京東國(guó)際業(yè)務(wù)近期迎來(lái)新突破。2024年中下旬起，京東啟動(dòng)英國(guó)市場(chǎng)探索計(jì)劃，并于近日以自營(yíng)零售品牌“Joybuy”在倫敦開(kāi)啟小范圍種子用戶內(nèi)測(cè)，同步推進(jìn)大規(guī)模招商。這一動(dòng)作被視為京東深耕歐洲市場(chǎng)、完善全球化布局的關(guān)鍵一步。?
目前，Joybuy在倫敦內(nèi)測(cè)階段已覆蓋日用百貨、美妝護(hù)膚、3C電子、家居等全品類商品，兼顧中國(guó)品牌與海外品牌。用戶實(shí)測(cè)顯示，平臺(tái)為新用戶提供“滿10英鎊減5英鎊”專屬優(yōu)惠券，疊加包郵、當(dāng)日達(dá)及次日達(dá)服務(wù)，初期優(yōu)惠力度顯著。物流方面，京東依托自建倉(cāng)儲(chǔ)體系，在倫敦實(shí)現(xiàn)“211配送”（當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)），未來(lái)計(jì)劃將高效配送擴(kuò)展至西歐主流城市。?
伴隨出海動(dòng)作，京東近期完成新一輪組織調(diào)整：原京東零售家電家居事業(yè)群負(fù)責(zé)人升任國(guó)際業(yè)務(wù)“一號(hào)位”，家電家具事業(yè)群則由另一位副總裁接管。這一人事變動(dòng)被解讀為京東強(qiáng)化國(guó)際業(yè)務(wù)戰(zhàn)略地位、整合資源加速全球化的重要信號(hào)。?
京東近年來(lái)持續(xù)加碼歐洲市場(chǎng)基建。截至2025年4月，其歐洲倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋荷蘭、德國(guó)、法國(guó)等24國(guó)，通過(guò)自營(yíng)模式提供全品類商品配送與自提服務(wù)。此前，京東物流宣布構(gòu)建海外倉(cāng)配“2-3日達(dá)”時(shí)效圈，并在波蘭新增第三座倉(cāng)庫(kù)，進(jìn)一步強(qiáng)化區(qū)域履約能力。
據(jù)悉，Joybuy是京東旗下歐洲全品類在線零售品牌，此次倫敦試運(yùn)營(yíng)標(biāo)志著京東自營(yíng)模式首次落地英國(guó)。若內(nèi)測(cè)順利，該平臺(tái)或成為京東撬動(dòng)1600億美元英國(guó)電商市場(chǎng)的重要支點(diǎn)。
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