3柜1掛高端價(jià)位段第一，卡薩帝空調(diào)怎么做到的？

正如場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲所說(shuō)：“產(chǎn)品品牌解決一個(gè)問(wèn)題，場(chǎng)景品牌持續(xù)解決問(wèn)題”，換道場(chǎng)景的卡薩帝空調(diào)已脫離了傳統(tǒng)行業(yè)賴以發(fā)展的產(chǎn)品賽道，不再以產(chǎn)品為中心“賣產(chǎn)品給對(duì)的人”，而是圍繞用戶塑造場(chǎng)景，持續(xù)滿足用戶生活需求，成為場(chǎng)景賽道上的領(lǐng)跑人。

數(shù)據(jù)顯示，2021年卡薩帝空調(diào)在3個(gè)柜機(jī)價(jià)位段、1個(gè)掛機(jī)價(jià)位段均實(shí)現(xiàn)占比第一。其中柜機(jī)市場(chǎng)中，在1.6萬(wàn)元以上高端價(jià)位段，卡薩帝占比34.22%；在1.5萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)，卡薩帝占比33.33%；在1.2-1.4萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)，卡薩帝占比36.88%，優(yōu)勢(shì)區(qū)間持續(xù)下探。在5000-6000元以上掛機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝占比28.62%。

2021年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，讓外界對(duì)卡薩帝空調(diào)在2022年的表現(xiàn)充滿了期待。

從硬風(fēng)到軟風(fēng)，卡薩帝加速迭代原創(chuàng)科技

與以前買空調(diào)是為了制冷/制熱不一樣，對(duì)舒適空氣的需求成為用戶在2021年表現(xiàn)出的典型特征。致力于打造舒適出風(fēng)的空調(diào)，卡薩帝在2016年就發(fā)明了射流勻風(fēng)科技，并在此后6年間不斷迭代升級(jí)。通過(guò)將貫流風(fēng)扇增加到兩個(gè)，卡薩帝在出風(fēng)前先融合20%自然風(fēng)，達(dá)到更充分的換熱、更柔和的出風(fēng)、更舒適的體感。

科技的迭代離不開網(wǎng)器的支撐。目前這項(xiàng)獲得445項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專利的射流勻風(fēng)科技已成卡薩帝空調(diào)標(biāo)配，云鼎空調(diào)、指揮家空調(diào)及剛上市的鑒賞家空調(diào)等都搭載了這項(xiàng)原創(chuàng)科技。那對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)科技帶來(lái)的出風(fēng)體驗(yàn)如何？卡薩帝用一個(gè)泡泡把話說(shuō)透了。

2021年卡薩帝通過(guò)4次泡泡迭代實(shí)驗(yàn)，展現(xiàn)了在普通空調(diào)硬風(fēng)和卡薩帝軟風(fēng)下，泡泡能堅(jiān)持多久、位置動(dòng)與不動(dòng)、形狀大小及會(huì)不會(huì)被靜電吸引，凸顯軟風(fēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，泡泡實(shí)驗(yàn)還落地線下體驗(yàn)店，在北京、南京、廣州、?？?、哈爾濱等全國(guó)40余城與用戶零距離交互。此外，中消協(xié)還為卡薩帝舒適軟風(fēng)出具了權(quán)威認(rèn)證，經(jīng)測(cè)試：卡薩帝空調(diào)在出風(fēng)均勻度、垂直溫差、溫度波動(dòng)和吹風(fēng)感指數(shù)等4項(xiàng)指標(biāo)均為五顆星，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)舒適性最好。

