近期，火山引擎數(shù)智平臺(tái)VeDI旗下的實(shí)驗(yàn)平臺(tái)(DataTester)上線全新功能——廣告營(yíng)銷(xiāo)A/B實(shí)驗(yàn)。
一直以來(lái)，A/B實(shí)驗(yàn)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和廣告投放領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用，但由于分流技術(shù)和跨平臺(tái)數(shù)據(jù)集成等瓶頸，企業(yè)在自己做測(cè)試時(shí)難以避免很多問(wèn)題，如投放計(jì)劃之間互相擠壓搶量、素材展示量級(jí)差距過(guò)大、投放人群沒(méi)有實(shí)現(xiàn)隔離、跨平臺(tái)廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不全等，導(dǎo)致科學(xué)的展示和對(duì)比無(wú)法開(kāi)展，數(shù)據(jù)驗(yàn)證結(jié)果有偏差。無(wú)論是企業(yè)廣告主還是廣告優(yōu)化師，在面對(duì)不同的廣告方案時(shí)，都希望能有高效科學(xué)的工具協(xié)助效果驗(yàn)證，找到轉(zhuǎn)化更高的廣告方案。
DataTester的廣告營(yíng)銷(xiāo)A/B實(shí)驗(yàn)是一款用于滿足廣告主高效驗(yàn)證決策效果的產(chǎn)品工具。A/B實(shí)驗(yàn)結(jié)論可以清晰展示，多個(gè)投放計(jì)劃中，不同素材、不同落地頁(yè)、不同人群包、不同預(yù)算等設(shè)置條件下，到底哪個(gè)轉(zhuǎn)化效果是最好的，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)在同策略、同素材的實(shí)驗(yàn)環(huán)境下，產(chǎn)出更科學(xué)的效果數(shù)據(jù)，高效決策。
據(jù)了解，火山引擎DataTester有業(yè)界前沿的人群分流技術(shù)，廣告營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)可科學(xué)地完成人群隔離和競(jìng)爭(zhēng)公平，避免實(shí)驗(yàn)中的廣告計(jì)劃相互競(jìng)爭(zhēng)擠壓，讓每一個(gè)實(shí)驗(yàn)對(duì)象都獲得盡量相似的曝光機(jī)會(huì)，得出具有統(tǒng)計(jì)效力的結(jié)果。
DataTester可以通過(guò)MAPI支持廣告主，通過(guò)添加新建廣告，快速創(chuàng)建多個(gè)實(shí)驗(yàn)計(jì)劃。
在評(píng)估實(shí)驗(yàn)進(jìn)行過(guò)程中，DataTester會(huì)計(jì)算出作為實(shí)驗(yàn)對(duì)象的廣告方案的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率的波動(dòng)范圍，以及方案獲勝概率，在后續(xù)投放中，企業(yè)可以根據(jù)獲勝概率的大小進(jìn)行判斷。在評(píng)估實(shí)驗(yàn)完成后，DataTester會(huì)生成具有統(tǒng)計(jì)效力的分析報(bào)告，產(chǎn)出科學(xué)評(píng)估的實(shí)驗(yàn)結(jié)論和對(duì)比實(shí)驗(yàn)結(jié)果，企業(yè)可獲取高可信度的結(jié)論。
作為火山引擎數(shù)智平臺(tái)旗下的核心產(chǎn)品之一，DataTester依托字節(jié)長(zhǎng)期沉淀的技術(shù)，現(xiàn)已支持字節(jié)內(nèi)部500多個(gè)業(yè)務(wù)，對(duì)外服務(wù)美的、華泰證券、博西家電、樂(lè)刻健身等上百家企業(yè)，以一站式實(shí)驗(yàn)管理與豐富的場(chǎng)景化特型實(shí)驗(yàn)等全方位實(shí)驗(yàn)?zāi)芰?，持續(xù)以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
除了旗下產(chǎn)品平臺(tái)服務(wù)能力的不斷優(yōu)化，火山引擎VeDI也正在企業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景上持續(xù)拓展。除DataTester所提供的A/B實(shí)驗(yàn)?zāi)芰ν?，VeDI還為企業(yè)提供數(shù)據(jù)洞察分析DataWind、增長(zhǎng)分析DataFinder、企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的VeCDP與GMP。這些數(shù)據(jù)工具能覆蓋企業(yè)所需的全鏈路數(shù)智能力，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景數(shù)據(jù)消費(fèi)，充分釋放數(shù)據(jù)價(jià)值。
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