從家電之都到海上絲路，小熊電器與順德共飲“頭啖湯”

東方初露魚肚白，很多人還沒有掀開被子，一輛輛卡車已經(jīng)從小熊電器智能制造基地魚貫而出，滿載著一箱箱電飯煲、破壁機(jī)、養(yǎng)生壺……從這里出發(fā)，這些琳瑯滿目的小家電已經(jīng)做好準(zhǔn)備，開啟去往全國乃至全球各地的遠(yuǎn)行。

車燈與曙光一同照亮廣東順德的主干道，隨后匯入車馬川流，變成城市系統(tǒng)中涌動的血液，輸送著勃勃生機(jī)。

這是順德平常的一天，卻也是濃縮了這片土地幾十年發(fā)展光景，非同尋常的時(shí)代燈火——從邊陲小縣到家電重鎮(zhèn)、百強(qiáng)區(qū)冠軍，攬下全國15%的家電年產(chǎn)量和10%的家電出口額，這恢弘一路篇幅太大，難以盡述。

但我們可以找一個(gè)標(biāo)志，充當(dāng)既能反映城市性格、又能透視其發(fā)展肌理的鏡子。如果順德會說話，他一定選在2006年：彼時(shí)，順德同時(shí)擁有了“中國家電之都”稱號和后來的“創(chuàng)意小家電第一股”小熊電器。

就像兩個(gè)時(shí)代符號的接駁過渡，這一筆沒有斷開地寫下“城市”和“品牌”同頻共振的開篇。

城企共榮：傳統(tǒng)制造融入互聯(lián)網(wǎng)思維

順德，地處珠江三角洲腹地，河涌縱橫、水網(wǎng)交織?！扒ы曯~塘千頃蔗，萬家桑土萬家弦”說的就是這里。

70年代，一臺來自香港的“鴻運(yùn)”牌電風(fēng)扇，在這處民康物阜的魚米之鄉(xiāng)吹出了工業(yè)化之風(fēng)。經(jīng)過詳盡拆解、試制，短短兩年，順德電風(fēng)扇廠家就達(dá)到200家。隨后，大批農(nóng)民“洗腳上田”，將這一模式復(fù)制到冰箱、空調(diào)等家電上，迅速形成規(guī)模。

時(shí)移世易，這里逐步形成了一條全國乃至全球規(guī)模最大、品類最全的家電供應(yīng)鏈。2006年，順德首次被授予“中國家電之都”稱號，成為國內(nèi)唯一獲此殊榮的地區(qū)。

同年，小熊電器董事長、總經(jīng)理李一峰在順德富安工業(yè)區(qū)，正式成立了小熊電器。背靠發(fā)達(dá)的供應(yīng)鏈體系、時(shí)應(yīng)電商紅利新風(fēng)口，小熊電器通過酸奶機(jī)迅速站穩(wěn)腳跟后，主動擁抱電商，成為業(yè)內(nèi)最早一批“觸電”玩家。

憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、精準(zhǔn)的功能指向和年輕的設(shè)計(jì)風(fēng)格，小熊電器迅速走紅網(wǎng)路。隨后，其率先采取網(wǎng)上授權(quán)經(jīng)銷模式，系統(tǒng)開展電商運(yùn)營，再下一城成為2009年的“最具 創(chuàng)新力 網(wǎng)商”。

細(xì)微又深層的變化，開始在這片土地上蔓延。小熊電器的風(fēng)生水起，帶動電商品牌雨后新筍般生長，也讓“正式上線”的順德制造常年占據(jù)銷售龍虎榜——原本靠卡車輸送全國的口碑和名氣，在搭上網(wǎng)路快車后進(jìn)一步加速裂變。

小熊電器不僅把小家電帶去了互聯(lián)網(wǎng)，也把互聯(lián)網(wǎng)思維帶到了這里：基于多年積累的豐富數(shù)據(jù)，小熊電器持續(xù)進(jìn)行用戶需求的全維分析，在創(chuàng)新端有效反哺新品研發(fā)迭代，不斷推出深受年輕人喜愛的產(chǎn)品，為小家電行業(yè)帶來了可觀的市場增量，也為順德家電制造業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和優(yōu)質(zhì)參考。

