文/陳丹文
巴黎奧運會的圣火，再度激起全球?qū)κセ鹁竦臒崆槟抗狻?/p>
每一個洲際運動會的圣火傳遞，都是一場圣火洗滌心靈的圖騰：向前、向前、一往無前。這就是圣火激勵的體育精神和國民精神。
在中國，是早由圣火激發(fā)的人民大眾愛國精神和體育精神，當屬中國第一次舉辦大型洲際運動會——1990年第11屆北京亞運會。
第11屆亞運會要舉行“亞運之光”全國火炬接力活動。
亞組委火炬處曾向一家外國公司洽談購買接力火炬。那家外國公司向中方提出了苛刻的條件：
一是每支火炬索高價1000美元。
二是專門開辟一條航線由專機專人護送。
三是傳遞過程中該國派專車專人跟隨，但拒不向我國透露半點火炬的技術(shù)情況。
這理所當然被中國拒絕了。
亞運組委會開始在國內(nèi)尋找火炬生產(chǎn)廠家。1990年4月，亞組委火炬處的同志慕名來到生產(chǎn)中國第一臺安全型燃氣熱水器的企業(yè)——廣東神州燃氣用具有限公司。神州公司領(lǐng)導層聽了火炬處的領(lǐng)導細說的來歷，欣然拍板：“中國導彈火箭都能上天，火炬也肯定造的出來。這個任務神州公司接了?！?/p>
亞運火炬和火種盒，中國人以前從沒做過，神州公司也沒有任何技術(shù)資料參考。
亞運火炬性能要求很高，歷時一個月的傳遞，途經(jīng)各種復雜地形和氣候帶，既要適合高寒高原地區(qū)，又要適應炎熱多雨地帶，在體積和重量上也非常講究。
研制的時間又非常緊，從4月27日到8月2日向亞運會組委會交贈火炬，前后不到100天。
為國分憂、責無旁貸。神州公司組成火炬攻關(guān)小組，5月24日，神州火炬和圣火盒樣機通過亞運會組委會驗收。
1990年8月2日，十一屆亞運組委會與神州公司在北京人民大會堂舉行亞運火炬和圣火盒捐贈儀式，神州公司將300支火炬和4個火種盒無償捐贈給第十一屆亞運組委會。
神州火炬和圣火盒性能超國外同類產(chǎn)品。原先擬引進的火炬一次燃燒時間只有15分鐘，神州亞運火炬超過20分鐘；擬引進的火炬沒有自動點火和意外熄火后再燃功能，神州火炬兼有這兩種功能。
神州火炬8級大風吹不滅，一盆冷水潑熄后，0.3秒可自動重新點燃，既適合高寒地帶，又適應炎熱地區(qū)，是我國火炬制造史上的一個創(chuàng)舉。
1990年8月22日至9月20日，亞運火炬從祖國的四個終點城市——烏魯木齊、拉薩、哈爾濱、三亞傳向北京、途經(jīng)高原、海島、沙漠、溫帶和熱帶內(nèi)陸的復雜氣候，承受了風吹雨打和各種顛簸，行程8萬公里，經(jīng)1.7億人次傳遞。極大地弘揚了民族精神。第11屆亞運會組委會秘書長張百發(fā)先生在驗收神州亞運會火炬后，高度贊揚神州公司是“國家脊梁”。
神州火炬?zhèn)鬟f時激發(fā)了全國人民的愛國熱情，而圣火與火炬同樣有對大眾愛國熱情的激發(fā)。
1990年10月1日，第十一屆亞運組委會火炬處和神州公司聯(lián)合舉辦亞運火炬大征聯(lián)活動，在短短的56天內(nèi)（10.1—11.25），先后共收到全國各地和臺灣、香港、澳門、孟加拉國、美國、加拿大、意大利、英國、日本、法國、蘇聯(lián)、羅馬尼亞、朝鮮、愛爾蘭、利比亞、幾內(nèi)亞、新加坡等國家和地區(qū)的來稿1036243封，應征對聯(lián)高達8036297條，參賽的作者最大年紀95歲，最小的年方8歲，最多下聯(lián)的作者一人寫來對聯(lián)2720條。在上百萬封來稿中，書法聯(lián)314件，傳真聯(lián)73件，電報聯(lián)1827件，海外來信477封。
八百萬條征聯(lián)最終評選
上百萬個作者幾乎都附上一封熱情洋溢的感謝信，對神州公司造出亞運火炬，中國體育健兒為國爭光，勇奪亞運會金牌給予高度的贊揚，高度贊揚這次征聯(lián)激發(fā)愛國主義精神。
