如今，空調(diào)新品層出不窮，據(jù)京東平臺(tái)粗略統(tǒng)計(jì)，各種型號(hào)空調(diào)就多達(dá)3000余款。但市場(chǎng)反應(yīng)卻讓人意外，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）報(bào)告，2021年空調(diào)市場(chǎng)零售額、零售量分別同比下降了1.2%和8.7%。市場(chǎng)冷淡的背后，我們能夠看到空調(diào)產(chǎn)品模仿和同質(zhì)化的影子。短時(shí)間內(nèi)，除菌空調(diào)、無風(fēng)感空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)集中上市，雖新品不斷，但功能體驗(yàn)大同小異，讓消費(fèi)者難以選擇。
不過，這樣的情況在高端市場(chǎng)出現(xiàn)了例外。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝柜機(jī)空調(diào)在15000元以上價(jià)格段中，零售額份額超五成，成為高端第一。這樣的表現(xiàn)，按道理其最新的雙塔設(shè)計(jì)會(huì)成為市場(chǎng)模仿的對(duì)象。但是，類似產(chǎn)品卻并沒有出現(xiàn)。為什么爆款設(shè)計(jì)卻無人模仿呢？其實(shí)，不是不想，而是不能。
7年迭代獲專利400多項(xiàng)，科技原創(chuàng)還難以模仿
科技創(chuàng)新都是為了滿足用戶需求，當(dāng)消費(fèi)者關(guān)注健康，各大空調(diào)品牌就加入凈化除菌功能；擔(dān)心空調(diào)直吹影響健康，空調(diào)就研發(fā)出防直吹、無風(fēng)感功能；而當(dāng)消費(fèi)者希望空調(diào)風(fēng)更健康，就有了如今的各種送風(fēng)科技。
市場(chǎng)中越來越多空調(diào)開始主打的舒適風(fēng)、全域風(fēng)、柔風(fēng)等功能，大多都是針對(duì)出風(fēng)角度進(jìn)行優(yōu)化，卻很少能解決空調(diào)冷風(fēng)、熱風(fēng)吹到用戶身上帶來的不適感，而要真正得到舒適風(fēng)的體驗(yàn)，還要從空調(diào)風(fēng)本身下手。像雙塔軟風(fēng)就是通過雙塔出風(fēng)口和勻風(fēng)射流科技的組合，保持極大出風(fēng)量的同時(shí)，將空調(diào)出風(fēng)與室內(nèi)自然風(fēng)融合后再吹向用戶。這樣空調(diào)冷風(fēng)的溫度被升高，風(fēng)速降低，實(shí)際的風(fēng)感也會(huì)更加柔和。
但是，不同于舒適風(fēng)、柔風(fēng)等功能一出現(xiàn)就被各大品牌紛紛效仿，雙塔軟風(fēng)卻有著不小的技術(shù)門檻。據(jù)了解，作為雙塔軟風(fēng)核心之一的射流勻風(fēng)科技，就經(jīng)過7年迭代，獲得專利445項(xiàng)，主導(dǎo)2項(xiàng)空調(diào)器國家標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了舒適性空調(diào)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)制度的空白。更別提還有海爾智家全年的4535件公開申請(qǐng)專利，連續(xù)六年全球第一，累計(jì)專利15210件，作為高端品牌的卡薩帝，通過優(yōu)質(zhì)科技顛覆送風(fēng)體驗(yàn)的同時(shí)，也成為了其他品牌難以模仿的對(duì)象。
從顛覆科技到創(chuàng)新場(chǎng)景，滿足用戶多樣生活需求
難以被模仿的不只有送風(fēng)科技，還有創(chuàng)新的場(chǎng)景體驗(yàn)。無論用戶需要什么樣的空調(diào)，都是為了滿足自己在某些場(chǎng)景下的使用需求，對(duì)于喜愛運(yùn)動(dòng)的用戶，更希望空調(diào)出風(fēng)柔和不刺激，避免運(yùn)動(dòng)時(shí)影響身體健康。在母嬰群體中，希望擁有更加干凈的呼吸環(huán)境。
這些不同用戶群體提出的多元化需求，并不能僅憑某一項(xiàng)科技全部滿足，而將空調(diào)融入智慧場(chǎng)景，則能組合出不同的解決方案。
拿卡薩帝鑒賞家空調(diào)來說，就給用戶提供了衡溫潤(rùn)氧新風(fēng)、水氧離子除菌、芳療等三大養(yǎng)護(hù)場(chǎng)景。當(dāng)家人朋友在客廳小聚，可以選擇衡溫潤(rùn)氧新風(fēng)，用雙動(dòng)力衡溫新風(fēng)保持室內(nèi)空氣潔凈；如果室內(nèi)空氣不好，可以選擇水氧離子除菌場(chǎng)景，做到全空間除菌；當(dāng)用戶在家中練習(xí)瑜伽，可以進(jìn)入芳療場(chǎng)景，得到放松身心的天然香熏呼吸養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)。此外，更有母嬰模式、防過敏模式、運(yùn)動(dòng)健身模式等8大私享場(chǎng)景，可以滿足用戶更豐富的生活需求。
其實(shí)，消費(fèi)者并不排斥模仿，只要是好的科技和功能，模仿的產(chǎn)品越多，普及的速度也就越快。但同時(shí)，為了滿足消費(fèi)者更加多元化的需求，不應(yīng)只是一味模仿，更應(yīng)該發(fā)揮自己的科技實(shí)力，為用戶提供更獨(dú)特的使用體驗(yàn)。就如卡薩帝空調(diào)一樣，借助對(duì)用戶需求的洞察和場(chǎng)景科技，成為市場(chǎng)中難以被模仿的高端空調(diào)首選品牌。
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