如今，年輕人的消費(fèi)觀越來越理性了。據(jù)央視財經(jīng)發(fā)布的《中國青年消費(fèi)報告》顯示，近6成的年輕人表示他們只把錢花在剛需上，四成年輕人表示要“買少點(diǎn)、買好點(diǎn)”。那在這屆年輕人眼里，什么才是“好點(diǎn)”的消費(fèi)選擇呢？
來看中怡康44周數(shù)據(jù)：Leader線上銷量排名依然穩(wěn)居行業(yè)TOP3。同時，據(jù)雙11戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，Leader全產(chǎn)業(yè)全線突破，其中空調(diào)線上增速達(dá)46%，爭寵雙子洗衣機(jī)呈5倍速增長；而京東渠道整體增幅突破38%。在Leader高增長的背后，有3個原因不容忽視：一是硬件突破，給年輕人好用的家電；二是玩法突破，給年輕人好玩的互動體驗(yàn)；三是場景突破，給年輕人想要的智慧生活。
硬件突破，給年輕人好用的家電
作為消費(fèi)主力軍，年輕人占據(jù)近30%的消費(fèi)份額，且消費(fèi)增速超過400%，幾乎是整體市場的兩倍。對于這部分人群的消費(fèi)習(xí)慣，《2020年中國家電市場報告》認(rèn)為：他們更樂于接受搭載新功能的產(chǎn)品。
而Leader憑借在硬件科技上的持續(xù)突破，敲開了年輕市場的大門。對平時忙于工作，只能在周末短暫“回歸”生活的年輕人來說，囤菜已經(jīng)成為一種生活習(xí)慣。但很多新鮮果蔬不耐放，兩三天就會變黃變干，Leader冰箱搭載阻氧干濕分儲技術(shù)，果蔬存儲7天仍新鮮如初，不用擔(dān)心放不住。
積攢到周末清洗的衣服堆滿了臥室，可內(nèi)、外衣混洗容易滋生細(xì)菌，分開多次洗滌又浪費(fèi)時間。不妨試一下Leader雙子爭寵洗衣機(jī)，上下雙筒實(shí)現(xiàn)衣物分區(qū)洗，既省時又健康。還有實(shí)現(xiàn)十秒十度的Leader空調(diào)，制熱制冷效率提升10%，在寒潮天氣也能2分鐘暖房。
玩法突破，給年輕人好玩的互動體驗(yàn)
相比傳統(tǒng)銷售平臺根據(jù)用戶需求提供商品，現(xiàn)在的年輕人更習(xí)慣通過社交平臺去“種草”和“安利”。調(diào)查顯示，超7成的用戶愿意花錢追求有趣的互動體驗(yàn)。
這一點(diǎn)上，Leader也實(shí)現(xiàn)了玩法突破。TA沒有局限于拿出產(chǎn)品讓年輕人購買，而是通過開直播、拍視頻等有趣的形式和年輕人玩在一起。在11月1日—11日期間，Leader就聯(lián)合潮流樂隊大波浪開展了以智潮玩、趣熱愛為主題的線上直播，和年輕人一起玩轉(zhuǎn)生活。同時，Leader還打造《和10種年輕人同居的李德》沉浸式話劇、拍攝短片《門里門外》等，引發(fā)年輕人的生活共鳴。
場景突破，給年輕人想要的智慧生活
數(shù)據(jù)顯示，年輕人對智能家居的感興趣程度達(dá)到95.2%。越來越多的年輕人希望通過智能家居來提升生活品質(zhì)，獲得智慧的、便捷的、主動的生活體驗(yàn)。對此，Leader已經(jīng)給出了成熟的解決方案，即換道場景帶來智慧生活。
在場景中，Leader更懂年輕人的需求。冰箱搭載智能AI語音可以“告訴”年輕人食材保質(zhì)期，提醒及時食用，還有超20萬道食譜手把手教你怎么做、怎么吃。對著衣物拍張照，洗衣機(jī)能自動識別面料并主動選擇合適的洗滌程序。不用翻找遙控器，碰一碰NFC智慧貼就能開啟空調(diào)，還有運(yùn)動、睡眠、休閑3大場景隨心選擇。碰一碰熱水器就能遠(yuǎn)程開啟加熱模式，等候片刻就能享受暢快沐浴。
據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年雙11家電市場年輕化趨勢明顯。面對越來越龐大的年輕市場和亟待挖掘的消費(fèi)潛力，Leader通過科技、玩法和場景三大突破，在年輕市場中脫穎而出，站穩(wěn)行業(yè)TOP陣營。
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