捐贈亞運火炬的神州公司，成為中國第一個研制大型運動會傳遞火炬的企業(yè)。隨后，神州先后贊助了首屆東亞運動會、第四屆遠南太平洋運動會，第七屆全運會、第八屆全運會等多屆運動會的火炬、圣火盒。填補了國內(nèi)大型運動會傳遞火炬的制造空白。
2024年8月2日，一個名叫“圣火重現(xiàn)”的儀式，在“我在神州”神州品牌40年金夏盛會舉行，有神州公司總經(jīng)理劉炳源和副總經(jīng)理黎劍豪，點燃了神州公司珍藏的時隔34年的亞運火炬，并由12名工程師、營銷精英、經(jīng)銷商代表完成傳遞，象征著神州亞運圣火精神再次傳遞下去。
當一個品牌因某種超凡事件形成了特定的品牌物語后，是由這個品牌物語決定的特定“文化場域”生成，并將這個品牌內(nèi)在精神意志，以時尚的形態(tài)呈現(xiàn)。
能體現(xiàn)內(nèi)在精神意志的品牌物語，是一個品牌的基核?；鹁媾c圣火，配伍神州燃氣具的開創(chuàng)，構(gòu)造了神州品牌文化的英雄精神、大愛精神、專業(yè)精神。
老品牌生存下來，一定有它獨特的文化積淀，有它特定的品牌情懷和精神意志。
神州作為一個40年的老品牌，專業(yè)專注燃氣具制造，成為中國專業(yè)符號品牌三強、中國五金制的行業(yè)十大骨干企業(yè)，就有歷史合理的邏輯性。
《品牌觀察》商學院院長博鋒，曾對2005年至2015年十年的《福布斯》世界500強品牌榜單跟蹤分析，發(fā)現(xiàn)十年間世界500強企業(yè)被淘汰出品牌榜單的占52%，也就是說，十年能連續(xù)留在榜單上的企業(yè)僅剩42%。
這42%企業(yè)強大生命力內(nèi)核，正是企業(yè)的品牌情懷和頑強的精神意志。
從1990年至今，神州亞運火炬的精神一直成為神州品牌文化的無形資產(chǎn)，由此引發(fā)的各種文化活動和創(chuàng)意力，成為引領(lǐng)神州品牌文化營銷的生動內(nèi)驅(qū)力。
為了把神州品牌亞運火炬資產(chǎn)系統(tǒng)地演講下去，生動，講好神州品牌為國分憂、責無旁貸的大愛精神故事。
神州亞運會火炬吉祥物“小圣”
神州公司在2024年，委托歐洲藝術(shù)協(xié)會簽約藝術(shù)家陳飔泉小姐設計創(chuàng)作一個生動的吉祥物：小圣。
小圣，暗喻為神州圣火的兒子。這是一個活力十足、很萌可愛的動漫小獅子，高舉神州亞運火炬在奔跑，體現(xiàn)了圣火精神生生不息。
陳飔泉小姐是國內(nèi)知名動漫設計師，善于用唯美的人物、鮮艷的色彩，以及可愛的動物，設計卡通Logo符號。
她設計小圣的理念是：1990的亞運會已過去34年，至今已更迭了兩代人，為了讓無數(shù)的年青一代消費者感知亞運火炬帶給神州品牌的英雄物語。便一改亞運火炬的莊嚴肅穆，而用歡快、活躍的卡通形象來體現(xiàn)。
這個創(chuàng)意理念令神州小圣誕生后大受歡迎，近日神州公司廣東江門召開了名為“我在神州”的神州品牌40年慶典大會，神州小圣在會上全景亮相，受到全國各地200多位參會代表的喜愛。
1984年誕生的帶有安全熄火保護裝置“神州牌”燃氣熱水器
在1984年，廣東神州燃氣用具有限公司研制出第一臺安全型燃氣熱水器，以英雄主義精神戰(zhàn)勝各種困難。40年品牌歷史的神州公司從無到有、從小到大、從大到強，成為中國燃氣產(chǎn)業(yè)的十大骨干企業(yè)，其產(chǎn)品幾乎囊括了燃氣具行業(yè)的所有榮譽，產(chǎn)品用戶達七千萬戶家庭。
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