三問(wèn)以舊換新，海信空調(diào)搶抓機(jī)遇以“新”助質(zhì)

“金九銀十”旺季，以舊換新政策成為拉動(dòng)家電消費(fèi)的強(qiáng)引擎，今年以來(lái)，家電制造企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，持續(xù)升級(jí)加碼以舊換新的力度。然而，要想借以舊換新的“東風(fēng)”走得更遠(yuǎn)，不僅要讓消費(fèi)者得到真正的實(shí)惠，更是要乘勢(shì)而上，做好“為什么要進(jìn)行以舊換新”“以舊換新?lián)Q什么”和“產(chǎn)業(yè)如何換新”三張答卷，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，激發(fā)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能，拓寬可持續(xù)發(fā)展之路。

10月12日，海信空調(diào)“品質(zhì)換新風(fēng)，共筑璀璨家”2025年新風(fēng)換新計(jì)劃發(fā)布暨第五屆新風(fēng)節(jié)啟動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“啟動(dòng)會(huì)”）在貴州安順舉辦。這場(chǎng)啟動(dòng)會(huì)是海信空調(diào)繼今年7月加力以舊換新資金支持，明確政企雙補(bǔ)“政策包”之后，面對(duì)全國(guó)合作伙伴首次召開的客戶大會(huì)，從新品發(fā)布、用戶使用場(chǎng)景、企業(yè)以舊換新活動(dòng)等方面，詮釋“空調(diào)換代選新風(fēng)，新風(fēng)空調(diào)選海信”的信心，也傳達(dá)出海信空調(diào)為以舊換新所做的充足準(zhǔn)備。

為什么要進(jìn)行以舊換新

——激活存量市場(chǎng)，“換”出市場(chǎng)新機(jī)遇

歷經(jīng)40年發(fā)展，家電行業(yè)面臨從“快速發(fā)展”到“精耕慢漲”的周期切換，進(jìn)入“增量和存量并重時(shí)代”。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，截至2023年底，全國(guó)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類家電保有量超過(guò)30億臺(tái)，其中超過(guò)安全期限的家電數(shù)量約在7.3億臺(tái)，“一舊一新”之間，萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)空間不容小覷。

本輪以舊換新是暢通內(nèi)循環(huán)，激活存量市場(chǎng)的重要舉措。國(guó)家發(fā)改委、財(cái)務(wù)部統(tǒng)籌安排超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，加力支持消費(fèi)品以舊換新，截至目前，已有超過(guò)30個(gè)省、直轄市、自治區(qū)及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)啟動(dòng)家電以舊換新。

另一方面，消費(fèi)者關(guān)于家電換新的需求也被激發(fā)了出來(lái)。如今，冰箱、空調(diào)等大電器早已成為國(guó)內(nèi)家庭的標(biāo)配，很多家電的使用年限到達(dá)到了10年以上，產(chǎn)品功能、智能化程度相較市面上的新品已經(jīng)拉開差距。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，國(guó)家“加碼”家電以舊換新政策支持力度后，2024年35-38周（8月26日至9月22日），包括空調(diào)在內(nèi)的七大品類家電線上市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)36.8%，線下市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)30.5%，可見以舊換新這個(gè)有力的支點(diǎn)，正在助力企業(yè)撬動(dòng)家電消費(fèi)市場(chǎng)的存量，催生新增長(zhǎng)極。

此次啟動(dòng)會(huì)上，海信空調(diào)發(fā)布了“品質(zhì)換新計(jì)劃”以及新風(fēng)空調(diào)新品，海信空調(diào)公司助理副總裁楊歲兵表示，海信空調(diào)將通過(guò)產(chǎn)品的換新升級(jí)，給用戶帶來(lái)品質(zhì)生活的換新升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從“有”到“更好”的跨越。這也是海信空調(diào)釋放的明確目標(biāo)：緊抓以舊換新政策帶來(lái)的存量機(jī)遇，掀起全國(guó)空調(diào)煥新風(fēng)潮。

以舊換新?lián)Q什么

——?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，“換”出美好品質(zhì)生活

隨著科技水平的提高和生活觀念的變化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、體驗(yàn)等方面提出了更高的要求，從基本功能的滿足，轉(zhuǎn)向健康化、智能化等功能的延伸。以舊換新不只是同類產(chǎn)品置換，而是通過(guò)升級(jí)產(chǎn)品功能，滿足更高階的品質(zhì)生活需求。

打造差異化的產(chǎn)品，是品牌保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在。啟動(dòng)會(huì)上，海信空調(diào)詳細(xì)解構(gòu)了老年、二胎家庭、母嬰和養(yǎng)寵四類用戶的生活痛點(diǎn)，并結(jié)合發(fā)布的小氧吧X3、X5柜機(jī)、X6、X7、璀璨C3X隱藏式空氣機(jī)、璀璨C3藝境家用中央空調(diào)多聯(lián)機(jī)、璀璨C2知境全熱新風(fēng)系統(tǒng)等新品，給出解決方案。

例如，小氧吧系列的X7聚焦控風(fēng)技術(shù)，防直吹、天幕風(fēng)等智慧送風(fēng)模式，并用超大導(dǎo)風(fēng)板輔助控制風(fēng)向，打造“無(wú)風(fēng)有涼感”的送風(fēng)體驗(yàn)，結(jié)合在抑菌、恒溫等方面的表現(xiàn)，獲得了中國(guó)家用電器研究院頒布的母嬰級(jí)產(chǎn)品認(rèn)證，為母嬰群體用戶提供安心呵護(hù)。

