1月3日，亞馬遜推出了一系列創(chuàng)新廣告功能，旨在幫助賣(mài)家提升廣告效能，優(yōu)化廣告投放策略，進(jìn)一步增強(qiáng)在激烈電商市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。這些新功能將為賣(mài)家提供更深層次的數(shù)據(jù)洞察，幫助他們更好地理解廣告效果，并制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。
其中，最引人注目的創(chuàng)新功能之一是轉(zhuǎn)化路徑分析報(bào)告。該功能能深入追蹤消費(fèi)者從首次接觸廣告到最終完成購(gòu)買(mǎi)的整個(gè)過(guò)程，涵蓋了SP（Sponsored Products）、SB（Sponsored Brands）、SD（Sponsored Display）、STV（Sponsored Video）和DSP（Demand Side Platform）等多種廣告形式。通過(guò)全方位呈現(xiàn)廣告組合的實(shí)際成效，轉(zhuǎn)化路徑分析報(bào)告為賣(mài)家提供了寶貴的見(jiàn)解，幫助他們識(shí)別廣告投放中的強(qiáng)項(xiàng)和薄弱環(huán)節(jié)，從而進(jìn)一步優(yōu)化廣告策略。
此外，亞馬遜還推出了客戶(hù)旅程分析工具，這是一款精準(zhǔn)的工具，能夠詳盡展示消費(fèi)者從發(fā)現(xiàn)商品到最終下單的每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。該工具提供了多項(xiàng)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)，包括流量來(lái)源、消費(fèi)者停留時(shí)長(zhǎng)、加購(gòu)比率、轉(zhuǎn)化效率、頁(yè)面滾動(dòng)深度等。這些數(shù)據(jù)的整合幫助賣(mài)家更好地理解廣告投放的實(shí)際效果，為頁(yè)面優(yōu)化、商品魅力增強(qiáng)提供了數(shù)據(jù)支持。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在瀏覽商品頁(yè)面時(shí)的平均停留時(shí)間為3分鐘，加購(gòu)率上升至25%，而轉(zhuǎn)化率則穩(wěn)定在4%左右。這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)不僅幫助賣(mài)家精細(xì)化分析廣告投放的效果，還為他們?cè)谔岣弋a(chǎn)品頁(yè)面轉(zhuǎn)化率方面提供了有力的支持。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，亞馬遜推出的這些創(chuàng)新廣告功能將大大增強(qiáng)賣(mài)家的數(shù)據(jù)分析能力，幫助他們?cè)趶?fù)雜的電商環(huán)境中獲得更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。通過(guò)精確分析消費(fèi)者行為，賣(mài)家可以?xún)?yōu)化廣告組合、提升廣告效果，從而在電商競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
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