從單品到智慧空氣，卡薩帝加速布局場(chǎng)景方案

迭代原創(chuàng)之余，卡薩帝在2021年更大的動(dòng)作在于場(chǎng)景轉(zhuǎn)型。正如《場(chǎng)景革命》一書中所說(shuō)，只有滿足了特定場(chǎng)景需求，產(chǎn)品本身才具備被認(rèn)可的價(jià)值和可購(gòu)買的理由，用戶才有足夠的意愿為場(chǎng)景方案買單?？ㄋ_帝依托智慧空氣場(chǎng)景將空調(diào)的硬件價(jià)值升級(jí)為場(chǎng)景價(jià)值，為用戶帶來(lái)不只是被動(dòng)控溫、更是主動(dòng)服務(wù)的智慧呼吸生活。在全國(guó)超500家三翼鳥卡薩帝001號(hào)店，用戶都能親自體驗(yàn)這種場(chǎng)景方案。

以往，空調(diào)只會(huì)聽從用戶指令做出被動(dòng)反應(yīng)；現(xiàn)在，卡薩帝更“懂”用戶需求，可以主動(dòng)服務(wù)用戶。如在智慧客廳場(chǎng)景，卡薩帝能根據(jù)每個(gè)人的冷熱需求定制出風(fēng)；在智慧臥室場(chǎng)景，空調(diào)聯(lián)動(dòng)智慧枕監(jiān)測(cè)睡眠狀況，實(shí)時(shí)調(diào)整風(fēng)速、風(fēng)向。不僅如今，卡薩帝還在2021AWE上發(fā)布了芳香藝術(shù)場(chǎng)景，主動(dòng)幫用戶提升空氣場(chǎng)景中的“嗅感”體驗(yàn)，定義“新呼吸”。

依托場(chǎng)景方案，卡薩帝獲得了越來(lái)越多用戶的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)從空氣圈層向母嬰圈層、運(yùn)動(dòng)圈層、紅酒圈層、商務(wù)圈層等多圈層滲透。如聚焦母嬰圈層，卡薩帝在上海、太原、錦州、杭州、廣州、南昌、成都、南寧等各大城市展開布局；聚焦運(yùn)動(dòng)圈層，卡薩帝攜手Keep上線智慧新風(fēng)全民刷卡挑戰(zhàn)賽，針對(duì)居家運(yùn)動(dòng)人群量身定制訓(xùn)練挑戰(zhàn)活動(dòng)，帶來(lái)智慧空氣方案。

定制用戶需要的空氣，卡薩帝2022年增長(zhǎng)可期

從空調(diào)到空氣再到呼吸生活，卡薩帝以場(chǎng)景化擺脫了行業(yè)賣產(chǎn)品賺銷量的增長(zhǎng)模式，打開了以場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的新風(fēng)口，同時(shí)也為高質(zhì)量發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著卡薩帝場(chǎng)景化優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，行業(yè)將會(huì)再次將其視為對(duì)標(biāo)樣本，模仿其路線、搶奪市場(chǎng)空間，那么在這樣的環(huán)境下卡薩帝還能保持住差異化優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)嗎？

答案是肯定的。據(jù)悉，2022年卡薩帝將在高端網(wǎng)器與智慧場(chǎng)景兩大領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，一方面加速科技迭代，破解傳統(tǒng)痛點(diǎn)、洞悉潛在需求，滿足用戶用好空調(diào)、吹好空氣的需求，另一方面深挖場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)豐滿場(chǎng)景方案、升級(jí)場(chǎng)景體驗(yàn)，為用戶帶來(lái)高品質(zhì)智慧呼吸生活。

與模仿者竭澤而漁不同，創(chuàng)新者的增長(zhǎng)空間是永無(wú)止境的?？ㄋ_帝將以原創(chuàng)科技驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景創(chuàng)新與升級(jí)，繼續(xù)領(lǐng)跑高端場(chǎng)景賽道，讓場(chǎng)景成為空調(diào)增長(zhǎng)的新引擎。2022年，讓我們從1月12日鑒賞家系列上市帶來(lái)主動(dòng)軟風(fēng)升級(jí)舒適送風(fēng)體驗(yàn)開始，期待卡薩帝空調(diào)帶來(lái)的無(wú)限驚喜吧。