隨著“二胎政策”全面放開和新電商的普惠推動(dòng)，有娃家庭的線上消費(fèi)市場(chǎng)正在崛起。近日，QuestMobile發(fā)布了一份針對(duì)孩子年齡在0~12歲、自己年齡在25~40歲的《2020兒童經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟(jì)能力能夠承受的范圍之內(nèi)給孩子買最好的，是多數(shù)父母選擇兒童商品或服務(wù)的共同特征，有接近一半的家庭，兒童支出占比達(dá)到了家庭總支出的30~50%。
報(bào)告顯示，在2.9億線上活躍的兒童家長（特指0~12歲兒童的父母）中，68%、約1.96億的兒童家長選擇拼多多作為給孩子購買商品的首選購物平臺(tái)，成為年輕父母最喜歡的移動(dòng)購物APP。
▲QuestMobile報(bào)告顯示，拼多多以在兒童家長中68%的滲透率位于綜合電商首位，成為年輕父母最喜歡的移動(dòng)購物APP。 （圖片來源：QuestMobile報(bào)告）
目前，這一年輕消費(fèi)群體數(shù)量達(dá)到了2.9億，普遍以80、90后為主，正值年富力強(qiáng)的階段。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，這一消費(fèi)群體更愿意在線上為孩子購買有品質(zhì)的商品或服務(wù)，數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)家長線上消費(fèi)已經(jīng)超過了線下。
“過去，年輕父母養(yǎng)育孩子主要依靠上一輩的經(jīng)驗(yàn)，但如今，群體之間互相分享優(yōu)質(zhì)商品，實(shí)現(xiàn)信息共享與互助已經(jīng)成為新的趨勢(shì)”， 拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召表示，“拼多多提供的拼團(tuán)等社交功能，正好滿足了這些年輕父母?jìng)兓ハ喾窒淼男枨?，因此，也成為了他們最?jīng)常使用的APP”。
▲QuestMobile報(bào)告顯示，兒童家長購買兒童相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，最看重的就是口碑、品質(zhì)。 （圖片來源：QuestMobile報(bào)告）
9成年輕父母月育兒成本過千元，拼多多滲透率僅次微信
年輕父母群體正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力軍。
報(bào)告顯示，截止今年4月，兒童家長網(wǎng)民群體的用戶規(guī)模為2.9億人，這其中，約41.3%的兒童家長來自一二線城市。另據(jù)CNNIC第45次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為8.97億。這意味著，年輕父母群體占據(jù)中國網(wǎng)民群體的32.3%。
與此同時(shí)，盡管作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，這一群體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長仍保持高速增長，報(bào)告顯示，4月兒童家長的平均活躍時(shí)長為145.5小時(shí)，同比去年增長了13.1%。
▲QuestMobile報(bào)告顯示，兒童家長網(wǎng)民群體約為2.9億人，約占中國網(wǎng)民群體的32.3%。 （圖片來源：QuestMobile報(bào)告）
為人父母，需要照顧家庭，與此同時(shí)，也是社會(huì)的主要?jiǎng)趧?dòng)力，因此對(duì)于這一消費(fèi)群體來說，時(shí)間顯得更加珍貴。數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，這一群體使用互聯(lián)網(wǎng)工具最多的是滿足社交需求和工作需求的即時(shí)通訊工具；其次是包括拼多多在內(nèi)的綜合電商，通過線上購物、快遞上門的方式節(jié)約時(shí)間、提高效率；此外，排名靠前的還有在線視頻、短視頻等休閑娛樂產(chǎn)品，以及地圖導(dǎo)航、支付結(jié)算、綜合資訊等工具產(chǎn)品。
具體在應(yīng)用方面，微信、拼多多、支付寶高居兒童家長群體活躍滲透率榜單的前三位。拼多多以68%的滲透率，成為兒童家長使用率最高的綜合電商平臺(tái)。
▲QuestMobile報(bào)告顯示，拼多多成為移動(dòng)購物APP活躍滲透率最高的應(yīng)用。 （圖片來源：QuestMobile報(bào)告）
普遍重視孩子發(fā)展，愿意為孩子消費(fèi)也是這一屆家長的重要特征。數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，0~12歲兒童的家庭中，有接近一半的家庭，兒童支出占比達(dá)到了家庭總支出的30~50%。
具體在金額上，近9成用戶的家庭兒童月消費(fèi)在1000~5000元之間。
“育兒已經(jīng)成為年輕父母?jìng)冏畲蟮募彝コ杀局弧?，范日召表示，?dāng)下年輕父母的育兒成本中包括了兩部分，一部分是信息成本，即如何在預(yù)算范圍內(nèi)找到最具性價(jià)比的商品，另一部分，則是為商品支付的價(jià)格成本。
范日召認(rèn)為，社交拼團(tuán)等功能使得年輕寶媽之間的交流變得更加容易，分享商品共同拼團(tuán)成為群體性消費(fèi)特征，社交拼團(tuán)等功能部分降低了年輕父母的信息成本。與此同時(shí)，拼多多通過百億補(bǔ)貼、產(chǎn)地好貨等方式，也進(jìn)一步降低了優(yōu)質(zhì)商品的價(jià)格。
多數(shù)家長追求高性價(jià)比，拼多多提供“同品最低價(jià)”
報(bào)告指出，多數(shù)家長主要通過電商購買兒童用品，其消費(fèi)觀念也在不斷升級(jí)，越來越多用戶借助優(yōu)惠比價(jià)、跨境電商、生鮮電商等應(yīng)用，尋找高性價(jià)比、高品質(zhì)的商品。
育兒成本壓力下，高性價(jià)比正在成為年輕父母的核心追求?！捌炊喽嗾谕ㄟ^百億補(bǔ)貼、限時(shí)秒殺、專場(chǎng)活動(dòng)等方式，努力為年輕父母群體提供更多消費(fèi)選擇。”范日召表示。
從去年618前夕拼多多推出百億補(bǔ)貼，母嬰和親子類目就一直作為百億補(bǔ)貼的重要類目之一。公開信息顯示，截止今年5月，拼多多平臺(tái)補(bǔ)貼商品最高的五個(gè)類目為：百貨、小家電、食品、母嬰和精選商品。
今年母親節(jié)當(dāng)天，拼多多正式上線首屆“多多親子節(jié)”，攜手900多個(gè)國內(nèi)外知名品牌，幫助全國媽媽打造覆蓋超過30000款品牌SKU的一站式購物體驗(yàn)。據(jù)悉，這是拼多多“限時(shí)秒殺”和“百億補(bǔ)貼”兩大事業(yè)部共同推出的、首次通過“補(bǔ)貼底價(jià)疊加秒殺折扣”的方式，為平臺(tái)用戶獻(xiàn)上超級(jí)重磅福利。
5月12日，拼多多“全球購”直播間來到上海青浦綜合保稅區(qū)，以連麥方式與杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)、鄭州新鄭綜合保稅區(qū)、寧波保稅區(qū)、福州江陰保稅區(qū)一同開啟“探訪保稅倉”大聯(lián)播活動(dòng)，為正在進(jìn)行的“多多親子節(jié)”帶來了數(shù)千款平價(jià)進(jìn)口奶粉、紙尿褲和美妝等產(chǎn)品。
范日召表示，“拼多多還將繼續(xù)堅(jiān)持百億補(bǔ)貼、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過更多方式將更多優(yōu)質(zhì)和豐富的產(chǎn)品帶給年輕父母群體。”
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