無(wú)需吊頂、安裝自由的隱藏式空氣機(jī)C3X，能夠滿足想要更換風(fēng)管機(jī)，但又不想破壞房屋硬裝的用戶需求，榮獲有設(shè)計(jì)界奧斯卡之稱的“紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)”。大三匹功率和長(zhǎng)達(dá)16米的送風(fēng)距離，可同時(shí)覆蓋客廳和餐廳空間，駕馭多種房屋戶型，給出了風(fēng)管機(jī)取代傳統(tǒng)空調(diào)的解決方案。

今年7月，海信集團(tuán)總裁于芝濤在全球客戶大會(huì)上表示，“場(chǎng)景升級(jí)”是海信未來(lái)布局的關(guān)鍵詞。借助AI技術(shù)賦能，海信空調(diào)依托新風(fēng)、凈化等技術(shù)，在冠軍品質(zhì)之上，為不同用戶定制巴馬空氣、烘房除醛、寵物降溫幾大AI場(chǎng)景。像是養(yǎng)寵用戶希望為寵物自動(dòng)調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度的需求，使用寵物降溫AI場(chǎng)景，空調(diào)便可根據(jù)天氣情況，自動(dòng)調(diào)控適合寵物獨(dú)自在家的適宜溫度。

基于用戶對(duì)室內(nèi)環(huán)境的諸多需求，海信空調(diào)打造的至臻品質(zhì)“力作”，從調(diào)節(jié)溫度升級(jí)成提供室內(nèi)空氣解決方案，消費(fèi)者不僅能夠享受到新品帶來(lái)的舒適體驗(yàn)，更能感受到生活品質(zhì)的升級(jí)。

產(chǎn)業(yè)如何換新

——推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，“換”出產(chǎn)業(yè)升級(jí)模式

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，以舊換新在提振消費(fèi)的同時(shí)，也對(duì)產(chǎn)業(yè)換新升級(jí)提出了考驗(yàn)。如何讓消費(fèi)者“愿意換新”，成為企業(yè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。

敢于進(jìn)行自我革新的海信空調(diào)，一直致力于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)新機(jī)會(huì)，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。1996年，成立之初的海信空調(diào)就大膽引進(jìn)了國(guó)際先進(jìn)的變頻技術(shù)和生產(chǎn)線，于1997年推出國(guó)內(nèi)首臺(tái)變頻空調(diào)。2008年，敏銳洞察健康呼吸的用戶需求，海信空調(diào)推出了國(guó)內(nèi)首款新風(fēng)空調(diào)，在行業(yè)同質(zhì)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)出脫穎而出，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“新風(fēng)時(shí)代”。

此后的16年里，海信空調(diào)圍繞新風(fēng)不斷迭代產(chǎn)品技術(shù)，繼正壓雙驅(qū)和不擴(kuò)孔大新風(fēng)后，推出第三代前置混合新風(fēng)技術(shù)，柜機(jī)新風(fēng)量可達(dá)220m3/h，每小時(shí)可高效煥新全屋空氣2.9次，讓用戶能夠時(shí)時(shí)呼吸新鮮空氣。

作為新風(fēng)空調(diào)的開創(chuàng)者，海信空調(diào)積極牽頭制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，逐漸填補(bǔ)新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)的空白，促進(jìn)行業(yè)良性、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。在啟動(dòng)會(huì)開始之前，海信空調(diào)牽頭起草的中國(guó)家用新風(fēng)空調(diào)首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《房間空調(diào)器新風(fēng)功能評(píng)價(jià)規(guī)范》經(jīng)工信部正式發(fā)布實(shí)施，用實(shí)力證明了海信空調(diào)在新風(fēng)技術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)能力。

以舊換新不僅是一筆經(jīng)濟(jì)賬，還是一筆環(huán)境賬，本輪以舊換新產(chǎn)品的補(bǔ)貼，只針對(duì)一級(jí)能效和二級(jí)能效產(chǎn)品，顯著加大了對(duì)高能效等級(jí)家用電器的補(bǔ)貼強(qiáng)度。江海證券近日發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為，家電龍頭企業(yè)產(chǎn)品組合中高能效產(chǎn)品比例更高，這些企業(yè)預(yù)計(jì)將從此次政策中收獲更為顯著的利好。

近年來(lái)，海信空調(diào)專注研發(fā)綠色環(huán)保產(chǎn)品，一級(jí)能耗搭配雙模變頻技術(shù)，提升空調(diào)運(yùn)行效率，并結(jié)合AI智能計(jì)算為用戶定制省電方案，引導(dǎo)用戶在日常生活中使用AI省電模式，讓綠色生活觀念深入人心。海信覆蓋全國(guó)的舊家電回收體系，實(shí)現(xiàn)了舊家電的規(guī)范回收和拆解，打造的互聯(lián)網(wǎng)+模式，滿足用戶對(duì)家電綠色回收和換新的需求。產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)品質(zhì)的雙升級(jí)，有望使海信空調(diào)在本輪以舊換新實(shí)現(xiàn)銷量的進(jìn)一步增長(zhǎng)與市場(chǎng)份額擴(kuò)大。

以舊換新不只是一種消費(fèi)模式，更是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向“新”發(fā)展的有效途徑。關(guān)于以舊換新的三個(gè)問(wèn)題，海信空調(diào)以至臻品質(zhì)找準(zhǔn)以舊換新的“內(nèi)核”，通過(guò)加大品質(zhì)換新力度，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，既為促進(jìn)家電行業(yè)更新?lián)Q代和消費(fèi)升級(jí)提供了新范本新標(biāo)桿，也為以舊換新政策落實(shí)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。