敏銳的嗅覺、年輕的性格、用戶為中心的創(chuàng)新，讓小熊電器迅猛成長、連續(xù)向上，將個(gè)性化、高顏值、高品質(zhì)深植全國用戶心智。時(shí)至今日，這家企業(yè)已擁有超過80個(gè)品類、900多款SKU、2100多項(xiàng)專利，產(chǎn)品線覆蓋居家、辦公、戶外等各類生活場景。

而其中幾乎每一款產(chǎn)品的誕生，都可謂針對用戶需求的“量身打造”。如聚焦年輕人養(yǎng)生需求推出的小氣泡養(yǎng)生壺，以綿密小氣泡潤煮食材，最大程度保留營養(yǎng)；針對多人聚餐需求，其折疊多功能鍋首創(chuàng)專利折疊設(shè)計(jì)，在方便收納的同時(shí)實(shí)現(xiàn)涮烤一體，勝任火鍋、燒烤等多種場景。

可以說，順德和小熊電器，完美詮釋了何謂城企共榮、雙向成就。

去年，小熊電器銷售小家電總量四千多萬臺，同比增長超10%。來自數(shù)億用戶和全網(wǎng)幾千萬粉絲的消費(fèi)熱情，在這里轉(zhuǎn)化成產(chǎn)能，為順德這臺驅(qū)動中國家電制造的重要引擎持續(xù)輸送燃料，助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈持續(xù)優(yōu)化。

截至2023年，順德家電總產(chǎn)量已占到全國15%，本地配套率高達(dá)80%，家電近五年產(chǎn)值年均復(fù)合增長率13.9%。

出海三段論：小熊電器走出海上絲路

除了國內(nèi)市場，小熊電器與順德家電產(chǎn)業(yè)集群，也攜手走出了一條頗具現(xiàn)代色彩的“海上絲路”。

順德早有“一船繅絲去，一船白銀歸”的說法。作為珠三角往來經(jīng)商的通衢和樞紐，順德優(yōu)渥的地理區(qū)位和“佛山港”的近水樓臺，也給當(dāng)?shù)仄髽I(yè)出海提供了便利。

初期，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)主要參與的是離岸外包的“外包鏈”，即OEM/ODM。這種模式風(fēng)險(xiǎn)小、成本低、見效快，但也意味著企業(yè)沒有自主知識產(chǎn)權(quán)、沒有自主品牌、沒有自主渠道，相當(dāng)于“借船出?！薄?/p>

2018年，考評組在又一次復(fù)評通過順德提請的“中國家電之都”稱號時(shí)，提出了新的建議：下一步，要加快推進(jìn)國際化進(jìn)程，打造世界級產(chǎn)業(yè)集群。

核心就是，不光要把產(chǎn)品送出去，更要把品牌打出去。頭部企業(yè)首當(dāng)其沖，許多成功登陸A股的本土家電企業(yè)開始“造船出海”，小熊電器，也是在這個(gè)時(shí)期開啟了品牌全球化征程。

船如何造？各家理解不同，答案也不一而足。但毫無疑問，小熊電器在這幾年里，憑借分波次、有節(jié)奏的“出海三段論”，在全球化航道中越探越深、越走越遠(yuǎn)。

首先是“走出去”，進(jìn)行自有品牌全球化探索。最開始，小熊電器主要側(cè)重ToB形式，近年則利用跨境電商聚焦年輕群體，持續(xù)構(gòu)筑底層能力，精準(zhǔn)選品、推介，持續(xù)擴(kuò)大渠道覆蓋，將品牌優(yōu)勢拓展至海外。目前，小熊電器自有品牌布局已進(jìn)入美國、日本、韓國、泰國等100多個(gè)國家，且市場接受度高。

然后是“走進(jìn)去”，從研究全球市場到研究全球用戶。文化的多樣性、發(fā)展的不均衡，決定了“地域性”需求的廣泛，企業(yè)必須學(xué)會因地制宜。像小熊電燉鍋在銷往馬來西亞時(shí)，會依據(jù)民俗將“營養(yǎng)湯”一鍵燉煮設(shè)計(jì)改良為“肉骨茶”功能。

