近來，各大電商平臺(tái)關(guān)于AI電商的動(dòng)作不斷。最新消息顯示，淘天集團(tuán)阿里媽媽將其廣告自研模型LMA參數(shù)規(guī)模提升了10倍，達(dá)到萬億參數(shù)級(jí)別；同時(shí)其宣布升級(jí)AIGB-R1版本，以大幅提升廣告投放的ROI達(dá)標(biāo)率。
據(jù)悉，LMA是淘天集團(tuán)自研的首個(gè)廣告領(lǐng)域大模型，AIGB（AI-Generated Bidding）則是阿里媽媽在2023年首次提出的Bidding模型訓(xùn)練新范式。在人工智能頂會(huì) NeurIPS 2024上，阿里媽媽已將AIGB的Benchmark正式開源。
此外，數(shù)據(jù)顯示，淘天集團(tuán)近五年在國(guó)際頂會(huì)的論文數(shù)量超過300篇，其中在ICLR、ICML、NeurIPS、CVPR、IJCAI等國(guó)際公認(rèn)最具影響力頂會(huì)發(fā)表的文章數(shù)量在40篇以上。
如今，淘寶天貓已經(jīng)在“生成式AI大模型、多模態(tài)、AIGC”等多領(lǐng)域形成技術(shù)沉淀，并獲得在自研廣告大模型LMA、自研淘寶星辰視頻生成大模型等成果，同時(shí)還在持續(xù)儲(chǔ)備頂尖人才，面向前沿技術(shù)領(lǐng)域?qū)で笸黄啤?/p>
AIGB獲國(guó)際頂會(huì)認(rèn)可，有效助力廣告轉(zhuǎn)化率提升
AI浪潮之下，電商被認(rèn)為是AI技術(shù)的核心商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景之一，而搜、廣、推是目前AI應(yīng)用最為深入的電商垂直場(chǎng)景。
公開報(bào)道顯示，淘寶天貓是首個(gè)將生成式AI應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的平臺(tái)，2023年阿里媽媽提出的AIGB模型訓(xùn)練新范式，把自動(dòng)出價(jià)問題建模為生成式序列決策問題。
AIGB的提出在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注，在NeurIPS 2024會(huì)議上，少有地舉行了由中國(guó)公司提出概念、并由中國(guó)公司主辦的workshop。同時(shí)阿里媽媽還發(fā)起了大規(guī)模拍賣中的自動(dòng)出價(jià)比賽，并特別設(shè)置了 AIGB 賽道，也成為國(guó)內(nèi)工業(yè)界今年唯一一家獲得 NeurIPS 比賽主辦權(quán)的組織。
來自Google Reasearch的Dr. Zhao在NeurIPS 2024現(xiàn)場(chǎng)的workshop中表示，“生成模型和大型模型促進(jìn)該領(lǐng)域的快速發(fā)展并帶來新的突破?？梢钥吹綄⑸赡Ｐ蛻?yīng)用于自動(dòng)出價(jià)的各種潛在優(yōu)勢(shì)。“
近期，阿里媽媽再次宣布升級(jí)AIGB-R1，基于生成式出價(jià)和強(qiáng)化學(xué)習(xí)，可以在投放中實(shí)時(shí)智能調(diào)優(yōu),大幅提升ROI ,實(shí)現(xiàn)更快冷啟動(dòng)速度與更好點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。
阿里媽媽發(fā)布的另一關(guān)鍵技術(shù)成果是其自研廣告領(lǐng)域大模型LMA，作用于理解用戶在多模態(tài)場(chǎng)景下（圖文、視頻和直播）的行為和興趣，分析還原消費(fèi)者更真實(shí)的需求和興趣，以更高效精準(zhǔn)地建立人貨匹配關(guān)系。該模型已在近期升級(jí)到萬億參數(shù)級(jí)別。
LMA、AIGB等大模型支撐下，淘天搜索廣告技術(shù)體系實(shí)現(xiàn)從判別式到生成式的升級(jí)，并已經(jīng)應(yīng)用于To B和To P（professional consumer）業(yè)務(wù)場(chǎng)景，幫助提升電商轉(zhuǎn)化效率。
例如，美妝品牌珀萊雅近期公開表示“阿里媽媽數(shù)智力和AI能力幫助品牌營(yíng)銷的升級(jí)和提效”，助力品牌實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)增長(zhǎng)3000萬。
聚集頂尖團(tuán)隊(duì)，探索大預(yù)言模型、多模態(tài)等創(chuàng)新技術(shù)
目前，淘天集團(tuán)還在持續(xù)大量?jī)?chǔ)備AI領(lǐng)域技術(shù)人才。公開報(bào)道顯示，過去兩年內(nèi)，淘天集團(tuán)啟動(dòng)多輪校招，技術(shù)類崗位占比持續(xù)增加；又連續(xù)兩年發(fā)起T-Star全球頂尖技術(shù)人才計(jì)劃，開出定制化培養(yǎng)、百萬年薪等待遇。近期開始的淘天集團(tuán)2026屆實(shí)習(xí)生招聘中新增大量AI類崗位。
當(dāng)然，淘寶天貓對(duì)AI電商的探索不止于搜廣推等傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
一年多以前，淘天集團(tuán)集中頂尖的技術(shù)人才和算力、數(shù)據(jù)，成立面向前沿技術(shù)領(lǐng)域的“未來生活實(shí)驗(yàn)室”，聚焦大模型、多模態(tài)等 AI 技術(shù)方向，致力于打造大模型相關(guān)基礎(chǔ)算法、模型能力和各類 AI Native 應(yīng)用。
成立以來，未來生活實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)在大語(yǔ)言模型、多模態(tài)等領(lǐng)域取得多項(xiàng)技術(shù)突破，在國(guó)際頂會(huì)發(fā)表的論文數(shù)量超10篇。
例如， 人工智能頂會(huì)NeurIPS 2024收錄的多模態(tài)相關(guān)論文中，未來生活實(shí)驗(yàn)室提出了操作黑神話悟空游戲的VLM-based Agent框架，并提出了相應(yīng)的人類軌跡數(shù)據(jù)集和評(píng)估benchmark，通過模仿學(xué)習(xí)和自我反思，Agent可以自主生成新的動(dòng)作函數(shù)，在大部分游戲任務(wù)中接近人類玩家。
在全球計(jì)算機(jī)視覺頂會(huì)CVPR 2025收錄的論文中，未來生活實(shí)驗(yàn)室提出RLAIF-V，從兩個(gè)角度來探索多模態(tài)大模型，一是用于偏好學(xué)習(xí)的高質(zhì)量反饋數(shù)據(jù)生成，二是自我反饋指導(dǎo)的推理時(shí)間scale。
此外還值得一提的是，在目前炙手可熱的AIGC領(lǐng)域，淘天集團(tuán)基于自研的視頻生成大模型，推出了適合電商場(chǎng)景的圖生視頻產(chǎn)品淘寶星辰·圖生視頻，已對(duì)廣大淘寶天貓商家開放使用。有已經(jīng)體驗(yàn)過的淘寶服飾商家表示：“生成視頻的速度很快，模特動(dòng)作自然流暢，而且毫無違和感。”
最新消息顯示，該模型已升級(jí)到2.0版本，將支持電商內(nèi)容創(chuàng)作的全流程智能化升級(jí)。
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