)全線拉滿。截至2023年5月21日，Xiaomi 13 Ultra小米京東自營(yíng)旗艦店好評(píng)率超99%。在過(guò)去不到一年時(shí)間內(nèi)，小米連續(xù)四款高端智能手機(jī)產(chǎn)品在上市首月均獲得高用戶口碑的成績(jī)，進(jìn)一步凸顯小米高端競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。此外，2023年4月Xiaomi 13及Xiaomi 13 Pro在境外市場(chǎng)的成功發(fā)布，也成為小米×徠卡合作智能手機(jī)的首次出海，小米高端向境外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)張。

依托于產(chǎn)品實(shí)力和品牌勢(shì)能的積累，小米一季度在中國(guó)大陸地區(qū)智能手機(jī)銷量人民幣4000-5000元價(jià)位段安卓廠商中排名第一，市占率同比提升至24.1%。中國(guó)大陸市場(chǎng)定價(jià)人民幣3000元及以上的高端智能手機(jī)出貨量占比同比增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)大陸地區(qū)智能手機(jī)ASP創(chuàng)單季新高，同比增長(zhǎng)超18%，高端發(fā)展再上新臺(tái)階。

不僅于此，在雙品牌策略向縱深推進(jìn)勢(shì)頭的帶動(dòng)下，Redmi品牌也獲得突破性發(fā)展。2023年3月Redmi品牌發(fā)布性能狂飆的Redmi Note 12 Turbo系列，搭載第二代驍龍7+處理器、超擴(kuò)散導(dǎo)流VC散熱系統(tǒng)和FEAS2.2自研智能隱幀技術(shù)，推動(dòng)旗艦體驗(yàn)的超速普及。同時(shí)推出全球首款與“哈利·波特”聯(lián)名的智能手機(jī)Redmi Note 12 Turbo哈利·波特版，全系產(chǎn)品受到市場(chǎng)熱捧。

隨著線下渠道的恢復(fù)，小米之家的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，小米一季度中國(guó)大陸地區(qū)線下渠道智能手機(jī)出貨量市占率同比增長(zhǎng)至7.9%。在高端戰(zhàn)略的加持下，一季度智能手機(jī)產(chǎn)品線下渠道GMV實(shí)現(xiàn)同環(huán)比雙增長(zhǎng)。截至2023年5月17日，線下渠道已累計(jì)為Xiaomi 13系列及Xiaomi 13 Ultra貢獻(xiàn)超55%的銷量，新零售的高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)也成為支撐業(yè)績(jī)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

智能生態(tài)形成良性循環(huán)，智能大家電收入漲超60%

作為全球消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的佼佼者，小米正在用科技創(chuàng)新提升智能體驗(yàn)，為用戶提供全方位、全場(chǎng)景的美好智能生活。截至2023年3月31日，小米AIoT平臺(tái)已連接IoT設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）數(shù)同比增長(zhǎng)29.2%，達(dá)6.18億，創(chuàng)歷史新高。擁有5件及以上連接至AIoT平臺(tái)的設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）用戶數(shù)同比增長(zhǎng)29.6%達(dá)1230萬(wàn)。2023年3月，米家APP月活用戶數(shù)達(dá)7810萬(wàn)，同比增長(zhǎng)18.8%。

重點(diǎn)品類精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，用關(guān)鍵技術(shù)賦能智能子場(chǎng)景，以升級(jí)創(chuàng)新為支點(diǎn)，再造小米智能生態(tài)循環(huán)。2023年一季度小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣168億元，毛利率達(dá)15.7%。

新場(chǎng)景促進(jìn)新增量，財(cái)報(bào)顯示，2023年一季度小米智能大家電業(yè)務(wù)（包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)）收入再次實(shí)現(xiàn)超60%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，連續(xù)5個(gè)季度收入同比提升。其中，小米空調(diào)自研技術(shù)提升帶動(dòng)產(chǎn)品出貨量同比增長(zhǎng)超60%，小米冰箱憑借多樣化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，出貨量同比增長(zhǎng)超200%，而小米洗衣機(jī)也在市場(chǎng)大盤下滑超10%（數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)）的情況下，出貨量逆風(fēng)上揚(yáng)，達(dá)25萬(wàn)臺(tái)以上。

