1月3日，亞馬遜推出了一系列創(chuàng)新廣告功能，旨在幫助賣家提升廣告效能，優(yōu)化廣告投放策略，進(jìn)一步增強(qiáng)在激烈電商市場中的競爭力。這些新功能將為賣家提供更深層次的數(shù)據(jù)洞察，幫助他們更好地理解廣告效果，并制定更加精準(zhǔn)的營銷策略。
其中，最引人注目的創(chuàng)新功能之一是轉(zhuǎn)化路徑分析報告。該功能能深入追蹤消費者從首次接觸廣告到最終完成購買的整個過程，涵蓋了SP（Sponsored Products）、SB（Sponsored Brands）、SD（Sponsored Display）、STV（Sponsored Video）和DSP（Demand Side Platform）等多種廣告形式。通過全方位呈現(xiàn)廣告組合的實際成效，轉(zhuǎn)化路徑分析報告為賣家提供了寶貴的見解，幫助他們識別廣告投放中的強(qiáng)項和薄弱環(huán)節(jié)，從而進(jìn)一步優(yōu)化廣告策略。
此外，亞馬遜還推出了客戶旅程分析工具，這是一款精準(zhǔn)的工具，能夠詳盡展示消費者從發(fā)現(xiàn)商品到最終下單的每一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。該工具提供了多項重要數(shù)據(jù)指標(biāo)，包括流量來源、消費者停留時長、加購比率、轉(zhuǎn)化效率、頁面滾動深度等。這些數(shù)據(jù)的整合幫助賣家更好地理解廣告投放的實際效果，為頁面優(yōu)化、商品魅力增強(qiáng)提供了數(shù)據(jù)支持。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，消費者在瀏覽商品頁面時的平均停留時間為3分鐘，加購率上升至25%，而轉(zhuǎn)化率則穩(wěn)定在4%左右。這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)不僅幫助賣家精細(xì)化分析廣告投放的效果，還為他們在提高產(chǎn)品頁面轉(zhuǎn)化率方面提供了有力的支持。
業(yè)內(nèi)專家指出，亞馬遜推出的這些創(chuàng)新廣告功能將大大增強(qiáng)賣家的數(shù)據(jù)分析能力，幫助他們在復(fù)雜的電商環(huán)境中獲得更多的營銷機(jī)會。通過精確分析消費者行為，賣家可以優(yōu)化廣告組合、提升廣告效果，從而在電商競爭中脫穎而出。
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