2024年，蘋果 Vision Pro 的發(fā)布絕對(duì)是科技界的重磅事件。以其前所未有的熱度震撼了整個(gè) XR 行業(yè)。開售僅5分鐘，蘋果服務(wù)器便不堪重負(fù)，18分鐘內(nèi)首批庫存被搶購一空，發(fā)貨日期迅速被推延至數(shù)月之后。這一幕讓市場對(duì)庫克描繪的“空間計(jì)算時(shí)代”充滿了無限遐想。
退貨潮和銷量下滑? Vision Pro 遇冷的原因
然而，好景不長，僅僅半個(gè)月后，輿論風(fēng)向急轉(zhuǎn)直下。媒體紛紛報(bào)道 Vision Pro 遭遇退貨潮，用戶反饋如潮水般涌來，直指其設(shè)計(jì)笨重、佩戴體驗(yàn)不佳、應(yīng)用生態(tài)匱乏以及佩戴后產(chǎn)生的頭暈感成為最大痛點(diǎn)。Cult of Mac 的一項(xiàng)調(diào)查顯示，截至2月15日，已有高達(dá)45%的用戶選擇在退貨期內(nèi)退回這款高價(jià)產(chǎn)品。IDC 的數(shù)據(jù)顯示，上市一個(gè)季度內(nèi)，售價(jià)高達(dá)3500美元的 Vision Pro 銷量未及10萬部，且隨后季度銷量在美國本土暴跌75%。
6月28日發(fā)售的蘋果 Vision Pro 國行版也經(jīng)歷了類似的軌跡。剛開售時(shí)，線下體驗(yàn)店前人頭攢動(dòng)，顧客需提前預(yù)約以享受蘋果店員提供的30分鐘一對(duì)一深度體驗(yàn)。而到了現(xiàn)在，一些門店已經(jīng)不需要提前預(yù)約，便可到店體驗(yàn)，時(shí)間也不做硬性要求，昔日的搶購熱潮仿佛一場泡影。
Vision Pro 的定價(jià)遠(yuǎn)高于市場同類產(chǎn)品，即便是最基礎(chǔ)的256GB版本也高達(dá)29999元，512GB 31499元、1TB 32999元。對(duì)于當(dāng)前消費(fèi)降級(jí)趨勢明顯的中國市場而言，無疑是一個(gè)難以跨越的門檻。與 Meta Quest 3、索尼 PlayStation VR2 及國內(nèi) PICO 等友商品牌2500-3500元親民價(jià)格相比，Vision Pro 的定價(jià)顯得尤為突兀。
用戶反饋普遍指向視覺疲勞、精準(zhǔn)度不足和操作體驗(yàn)差等問題。Vision Pro 的重量問題也飽受詬病，重量在600—650克之間，幾乎與一臺(tái) iPad Pro（682 克）相當(dāng)，導(dǎo)致長時(shí)間佩戴不適。電池容量僅為3000毫安，續(xù)航時(shí)間限制在兩個(gè)半小時(shí)左右，這無疑限制了用戶的連續(xù)使用體驗(yàn)。
雖然蘋果官方宣稱其支持100多萬個(gè) iOS/iPadOS 的移植應(yīng)用，但真正針對(duì) Vision Pro 特性優(yōu)化的原生應(yīng)用卻寥寥無幾。尤其是國內(nèi)用戶熱衷的短視頻平臺(tái)抖音，目前尚不支持 Vision Pro，這無疑讓許多潛在用戶感到失望。
華強(qiáng)北的山寨頭顯悄然興起
在這場風(fēng)波中，一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，華強(qiáng)北的山寨頭顯卻悄然興起，甚至遠(yuǎn)銷歐洲。在社交網(wǎng)站上，有眾多博主發(fā)布了山寨頭顯的詳細(xì)測評(píng)，其性價(jià)比與實(shí)用性在一定程度上贏得了部分消費(fèi)者的青睞，而這進(jìn)一步凸顯了 Vision Pro 在市場競爭中的尷尬處境。
與此同時(shí)，華強(qiáng)北的 Vision SE 頭顯設(shè)備悄然走紅，其外觀與蘋果的 Vision Pro 驚人地相似，但價(jià)格卻親民至極，僅為1300至1900元人民幣。這一性價(jià)比極高的產(chǎn)品不僅在國內(nèi)市場受到熱捧，甚至開始逆襲出海，海外售價(jià)也定在了頗具競爭力的500美元。
盡管市場反饋不一，但有一個(gè)共識(shí)——Vision Pro 在 XR 顯示技術(shù)、交互操作的流暢性以及沉浸式體驗(yàn)上已達(dá)到了業(yè)界的頂尖水平。它不僅重新定義了人機(jī)交互方式，還激發(fā)了國內(nèi)外科技公司在 AR/VR 領(lǐng)域的競爭與創(chuàng)新。
蘋果正積極研發(fā)更為親民的版本——代號(hào) N107 的 Vision Pro，預(yù)計(jì)售價(jià)約1600美元，計(jì)劃于2025年底發(fā)布。隨著成本的優(yōu)化和內(nèi)容的豐富，XR 設(shè)備有望在未來幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)真正的爆發(fā)。
Vision Pro 的上市之旅雖然經(jīng)歷了從云端跌落至谷底的戲劇性轉(zhuǎn)變，但其所帶來的技術(shù)革新和市場變革不容忽視。盡管面臨高昂售價(jià)、使用體驗(yàn)不佳和內(nèi)容生態(tài)匱乏等挑戰(zhàn)，但隨著未來成本的優(yōu)化和應(yīng)用內(nèi)容的豐富，Vision Pro 仍有望在 XR 行業(yè)中占據(jù)重要地位。未來，蘋果能否掀起更大的風(fēng)浪？讓我們拭目以待。
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