天貓發(fā)布《2020下沉市場智能家居消費(fèi)洞察》：人均年消費(fèi)超2000元

1月19日，天貓、天貓精靈IoT及家裝設(shè)計平臺躺平設(shè)計家，聯(lián)合發(fā)布了《2020下沉市場智能家居消費(fèi)洞察》，指出三線以下的中國家庭正在加速“智能進(jìn)化”，下沉市場已超越一二線成為主力消費(fèi)市場。天貓精靈數(shù)據(jù)顯示，性價比高的智能小件最受下沉市場歡迎，他們?nèi)司辽倩ㄙM(fèi)2000元購買智能家居產(chǎn)品，電子鎖、智能取暖器、安防攝像頭成了2020全民都愛剁手的“智能三大件”。此外，智能空調(diào)在下沉市場更受男性歡迎，智能洗衣機(jī)、洗碗機(jī)則更受女性青睞，而近八成的智能按摩產(chǎn)品被80、90后的年輕人買走。

近期，恰逢天貓年貨節(jié)開啟預(yù)售，縣城刮起的“智能風(fēng)”也在年貨購物車?yán)锏玫接∽C。據(jù)天貓行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，疫情反復(fù)和居家生活，讓懶人小家電、黑科技教育裝備類的商品走俏，近半個月來，洗地機(jī)、錯題打印機(jī)等銷量同比去年暴漲超過10倍，成了最受下沉市場歡迎的熱銷“新年貨”。事實(shí)上，中國家庭對年貨的定義，早就從土特產(chǎn)升級到了“數(shù)字年貨”，過節(jié)給父母送智能按摩儀，給親戚朋友送智能音箱，也從一二線的潮流變成小城里的習(xí)以為常。天貓精靈IoT數(shù)據(jù)顯示，以懶為榮、宅家健身、按摩養(yǎng)生，是2020年三線以下城市最流行的智能生活方式。

下沉市場人均至少花2000元買智能家居，智能小件、AI助手廣受歡迎

天貓數(shù)據(jù)顯示，該平臺主流智能家居品類的年銷量增速達(dá)30%，全國范圍內(nèi)，電子門鎖、智能取暖器、安防攝像頭成為2020年銷量增速最快的“智能三大件”。這個冬天寒潮不斷，氣溫斷崖式下降，讓取暖設(shè)備銷售暴漲，可定時取暖、遠(yuǎn)程控溫的智能取暖器，成了年度家居“新寵”。天貓精靈IoT運(yùn)營負(fù)責(zé)人張薇表示，像電子鎖、掃地機(jī)器人是多數(shù)人比較有“體感”的網(wǎng)紅產(chǎn)品，這幾年一直保持了高速增長，2020年隨著智能化在消費(fèi)電子、家裝行業(yè)的普及，很多新品類一推出就是智能款，“因疫情催熱的廚電消費(fèi)熱，寒潮降溫帶動的取暖消費(fèi)熱，自然也就反應(yīng)在了智能家居的消費(fèi)走勢上?！?/p>

不過，拋開大環(huán)境“黑天鵝”事件的影響，在人口規(guī)模超9億的下沉市場（三線以下的城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)），中國家庭正在經(jīng)歷一場“智能進(jìn)化”。天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，智能開關(guān)、智能電蒸箱、智能落地?zé)舻瓤蛦蝺r在50元到300元之間的小家電，在下沉市場的年銷量同比增速均超過300%，以天貓精靈為代表的AI語音助手在六線城市的滲透增速也領(lǐng)跑全國。躺平設(shè)計家的近萬個3D設(shè)計方案中，設(shè)計師為業(yè)主搭載了天貓精靈語音控制系統(tǒng)，其中近八成集中在三線及以下城市?！靶〕怯脩魧χ悄荞R桶、智能毛巾架等品質(zhì)提升類的產(chǎn)品認(rèn)知度尚且較低，不過越來越多的業(yè)主在裝修設(shè)計階段，就會要求設(shè)計師將智能家居場景考慮進(jìn)去，對提升居家生活效率類的語音助手產(chǎn)品需求增速飛快?！碧善皆O(shè)計家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，下沉市場對智能家裝的認(rèn)知仍比較初期。

