
近日,廣藥集團旗下王老吉大健康公司宣布正式啟動東南亞供應鏈布局,以馬來西亞為支點,通過多元化渠道網(wǎng)絡進軍當?shù)厥袌觥.斕?,該公司與上海寶鋼包裝股份有限公司(下稱“寶鋼包裝”)簽署全球化戰(zhàn)略合作協(xié)議,并與馬來西亞經(jīng)銷商百達國際簽訂擴大市場經(jīng)銷協(xié)議,計劃年內完成覆蓋全馬的銷售網(wǎng)絡搭建。
根據(jù)協(xié)議,寶鋼包裝將在馬來西亞雪蘭莪州工廠為王老吉定制罐裝生產(chǎn)線,首批涼茶產(chǎn)品預計于6月投產(chǎn)。這是王老吉首次在海外落地供應鏈合作,標志著其從單純出口向“本土化生產(chǎn)+全球分銷”模式轉型。與此同時,百達國際將負責全渠道鋪貨,重點突破便利店、連鎖超市及餐飲場景,并計劃在吉隆坡、檳城等城市開展品牌路演。
值得注意的是,王老吉同步發(fā)布了英文品牌標識“WALOVI”,針對東南亞年輕消費群體推出低糖、茉莉花茶風味等本土化新品。公司總經(jīng)理方達鋒表示,馬來西亞是東南亞戰(zhàn)略的“試驗田”,未來三年將逐步輻射印尼、泰國等RCEP成員國市場。
此次布局恰逢中馬貿(mào)易合作深化期。2024年,中馬雙邊貿(mào)易額突破2120億美元,馬來西亞連續(xù)16年成為中國在東盟地區(qū)的第二大貿(mào)易伙伴。隨著RCEP關稅減免政策落地,王老吉等快消品企業(yè)正加速借勢出海。
目前,首批罐裝王老吉已通過海運發(fā)往馬來西亞巴生港,預計5月初上架當?shù)?-11、永旺超市等5000余家零售終端。一場中國涼茶與東南亞飲料市場的碰撞即將上演。
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