從小熊電器看一臺小家電背后的中國制造

“當(dāng)時來到順德的我，就像浮萍一樣飄落在順德的富安工業(yè)區(qū)，沒想到18年后我們在這片土地上生根發(fā)芽，開枝散葉。小熊電器的成長也進(jìn)一步印證了順德這片沃土有多么的肥沃。”

在小熊電器18周年慶典暨新品發(fā)布會上，小熊電器董事長、總經(jīng)理李一峰如此闡述小熊電器和順德的關(guān)系。他感謝順德這片孕育了小熊電器的熱土，認(rèn)為順德有思想開放、積極進(jìn)取的政府，有深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，有務(wù)實(shí)、開拓的企業(yè)家氛圍。

自20世紀(jì)70年代，成功制造出第一臺臺式電風(fēng)扇，順德家電業(yè)序幕就此拉開。自此之后，順德陸續(xù)誕生了全球第一臺消毒柜、全球第一臺雙模變頻微波爐……截至2023年，順德家電總產(chǎn)量約占全國15%，出口額約占全國10%。

一張又一張成績單的誕生，源自順德敢為天下先的拼搏精神，它吸引著“小熊電器們”在此落地生根，走向開花結(jié)果。

從創(chuàng)立之初10多名員工到成為“創(chuàng)意小家電第一股”，從800㎡的小廠房到擁有總面積約58萬㎡的數(shù)智制造基地，從第一款酸奶機(jī)研發(fā)成功到成為年輕人喜歡的小家電品牌，18年來扎根于此的小熊電器，是順德家電產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動注腳，也是中國制造業(yè)由大到強(qiáng)的一個縮影。

生于造船出海時代，產(chǎn)品為先大放異彩

全球家電看中國、中國家電看廣東、廣東家電看順德。當(dāng)2006年順德首次被授予“中國家電之都”稱號時，小熊電器的故事也由此啟幕。

彼時正值國內(nèi)食品安全頻發(fā)時期，敏銳捕捉到時代需求的小熊電器，提出“分享健康生活”的品牌理念，酸奶機(jī)一經(jīng)上市便得到年輕群體積極響應(yīng)，迄今為止銷量已逾千萬臺。

如今回看酸奶機(jī)這款產(chǎn)品，踐行的正是小熊電器“產(chǎn)品為先”的價值導(dǎo)向。它要求企業(yè)一方面要能持續(xù)打造滿足用戶需求的好產(chǎn)品；另一方面企業(yè)要具有“做好每一款產(chǎn)品”的實(shí)力，并能不斷創(chuàng)造“旗艦產(chǎn)品”，不斷突破團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力極限，為行業(yè)打樣。

酸奶機(jī)一炮而紅，而后，在“產(chǎn)品為先”價值理念的牽引下，小熊電器爆款頻出，從宿舍神器煮蛋器，到辦公室神器養(yǎng)生壺、聚會神器折疊多功能鍋再到16分鐘速煮香甜好米飯的變壓電飯煲等產(chǎn)品，都深受年輕消費(fèi)者喜愛。

依靠做強(qiáng)剛需品類、做大新興品類兩大關(guān)鍵路線，小熊電器通過技術(shù)創(chuàng)新、功能迭代等升級傳統(tǒng)剛需產(chǎn)品使用體驗(yàn)，同時持續(xù)拓展新興品類，用一款又一款爆品，持續(xù)滿足用戶具體而微的高品質(zhì)生活，同時也獲得市場認(rèn)可。年報(bào)顯示，2023年小熊電器電動類、鍋煲類廚房小家電分別同比增長18.24%和19.84%。此外，涵蓋雙艙洗衣機(jī)、加濕器等的生活小家電營收同比增長22.80%，而包括足浴盆、高速吹風(fēng)機(jī)等在內(nèi)的其他小家電，營收同比增長更是高達(dá)67.54%。

回望來路，小熊電器的飛速發(fā)展，與順德肥沃的產(chǎn)業(yè)氛圍息息相關(guān)。社會學(xué)家費(fèi)孝通認(rèn)為，90年代順德便從以外商為主體的“借船”階段，進(jìn)入以內(nèi)地企業(yè)為主體的“造船”階段。小熊電器誕生的2006年，順德的產(chǎn)業(yè)升級則更進(jìn)一步，朝著自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)的方向大步前行。

如果說“中國家電之都”標(biāo)志著順德家電產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變，那么小熊電器的崛起，則是順德“造船”成功的典型案例。如今小熊電器自主研發(fā)超過80個品類，擁有900多款型號產(chǎn)品，榮獲2100多項(xiàng)國家專利，成為“創(chuàng)意小家電第一股”。

小熊電器走過的18年，不僅是一個企業(yè)的成長史，更是順德家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動注腳，映射出中國制造業(yè)的整體趨勢——從加工制造到品牌創(chuàng)新的跨越。

打造新質(zhì)生產(chǎn)力，擁抱數(shù)智化浪潮

2024年《政府工作報(bào)告》提出，大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

數(shù)智制造作為能夠擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)，是實(shí)現(xiàn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主要技術(shù)路線。