挖掘多樣化互聯(lián)互通需求，2023年4月，小米推出全面升級(jí)的Xiaomi Pad 6系列，內(nèi)置多種快捷功能，增強(qiáng)在會(huì)議場(chǎng)景的協(xié)作能力Xiaomi Pad 6與手機(jī)的一碰秒傳功能也充分展現(xiàn)了手機(jī)×AIoT的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。在可穿戴產(chǎn)品領(lǐng)域，小米推出個(gè)性時(shí)尚，功能全面的Xiaomi Smart Band 8，其快拆結(jié)構(gòu)和流暢體驗(yàn)深受用戶喜愛(ài)。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，一季度小米中國(guó)大陸地區(qū)可穿戴腕帶設(shè)備（包括基礎(chǔ)手環(huán)、基礎(chǔ)手表和智能手表）及TWS耳機(jī)出貨量排名第二。

家庭智能場(chǎng)景一直是小米關(guān)注的重點(diǎn)，2023年4月，小米發(fā)布小米電視大師86英寸Mini LED，首次搭載小米自研大師畫(huà)質(zhì)引擎，開(kāi)啟畫(huà)質(zhì)精調(diào)時(shí)代，觀影體驗(yàn)全方位跨代式提升。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年一季度小米電視出貨量排名全球前五。隨著電視智能化的持續(xù)滲透，小米細(xì)致入微地考慮到不同家庭成員的使用訴求，積極完善具有超大字體、簡(jiǎn)潔布局和內(nèi)容精選的長(zhǎng)輩模式，推動(dòng)智能電視適老化，并成為首批獲得智能電視適老化認(rèn)證的企業(yè)之一，為長(zhǎng)輩在數(shù)字化時(shí)代提供更多便利。

小米在智能家居領(lǐng)域構(gòu)建的較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲行業(yè)內(nèi)外廣泛認(rèn)可。在2023年中國(guó)家居新國(guó)貨品牌指數(shù)評(píng)比中，小米榮獲“2023家居新國(guó)貨智能家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌”、“2023家居新國(guó)貨品牌指數(shù)研究高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿企業(yè)”、“2023家居新國(guó)貨國(guó)貨之光”三項(xiàng)榮譽(yù)。同時(shí)基于對(duì)消費(fèi)者舒適健康生活品質(zhì)的高度關(guān)注，小米積極推進(jìn)創(chuàng)新技術(shù)研究，重視科技成果轉(zhuǎn)化，不斷推進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)迭代。2023年2月，小米空調(diào)申報(bào)的”基于人體舒適及健康的空氣管理技術(shù)研究及應(yīng)用”項(xiàng)目，成功摘得2022年中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)·科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)。小米空調(diào)榮獲該行業(yè)最高級(jí)別技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)，也是小米的科技創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)。2023年， Xiaomi Buds 4 Pro、Xiaomi Watch S1 Pro、Xiaomi Watch S2的總計(jì)46款產(chǎn)品，榮獲2023 iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。小米電視大師86英寸Mini LED、Redmi Pad、Xiaomi Sound Move在內(nèi)的總計(jì)24款產(chǎn)品，斬獲2023紅點(diǎn)獎(jiǎng)。其中，米家智能臺(tái)式洗碗機(jī)5套S1更榮獲2023紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模創(chuàng)新高，商業(yè)化潛力持續(xù)顯現(xiàn)

小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在本季度表現(xiàn)穩(wěn)健，收入達(dá)人民幣70億元，毛利率達(dá)72.3%。截至2023年3月，小米全球及中國(guó)大陸MIUI月活用戶數(shù)分別同比增長(zhǎng)12.4%和7.8%，達(dá)到5.95億和1.46億，再創(chuàng)歷史新高。

著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，提升商業(yè)效率轉(zhuǎn)化，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)加強(qiáng)多元化布局。一季度小米廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣44億元，境外互聯(lián)網(wǎng)收入同比增長(zhǎng)16.4%達(dá)人民幣18億元，在整體互聯(lián)網(wǎng)收入中的占比同比提升3.9個(gè)百分點(diǎn)至25.7%，境外預(yù)裝以及效果和品牌廣告收入創(chuàng)單季度歷史新高。深度挖掘場(chǎng)景變現(xiàn)效率，強(qiáng)化基礎(chǔ)鏈路建設(shè)，推出付費(fèi)模型及關(guān)鍵行為模型，與合伙伙伴共建服務(wù)生態(tài)等能力重構(gòu)小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)未來(lái)增長(zhǎng)潛力。而小米作為國(guó)內(nèi)一線安卓渠道，在游戲推廣和用戶發(fā)現(xiàn)的環(huán)節(jié)中起到重要作用，通過(guò)對(duì)運(yùn)營(yíng)能力及開(kāi)發(fā)者服務(wù)的優(yōu)化提升，一季度小米游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣13億元，同比增長(zhǎng)16.3%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)7個(gè)季度同比增長(zhǎng)，游戲業(yè)務(wù)板塊的可持續(xù)發(fā)展力得到市場(chǎng)的充分驗(yàn)證，小米也成為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)復(fù)蘇的助力者和受益者。

