450億歐舒丹正式退市，由集團(tuán)主席提出

近日，有消息稱，450億歐舒丹正式退市。歐舒丹于9月13日正式宣布從香港證券交易所退市，結(jié)束了長達(dá)14年的上市生涯。此次退市由集團(tuán)主席Reinold Geiger提出，計(jì)劃以每股34港元的價(jià)格全面收購剩余股份，交易估值高達(dá)約60億歐元。黑石基金和高盛另類投資為這一私有化進(jìn)程提供了15.51億歐元（約合人民幣122億元）的承諾資金支持。

歐舒丹自2010年在港交所上市以來，屢次嘗試私有化，旨在為公司業(yè)務(wù)決策和戰(zhàn)略投資提供更大靈活性。集團(tuán)方面表示，當(dāng)前股權(quán)架構(gòu)下市場成交量較小，上市帶來的效益有限，私有化將有利于鞏固公司獨(dú)立性，降低市場風(fēng)險(xiǎn)。

在中國市場，歐舒丹自2010年進(jìn)入以來，迅速擴(kuò)張，已成為集團(tuán)全球戰(zhàn)略的重要一環(huán)。截至今年上半年，歐舒丹在中國已擁有超過250家門店，占全球總門店的19%，并一度在2021財(cái)年成為中國市場的全球最大銷售來源。集團(tuán)對(duì)中國市場的未來充滿信心，計(jì)劃大幅增加營銷投入，以捕捉高端化趨勢，鞏固并擴(kuò)大市場份額。

然而，盡管歐舒丹在中國市場表現(xiàn)積極，但近年來也面臨著挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭，尤其是國貨品牌的崛起，歐舒丹加大了營銷投入，并嘗試通過線上渠道吸引新客戶。然而，這些努力并未能完全轉(zhuǎn)化為利潤增長，2023財(cái)年歐舒丹的經(jīng)營利潤同比下降了15.8%，呈現(xiàn)“增收不增利”的現(xiàn)象。

分析認(rèn)為，歐舒丹在性價(jià)比競爭中的表現(xiàn)欠佳是其面臨的主要問題之一。作為以“高端”、“天然”為賣點(diǎn)的品牌，歐舒丹的產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)高于市場平均水平，這在當(dāng)前注重性價(jià)比的消費(fèi)趨勢下顯得尤為突出。特別是護(hù)手霜等身體護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域，隨著國貨品牌的不斷涌現(xiàn)和跨境電商的興起，消費(fèi)者有了更多選擇，歐舒丹的“高端”光環(huán)逐漸失效。

面對(duì)這一挑戰(zhàn)，歐舒丹需要在保持品牌特色的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品性價(jià)比和消費(fèi)者需求的變化。未來，隨著公司正式退市并聚焦長期發(fā)展策略，歐舒丹在中國市場的表現(xiàn)值得關(guān)注。