小紅書平臺于近日進行了第二批治理，39個涉嫌違規(guī)營銷的消費品牌、醫(yī)美機構(gòu)和醫(yī)美用品品牌被封禁。
據(jù)了解，相較首批封禁品牌，小紅書第二批治理范圍擴展至線下商業(yè)實體，從消費品品牌擴大到線下醫(yī)美機構(gòu)和醫(yī)美用品品牌。其中包括，愛思特、芙艾、上海港華、思達極致美、美貝爾、米蘭柏羽、臻妍頌、伊萊美等 15 家醫(yī)美機構(gòu)和時代天使、海魅、伊膚泉在內(nèi)的 3 家醫(yī)美用品品牌。
這意味著，用戶在小紅書站內(nèi)搜索這些品牌或機構(gòu)時，相關(guān)筆記內(nèi)容將不再展示。目前相關(guān)搜索結(jié)果頁面僅展示“該品牌涉嫌違規(guī)營銷，相關(guān)內(nèi)容不予展示”的提示。
小紅書“虛假營銷”治理專項負(fù)責(zé)人介紹，之所以把醫(yī)美機構(gòu)作為首批封禁的線下商業(yè)實體，是因為“它們是線下違規(guī)營銷的重災(zāi)區(qū)，這些信息一旦對用戶造成不良影響和誤導(dǎo)，后果非常嚴(yán)重。后續(xù)平臺治理范圍將覆蓋更多不同類型的線下商戶”。
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