日前，凱度集團(tuán)攜手谷歌發(fā)布《2024凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單報(bào)告，報(bào)告指出，過(guò)去一年，中國(guó)品牌憑借敏捷供應(yīng)鏈和技術(shù)創(chuàng)新吸引了全球消費(fèi)者的好奇心，在贏得新消費(fèi)客群方面取得了顯著成功。作為全球領(lǐng)先的智能設(shè)備創(chuàng)新者，OPPO以635分在榜單中位列第九，從2021年至今連續(xù)4年入選榜單前十，展現(xiàn)出品牌在消費(fèi)電子領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)力。
《2024凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》聚焦消費(fèi)者的品牌感知及需求，圍繞有意義（Meaningful）、差異化（Difference）、活躍度（Salient）三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行品牌分析，最終得出覆蓋11個(gè)市場(chǎng)、15大品類的權(quán)威榜單。榜單從2017年首次發(fā)布以來(lái)，至今已有八年，八年來(lái)OPPO始終位列榜單前列，并通過(guò)關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，提升用戶體驗(yàn)，與用戶情感共振等方式，持續(xù)展示中國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。
盡管全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，但今年中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)的總體品牌力顯著增長(zhǎng)，同比提升17%，創(chuàng)下歷年新高，其中消費(fèi)電子的品牌力占比高達(dá)25%，依舊是中國(guó)品牌參與全球化競(jìng)爭(zhēng)的最大品類。作為消費(fèi)電子領(lǐng)域的頭部品牌，OPPO從2009年開始布局海外，陸續(xù)進(jìn)入東南亞、歐洲、南美洲等區(qū)域市場(chǎng)。直至今日，OPPO業(yè)務(wù)以遍及全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)3萬(wàn)名 OPPO 員工共同致力于為全球用戶創(chuàng)造美好智慧生活。在知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2024年一季度全球5G手機(jī)品牌出貨量排名中，OPPO位列全球第三，也是唯一躋身三甲的國(guó)產(chǎn)品牌。
2024年第一季度，OPPO能夠取得全球第三、國(guó)內(nèi)第一的良好成績(jī)，離不開品牌在產(chǎn)品迭代、技術(shù)創(chuàng)新和用戶服務(wù)等方面的持續(xù)努力。首先，OPPO擁有面向不同消費(fèi)人群，覆蓋多個(gè)價(jià)位段的豐富產(chǎn)品線，包括Find系列、Reno系列、K系列和A系列，滿足不同受眾人群的需求。以剛剛發(fā)布的Reno12為例，面向年輕人群推出智能化AI功能，不僅將AI功能普及到中端價(jià)位段，降低用戶體驗(yàn)門檻，更通過(guò)AI閉眼修復(fù)、AI摳圖等功能，為用戶攝影、社交、學(xué)習(xí)等多個(gè)方面帶來(lái)智能化體驗(yàn)革新。
同時(shí)，OPPO也在持續(xù)關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，將創(chuàng)新技術(shù)轉(zhuǎn)化成知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，賦能企業(yè)健康長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)。截至2024年3月31日，OPPO全球?qū)＠暾?qǐng)量超過(guò)101000件，全球授權(quán)數(shù)量超過(guò)55000件。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)發(fā)布2023年國(guó)際專利條約(PCT) 申請(qǐng)數(shù)量排行榜，OPPO全球排名第9位。在5G領(lǐng)域，OPPO共完成6100+族全球?qū)＠暾?qǐng)，并在ETSI宣稱3300+族5G標(biāo)準(zhǔn)專利。據(jù)專利數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)LexisNexis? IPlytics 發(fā)布的全球5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利實(shí)力報(bào)告顯示，OPPO 5G全球?qū)＠麛?shù)量綜合排名第8。
面向海外用戶，OPPO堅(jiān)持“品牌國(guó)際化、運(yùn)營(yíng)本地化”的策略，尊重地域文化差異，深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)了解語(yǔ)言、宗教習(xí)俗等，總部在確保品牌形象全球一致性的基礎(chǔ)上，充分信任當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)決策合適的產(chǎn)品策略，提供差異化產(chǎn)品與服務(wù)。以印尼市場(chǎng)為例，OPPO在印尼市場(chǎng)的一線團(tuán)隊(duì)中，當(dāng)?shù)貑T工占比95%以上，這些員工分布在印尼各個(gè)城市的零售門店當(dāng)中，為OPPO本地用戶提供更及時(shí)、更周到的進(jìn)店選購(gòu)和售后服務(wù)。目前，OPPO在全球各個(gè)區(qū)域已經(jīng)擁有超過(guò)26萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，持續(xù)踐行OPPO提升消費(fèi)者服務(wù)和體驗(yàn)的長(zhǎng)期承諾。
隨著越來(lái)越多中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)大放異彩，中國(guó)“智造”的金名片也逐漸成為海外消費(fèi)者的共同選擇。2024年，OPPO引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“AI手機(jī)時(shí)代”，未來(lái)也將繼續(xù)因地制宜，堅(jiān)持本土化策略，讓OPPO AI體驗(yàn)和用戶服務(wù)走向全球市場(chǎng)。
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