研發(fā)投入41億元，“技術(shù)為本”成長(zhǎng)期發(fā)展推動(dòng)力

2023年4月18日，在小米新品發(fā)布會(huì)上，雷軍再次重申小米將繼續(xù)堅(jiān)持“技術(shù)為本”，不斷加大研發(fā)投入。對(duì)研發(fā)創(chuàng)新的重視，是小米在逆勢(shì)中實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的核心動(dòng)力。財(cái)報(bào)顯示，2023年一季度小米研發(fā)支出同比增長(zhǎng)17.7%至人民幣41億元，并預(yù)計(jì)全年總研發(fā)投入將超人民幣200億元，截至2023年3月31日，研發(fā)人員占比已提升至超50%，約1.65萬(wàn)人。

得益于持續(xù)的研發(fā)投入，小米創(chuàng)新技術(shù)成果豐碩，截至2023年3月31日，小米集團(tuán)已在全球獲得超3.2萬(wàn)件專利。

小米注重研發(fā)投入轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)業(yè)化能力的結(jié)合，研發(fā)成果在產(chǎn)品創(chuàng)新中不斷落地。今年2 月，小米發(fā)布了 300W 有線快充技術(shù)、固態(tài)電池技術(shù)以及小米無(wú)線 AR 眼鏡探索版三項(xiàng)前沿科技成果；4月，小米推出Xiaomi 13 Ultra聯(lián)合徠卡研發(fā)新一代Summicron鏡頭，打造小體積下更強(qiáng)的光路表現(xiàn)，搭載了聯(lián)合TCL華星研發(fā)的2K C7超色準(zhǔn)屏幕，屏幕素質(zhì)的進(jìn)一步優(yōu)化，同時(shí)首發(fā)自研散熱系統(tǒng)環(huán)形冷泵，散熱能力達(dá)到普通VC的3倍。

小米的研發(fā)實(shí)力也獲得行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。4月，小米人工智能實(shí)驗(yàn)室聲學(xué)語(yǔ)音團(tuán)隊(duì)獲得由中華全國(guó)總工會(huì)頒發(fā)的“全國(guó)工人先鋒號(hào)”榮譽(yù)稱號(hào)，對(duì)團(tuán)隊(duì)取得的科技成果表現(xiàn)肯定；5月，小米多項(xiàng)產(chǎn)品獲得2023年紅點(diǎn)和iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)用性和設(shè)計(jì)感獲業(yè)內(nèi)高度認(rèn)可。與此同時(shí)小米相機(jī)算法團(tuán)隊(duì)在CVPR中戰(zhàn)勝多支國(guó)際團(tuán)隊(duì)，拿下4項(xiàng)冠軍，1項(xiàng)亞軍和2項(xiàng)季軍，盡顯小米移動(dòng)影像技術(shù)實(shí)力。

積極擁抱市場(chǎng)技術(shù)變革，2023年4月，小米關(guān)注到人工智能和AI領(lǐng)域發(fā)展機(jī)遇，正式組建AI實(shí)驗(yàn)室大模型團(tuán)隊(duì)，目前AI領(lǐng)域相關(guān)人員已超1200人，將來(lái)小米會(huì)不斷挖掘AI相關(guān)的用戶場(chǎng)景，憑借自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)和開(kāi)放的態(tài)度，與合作伙伴開(kāi)拓更多機(jī)會(huì)。

展望2023年，小米集團(tuán)管理層充滿信心，2023年是小米全面提速的關(guān)鍵年，小米將繼續(xù)堅(jiān)定新經(jīng)營(yíng)策略深入推進(jìn)，以“技術(shù)為本”，聚焦高質(zhì)量發(fā)展。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，市場(chǎng)普遍認(rèn)為電子行業(yè)有望迎來(lái)新一輪向上發(fā)展周期，小米集團(tuán)有望加快迎來(lái)恢復(fù)性增長(zhǎng)。