為此，近年來順德先后出臺多項(xiàng)政策，大力支持制造業(yè)企業(yè)開展數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，目前已集聚形成多個發(fā)展活躍、優(yōu)勢顯著的產(chǎn)業(yè)集群，尤其以智能家電產(chǎn)業(yè)、高端裝備制造業(yè)這兩個3000億元級的產(chǎn)業(yè)集群最為突出。

2023年7月15日，小熊電器“小熊智能小家電制造基地”二期項(xiàng)目順利封頂。至此小熊已建立起5大智能制造基地，包含4個專業(yè)整機(jī)工廠及多個核心零部件制造工廠。

與此同時，為持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，開展產(chǎn)品研發(fā)、基礎(chǔ)研究、技術(shù)創(chuàng)新活動，小熊電器打造了面積約2000平方米的測試評價中心，擁有安規(guī)實(shí)驗(yàn)室、材料實(shí)驗(yàn)室、環(huán)境實(shí)驗(yàn)室等十幾個專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，配備電機(jī)測功系統(tǒng)、步入式恒溫恒濕箱、冷熱沖擊試驗(yàn)箱、模擬高原測試箱等大量高精度現(xiàn)代化檢測儀器。

小熊電器在數(shù)智制造上的大刀闊斧，是順德乃至中國制造數(shù)智化浪潮的一個剪影。

小熊電器作為順德代表性家電品牌，全力推進(jìn)數(shù)智制造布局，能讓其高筑數(shù)智制造壁壘，打造高效能、高質(zhì)量、創(chuàng)新質(zhì)優(yōu)的新質(zhì)生產(chǎn)力，推動產(chǎn)線鏈、供應(yīng)鏈優(yōu)化升級，為打造智能、協(xié)同、高效的產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，聯(lián)動小家電產(chǎn)業(yè)上下游合作伙伴奠定堅(jiān)實(shí)的生產(chǎn)制造基礎(chǔ)。

除了智能制造，小熊電器數(shù)字化運(yùn)營也迅速跟進(jìn)，陸續(xù)開展“321”數(shù)字化系統(tǒng)升級工程，提升了整體業(yè)務(wù)運(yùn)營效率、組織管理效率。具體措施是以數(shù)字化技術(shù)為底座，通過研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、銷售、財(cái)務(wù)各個業(yè)務(wù)領(lǐng)域的系統(tǒng)建設(shè)與集成，利用ERP、智能制造平臺等新一代數(shù)字化平臺，對數(shù)字化智能化工作流、信息流、物流和資金流的有效管理，實(shí)現(xiàn)資源共享和工作高度協(xié)同，貫通創(chuàng)意到實(shí)現(xiàn)和商機(jī)到回款等企業(yè)核心流程，提高組織運(yùn)營效率。

與順德一起成長，小家電開啟大航海

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家用電器出口數(shù)量為371741萬臺，相比2022年同期增長了35096萬臺，同比增長11.2%。中國家電制造業(yè)的競爭力愈發(fā)強(qiáng)勁，全球市場接受度日益升高，逐漸告別了代工和價格戰(zhàn)階段，向更高質(zhì)量、更高效率、更加綠色的方向發(fā)展。

在此背景下，品牌影響力、地域性用戶需求和海外產(chǎn)能的打造和布局，成為家電品牌全球化布局的首要問題。

自有品牌的全球化探索并非一蹴而就，小熊電器的切入點(diǎn)是利用跨境電商聚焦年輕群體，通過精準(zhǔn)選品、推介，持續(xù)擴(kuò)大渠道覆蓋，將品牌優(yōu)勢拓展至海外。目前已進(jìn)駐美國、日本、韓國、泰國等100多個國家，其中東南亞地區(qū)市場進(jìn)展迅猛。據(jù)2023年報(bào)披露，小熊電器國外營收同比增長105.66%。

面對廣闊的全球市場，文化的多樣性、發(fā)展的不均衡，決定了“地域性”需求廣泛，企業(yè)必須學(xué)會因地制宜。小熊電器的策略也從研究全球市場升級到研究全球用戶，比如小熊電器電燉鍋在銷往馬來西亞時，會依據(jù)本土用戶飲食習(xí)慣將“營養(yǎng)湯”一鍵燉煮設(shè)計(jì)改良為“肉骨茶”功能。

隨著海外市場的開拓，如何讓產(chǎn)能跟上銷量，同樣是全球化品牌的必答題。對此，小熊電器未來的策略是鍛造自身數(shù)智制造能力，最終實(shí)現(xiàn)制造能力外溢，在不同國家和地區(qū)搭建本土化運(yùn)營體系，最終實(shí)現(xiàn)“招當(dāng)?shù)氐娜?、用?dāng)?shù)刭Y源、做當(dāng)?shù)厝诵枰漠a(chǎn)品”的目標(biāo)。

從蹣跚起步，代工生產(chǎn)，到引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，走向世界，順德在中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上，是一個繞不過去的坐標(biāo)。這片熱土之上，小熊電器以用戶需求為起始，用創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品迭代，靠數(shù)智制造進(jìn)軍全球，憑借一腔熱血和蓬勃生命力，譜寫了一段屬于自己的流金歲月。它是順德家電產(chǎn)業(yè)從無到有，由大到強(qiáng)，走向世界的一個縮影和象征，不斷激勵著后來者上下求索，奮勇向前。