“以懶為榮”成縣里的時髦生活方式，浙江的縣城最愛買智能洗碗機(jī)

2020年“離婚冷靜期”的出臺讓很多“沖動型離婚”的案例進(jìn)入媒體聚光燈下，曾有一對結(jié)婚20多年的夫妻因忘記關(guān)燈這種小事鬧離婚，有網(wǎng)友評論一語戳破——“誰都想在家里躺平啥也不干”。即便是在生活節(jié)奏相對慢下來的四五線城市，“在家躺平”已然成了普通人最向往的居家生活。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年下沉市場的青年男人最熱衷購買智能空調(diào)，女人們則偏愛智能洗衣機(jī)、智能洗碗機(jī)；智能洗碗機(jī)在60歲以上老年人群中的接受度都普遍高于其他智能大家電。

語音控制開關(guān)燈，讓機(jī)器來洗碗、掃地、洗衣服，能徹底解放雙手的智能家電，可以說讓縣城里的人們真正過上了“以懶為榮”的舒適生活。天貓精靈IoT數(shù)據(jù)顯示，智能洗碗機(jī)銷量前十的區(qū)縣中8個都是浙江省的，義烏人成了全國區(qū)縣中最“懶得洗碗”的。

宅家健身、按摩養(yǎng)生是正經(jīng)事，小城青年買走近8成智能按摩產(chǎn)品

數(shù)據(jù)顯示，智能健身車成了2020年下沉市場增速最快的健身類產(chǎn)品，銷量增長達(dá)290%，并躋身全品類銷量前十?？梢姡谌窬蛹医∩響?zhàn)疫情的2020，跑步機(jī)已經(jīng)不再是鍛煉的唯一選擇，智能劃船機(jī)、智能筋膜槍等黑科技新品也成了小鎮(zhèn)青年的“新裝備”。“我們發(fā)現(xiàn)賣到下沉市場的智能劃船機(jī)，一半以上被80后買走了，而90后是購買筋膜槍占比最高的人群。”天貓精靈IoT運(yùn)營負(fù)責(zé)人張薇表示，劃船機(jī)是高效運(yùn)動神器，可以鍛煉到全身80%以上肌肉，在對身體塑形有要求的年輕人中頗受歡迎，多數(shù)品牌在新品研發(fā)階段就考慮智能化。

除了健身，養(yǎng)生也是小城青年關(guān)心的正經(jīng)事。天貓數(shù)據(jù)顯示，可語音控制的取暖桌、電熱毯，在下沉市場的年銷量增速至少翻了2倍，其中近8成智能按摩產(chǎn)品被80、90后買走。全自動按摩椅、眼部按摩儀、頸椎按摩儀，成了小城青年的“心頭好”！

“它經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，縣城的貓媽比貓爸更舍得為寵物花錢

張薇介紹稱，貓砂盆成了2020年唯一躋身智能家居消費(fèi)增速TOP10的寵物用品，在下沉市場中銷量同比增速超200%。在天貓平臺搜索“寵物、智能”等關(guān)鍵詞，智能貓砂盆、自動喂食器、寵物飲水機(jī)成為養(yǎng)寵人士最?！靶⒕础敝髯拥闹悄苋蠹?。其中，下沉市場消費(fèi)者人均花費(fèi)1084元來購買智能寵物用品，“貓媽”比“貓爸”更舍得花錢，女性消費(fèi)者數(shù)量接近男性消費(fèi)者的2倍。

鏟屎官們既要享受擼貓的樂趣，又想省時省力地照顧“主子”的時候，能夠遠(yuǎn)程實(shí)時查看設(shè)備信息，自動清理貓砂、自動喂食、自動除臭的各類智能新物種，自然成了剁手時一個都不能少的“神器”。“最近我們在接觸不少寵物用品商家，像魚缸、爬行架、寵物護(hù)理梳等越來越細(xì)分的場景，智能化的需求在激增，縣城里待激活的消費(fèi)潛力很大?！睆堔毖a(bǔ)充道，預(yù)計2021年智能寵物用品的消費(fèi)額會持續(xù)攀升。