450億歐舒丹正式退市，由集團主席提出

近日，有消息稱，450億歐舒丹正式退市。歐舒丹于9月13日正式宣布從香港證券交易所退市，結束了長達14年的上市生涯。此次退市由集團主席Reinold Geiger提出，計劃以每股34港元的價格全面收購剩余股份，交易估值高達約60億歐元。黑石基金和高盛另類投資為這一私有化進程提供了15.51億歐元（約合人民幣122億元）的承諾資金支持。

歐舒丹自2010年在港交所上市以來，屢次嘗試私有化，旨在為公司業(yè)務決策和戰(zhàn)略投資提供更大靈活性。集團方面表示，當前股權架構下市場成交量較小，上市帶來的效益有限，私有化將有利于鞏固公司獨立性，降低市場風險。

在中國市場，歐舒丹自2010年進入以來，迅速擴張，已成為集團全球戰(zhàn)略的重要一環(huán)。截至今年上半年，歐舒丹在中國已擁有超過250家門店，占全球總門店的19%，并一度在2021財年成為中國市場的全球最大銷售來源。集團對中國市場的未來充滿信心，計劃大幅增加營銷投入，以捕捉高端化趨勢，鞏固并擴大市場份額。

然而，盡管歐舒丹在中國市場表現積極，但近年來也面臨著挑戰(zhàn)。為了應對激烈的市場競爭，尤其是國貨品牌的崛起，歐舒丹加大了營銷投入，并嘗試通過線上渠道吸引新客戶。然而，這些努力并未能完全轉化為利潤增長，2023財年歐舒丹的經營利潤同比下降了15.8%，呈現“增收不增利”的現象。

分析認為，歐舒丹在性價比競爭中的表現欠佳是其面臨的主要問題之一。作為以“高端”、“天然”為賣點的品牌，歐舒丹的產品價格遠高于市場平均水平，這在當前注重性價比的消費趨勢下顯得尤為突出。特別是護手霜等身體護理產品領域，隨著國貨品牌的不斷涌現和跨境電商的興起，消費者有了更多選擇，歐舒丹的“高端”光環(huán)逐漸失效。

面對這一挑戰(zhàn)，歐舒丹需要在保持品牌特色的同時，更加注重產品性價比和消費者需求的變化。未來，隨著公司正式退市并聚焦長期發(fā)展策略，歐舒丹在中國市場的表現值得關注。