第三步是全球制造的布局。立足自有品牌全球化和面向全球用戶的研發(fā)創(chuàng)新，未來小熊電器將進(jìn)一步鍛造數(shù)智制造能力，讓自身先進(jìn)制造能力外溢，在不同國家和地區(qū)搭建本土化運(yùn)營體系，為海外銷售和產(chǎn)能需求未雨綢繆。最終愿景，是實(shí)現(xiàn)“招當(dāng)?shù)氐娜?、用?dāng)?shù)刭Y源、做當(dāng)?shù)厝诵枰漠a(chǎn)品”。

邊走邊學(xué)、持續(xù)探索的小熊電器，就像執(zhí)帆的船手，清楚地知道要去哪、要做什么、要怎么做。雖然啟程才不久，前路遠(yuǎn)且艱，但只要手握海圖和羅盤，就不用擔(dān)心迷路。

行穩(wěn)，方可致遠(yuǎn)。去年，小熊電器海外營收同比增長105.66%，營收占比進(jìn)一步提升3.48個(gè)百分點(diǎn)。

全面數(shù)智轉(zhuǎn)型：是先行者也是排頭兵

通過內(nèi)外市場的重構(gòu)與互動，不論是順德還是小熊電器，均實(shí)現(xiàn)了快速成長和迅猛發(fā)展。電商和出海很好地詮釋了這點(diǎn)。但不論對產(chǎn)品還是產(chǎn)業(yè)、品牌亦或城市而言，這份在全球都堪稱罕有的機(jī)遇，僅僅只在一個(gè)地方發(fā)生——那就是中國。

過去十幾年，歷史把順德和小熊電器，與中國960萬平方公里疆域上的偉大變革緊緊聯(lián)系在一起。而作為這場變革的親歷者、參與者，小熊電器所承載和反映的，已然不止是順德這座城市的變遷，更是整個(gè)中國制造“由大到強(qiáng)”的闊步前行和強(qiáng)勢進(jìn)化。

而今天，這場變革依然沒有停下。目前，我國正深入推進(jìn)智能工廠和智慧供應(yīng)鏈建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。在這條中國式現(xiàn)代化新路上，小熊電器是先行者、也是排頭兵。

早在2021年，小熊電器就全面推進(jìn)“321”數(shù)字化系統(tǒng)升級工程，夯實(shí)企業(yè)整體業(yè)務(wù)鏈全數(shù)字化能力。同年，小熊電器智能小家電制造基地（一期）正式投產(chǎn)。通過智能化、數(shù)字化升級，該廠實(shí)現(xiàn)全流程、全環(huán)節(jié)提質(zhì)增效：原本要2秒完成的電子器件插入工序，在機(jī)器取代人工后僅需0.14秒；注塑車間人員減少了50%，產(chǎn)能卻提升10-15%……

時(shí)至今日，小熊電器已建立起包含4個(gè)專業(yè)整機(jī)工廠、多個(gè)核心零部件制造工廠在內(nèi)的5大智能制造基地，總占地面積超58萬㎡。

而這只是其全鏈數(shù)字化升級的其中一環(huán)。縱覽全局，小熊電器通過研、產(chǎn)、供、銷、財(cái)各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的系統(tǒng)建設(shè)與集成，已實(shí)現(xiàn)企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的高效協(xié)同，以及流程、系統(tǒng)和數(shù)據(jù)的“三位一體”。

李一峰在小熊電器18周年會上說過：“過去幾年，小熊電器一直在打造新的技術(shù)、新的生產(chǎn)方式。這不僅是對新質(zhì)生產(chǎn)力的積極貫徹，也是為了構(gòu)建更強(qiáng)大、更完整的制造體系，最終要成為全球領(lǐng)先的小家電制造基地。”

“敢飲頭啖湯，敢為先行者”不只是一句口號，更是機(jī)遇、創(chuàng)新、發(fā)展為這片土地上的人和企業(yè)賦予的“精氣神”。

工業(yè)5.0大幕已經(jīng)拉開。共識在于，未來五年數(shù)字化轉(zhuǎn)型將成為全球制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、格局重塑的主戰(zhàn)場?；蛟S沒人知道這場交鋒會在何時(shí)上演，但值得相信，小熊電器與順德家電、中國制造，屆時(shí)一定會是最先領(lǐng)兵沖鋒的扛旗者，和最先到達(dá)戰(zhàn)場的集團(tuán)軍。