在近日召開(kāi)的甲骨文財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，全球知名的企業(yè)級(jí)軟件公司甲骨文宣布，由于2024財(cái)年廣告收入預(yù)計(jì)大幅下降至3億美元（約合21.78億元人民幣），公司計(jì)劃關(guān)閉其廣告業(yè)務(wù)部門。這一決定標(biāo)志著甲骨文在廣告領(lǐng)域的重大戰(zhàn)略調(diào)整，也反映了其廣告業(yè)務(wù)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
甲骨文對(duì)廣告業(yè)務(wù)的投入一直頗為龐大，公司曾花費(fèi)數(shù)十億美元收購(gòu)多家廣告技術(shù)公司，以加強(qiáng)其在該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。其中，2014年以12億美元收購(gòu)的數(shù)據(jù)公司DataLogix和2017年以8.5億美元收購(gòu)的品牌Moat，都是甲骨文在廣告技術(shù)領(lǐng)域的重要布局。然而，這些努力并未能帶來(lái)預(yù)期的回報(bào)。
甲骨文在廣告行業(yè)的押注在2018年受到了嚴(yán)重打擊。當(dāng)時(shí)，F(xiàn)acebook在劍橋分析丑聞后，關(guān)閉了包括甲骨文在內(nèi)的第三方數(shù)據(jù)接入，這導(dǎo)致甲骨文在廣告數(shù)據(jù)獲取方面受到了極大的限制。此外，《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）的實(shí)施也進(jìn)一步限制了甲骨文廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。由于GDPR對(duì)數(shù)據(jù)保護(hù)和隱私的嚴(yán)格要求，甲骨文在2020年不得不停止在歐洲提供第三方數(shù)據(jù)定位服務(wù)。
盡管甲骨文在廣告領(lǐng)域投入巨大，但回報(bào)并不理想。Business Insider報(bào)道稱，盡管2022年甲骨文廣告收入達(dá)到了20億美元（約合145.17億元人民幣），但同比增長(zhǎng)僅2%，這一增速遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。由于業(yè)績(jī)不佳，許多員工在隨后的重組中被解雇。
甲骨文的這一決定反映了公司在廣告業(yè)務(wù)上的挫敗感。盡管該公司擁有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和品牌影響力，但在廣告領(lǐng)域卻未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的成功。此次關(guān)閉廣告業(yè)務(wù)部門，將使甲骨文能夠更加專注于其核心的軟件和云服務(wù)業(yè)務(wù)，以尋求新的發(fā)展機(jī)遇。
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