近日，小紅書完成新一輪5億美元融資，投后估值超過(guò)200億美元。
本輪融資由淡馬錫和騰訊、阿里領(lǐng)投，天圖投資、元生資本等跟投。
對(duì)此，小紅書方面回應(yīng)，公司本輪融資以老股東增持為主。
天眼查信息顯示，小紅書目前已進(jìn)行6輪融資，累計(jì)融資額超9億美元。此前最新的一輪融資是2018年6月，由阿里領(lǐng)投的超5億美元D輪融資，跟投方同樣有騰訊投資、元生資本、天圖投資的身影，當(dāng)時(shí)投后估值為30億美元。
作為一個(gè)種草社區(qū)，小紅書商業(yè)價(jià)值備受肯定，是品牌方最青睞的投放渠道之一。同時(shí)，廣告業(yè)務(wù)也是小紅書最主要的營(yíng)收來(lái)源。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，廣告業(yè)務(wù)占小紅書總營(yíng)收比重為80%，其余20%為電商業(yè)務(wù)。
小紅書在今年上線了內(nèi)部品牌合作平臺(tái)蒲公英，加大了對(duì)B2K廣告交易行為的掌控力，進(jìn)一步完善商業(yè)化變現(xiàn)。據(jù)了解，品牌合作平臺(tái)的品牌合作官方會(huì)收取品牌方10%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。
2013年成立起至今，成長(zhǎng)8年的小紅書已逐漸破圈泛化。內(nèi)容上，已覆蓋時(shí)尚、美妝、美食、旅行等多個(gè)領(lǐng)域。用戶體量上，根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)，截至2021年9月，小紅書月活數(shù)近1.5億。
年輕、女性、中高端，是小紅書用戶的關(guān)鍵詞。易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，在用戶構(gòu)成方面，小紅書女性用戶占比達(dá)67%；30歲以下用戶同樣占比達(dá)66%，其中24歲以下用戶占比高達(dá)45%；此外，中等消費(fèi)者、中高等以及高消費(fèi)者總占比高達(dá)86%。
擁有標(biāo)簽鮮明的高價(jià)值消費(fèi)人群，同時(shí)，小紅書也是用戶重要的消費(fèi)決策平臺(tái)，社區(qū)培養(yǎng)了濃厚的種草氛圍。微播易的數(shù)據(jù)顯示，90%的小紅書用戶在購(gòu)買商品前都有搜索小紅書的行為。
基于社區(qū)的種草屬性和高價(jià)值力用戶群體的特征，小紅書成為品牌投放的重要渠道，也是典型的“種草經(jīng)濟(jì)”的代表。消費(fèi)圈有個(gè)廣為人知的公式：5000小紅書KOC測(cè)評(píng)+2000知乎問(wèn)答+搞定李佳琦薇婭=一個(gè)新品牌。
小紅書和品牌方相互成就。據(jù)了解，截至2020 年 12 月，小紅書社區(qū)中匯聚了近 8 萬(wàn)個(gè)品牌。依靠海量筆記，美妝護(hù)膚品牌完美日記、 自然之名、谷雨、花西子，服飾鞋靴品牌致知、Maia Active、Ubras、Orange desire等新國(guó)貨品牌在小紅書走紅。
在第四屆中國(guó)進(jìn)博會(huì)的論壇上，小紅書創(chuàng)始人瞿芳表示，小紅書見(jiàn)證和陪伴了一大批優(yōu)秀國(guó)潮新品牌的誕生和崛起?！靶〖t書這樣的生活方式平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)，能夠幫助更多國(guó)貨更快的在沒(méi)有實(shí)體店的地方被更多的年輕人知道，甚至可以幫助他們出海，可以走向全世界?！?/p>
小紅書也一直在品牌廣告合作模式上完善和升級(jí)。實(shí)際上，從2019年開始小紅書就上線了品牌合作平臺(tái)，收攏了此前散落在各博主手中的商業(yè)合作，要求博主達(dá)到一定粉絲量和曝光量才能接廣告，成為小紅書的“品牌合作人”，而合作人所有的商業(yè)廣告類筆記交易均通過(guò)官方平臺(tái)對(duì)接，品官方會(huì)收取品牌方10%的服務(wù)費(fèi)。
不過(guò)平臺(tái)上軟廣依然較為普遍，社交平臺(tái)上，多位用戶吐槽小紅書存在較多虛假種草內(nèi)容，此前因?yàn)榇嬖?元代發(fā)筆記的現(xiàn)象，小紅書登上熱搜并引發(fā)種種討論和爭(zhēng)議。對(duì)此小紅書曾回應(yīng)，平臺(tái)嚴(yán)打代寫代發(fā)灰黑產(chǎn)作弊行為。小紅書在2020年重點(diǎn)整治了這類“接私單”的推廣，并對(duì)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行斷流處罰。到2021年年初，小紅書上線了蒲公英平臺(tái)，對(duì)內(nèi)部的品牌合作平臺(tái)進(jìn)行全方位的升級(jí)，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)商業(yè)合作筆記的管理。
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