6月20日，谷歌與凱度BrandZ聯(lián)合揭曉了《2024年中國全球化品牌50強(qiáng)》榜單及其報(bào)告，TCL作為行業(yè)領(lǐng)先的全球化品牌再度榮耀上榜，這已是其連續(xù)第八年入選，穩(wěn)居榜單第11位，并實(shí)現(xiàn)了品牌力超過17%的同比增長。
報(bào)告指出:“盡管全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，今年中國全球化品牌50強(qiáng)的總體品牌力顯著增長，創(chuàng)下歷年來新高，彰顯出中國品牌在全球市場的發(fā)展活力。”
25年持續(xù)堅(jiān)定全球化戰(zhàn)略
自1999年進(jìn)軍越南，TCL已歷經(jīng)25年全球化征程，通過TCL實(shí)業(yè)與TCL科技兩大主體布局智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè)，全球布局46個(gè)研發(fā)中心、33個(gè)制造基地，業(yè)務(wù)遍及全球160多個(gè)國家，全球累計(jì)用戶超9.6億，成為具有全球競爭力的智能科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。在部分產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全球領(lǐng)先。2023年TCL電視銷量達(dá)2526萬臺,位列全球品牌第二、中國品牌第一，TCL華星電競顯示屏已連續(xù)九個(gè)季度市占率位居全球第一，TCL中環(huán)光伏晶體晶片銷量穩(wěn)居全球第一。未來TCL將圍繞三大核心產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域推進(jìn)更高水平的全球化布局，持續(xù)探索互利共贏的全球化發(fā)展新模式。
30年堅(jiān)定全球體育營銷布局
全球品牌力持續(xù)提升源于完善的本土化品牌布局。今年夏天舉辦的歐洲杯、美洲杯期間，TCL攜手多個(gè)合作伙伴亮相。在歐洲杯賽場上，西班牙、意大利、德國、波蘭、斯洛伐克等五支國家隊(duì)已成為TCL官方合作伙伴，另外法國國家隊(duì)成員金斯利·科曼作為TCL法國品牌大使出征歐洲杯。在美洲杯賽場上，TCL連續(xù)第三次成為美洲杯官方合作伙伴，同時(shí)也是巴西國家足球隊(duì)全球合作伙伴。另外在美洲杯期間，TCL品牌不僅將以多種形式露出，也將為賽事提供視頻助理裁判（VAR）顯示技術(shù)支持，為比賽的精彩呈現(xiàn)和公平公正保駕護(hù)航。
作為中國品牌全球化的先行者，TCL連續(xù)30年布局頂級體育及娛樂IP，是FIBA國際籃聯(lián)的全球合作伙伴；同時(shí)通過“全球本土化”營銷策略，在足球、籃球、電競、橄欖球、板球等多個(gè)領(lǐng)域加速滲透全球各個(gè)市場，打造多元化、年輕化的體育IP矩陣：在歐洲，除以上國家隊(duì)與球員之外，TCL還與英超豪門俱樂部阿森納達(dá)成合作；在北美，TCL簽約成為NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟官方合作伙伴；在南美，TCL也已成為南美解放者杯全球官方合作伙伴；在澳大利亞，TCL則贊助了AFL澳式橄欖球聯(lián)盟。
持續(xù)傳遞科技人文品牌精神
近年來，TCL全面推動(dòng)“全球化、人文化、科技化”的品牌升級，不斷豐富系列人文IP，圍繞女性關(guān)懷、綠色環(huán)保、文娛、體育等普世話題講述品牌故事，持續(xù)感染和鏈接全球用戶。2022年，TCL對外發(fā)布“TCLforHer”女性品牌IP，倡導(dǎo)“看見女性、激發(fā)女性、支持女性”，用科技為全球女性賦能；同年發(fā)起“TCL Green”全球環(huán)保倡議，將可持續(xù)發(fā)展理念融入品牌DNA；2024年初，TCL又發(fā)布人文藝術(shù)IP “TCLArt”，用科技力量做普惠藝術(shù)平臺，支持藝術(shù)發(fā)展、傳遞藝術(shù)價(jià)值、發(fā)掘藝術(shù)可能。此外，TCL還持續(xù)布局影視IP合作，已連續(xù)11年冠名好萊塢TCL中國大劇院，有效促進(jìn)品牌曝光與差異化的形象塑造，在全球收獲眾多認(rèn)可。
TCL創(chuàng)始人、董事長李東生提出：“全球化即本土化”。與企業(yè)本土化戰(zhàn)略緊密結(jié)合，TCL持續(xù)構(gòu)建全球化品牌建設(shè)，走出一條具體鮮明本土化特色的全球化發(fā)展之路。未來，TCL將進(jìn)一步完善全球品牌建設(shè)，深化品牌創(chuàng)新，推動(dòng)全球品牌力持續(xù)提升，助力企業(yè)推動(dòng)更高層次的全球化發(fā)展。
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