在經(jīng)歷了一系列的延期和爭議后，谷歌Google Chrome瀏覽器淘汰第三方Cookies的計劃再次被推遲至2025年。這一決定不僅反映了谷歌在平衡用戶體驗、數(shù)據(jù)隱私與廣告行業(yè)利益之間的復(fù)雜性，也凸顯了監(jiān)管機構(gòu)對新興跟蹤和測量工具的審慎態(tài)度。
谷歌最早在2020年就提出了反對cookies的立場，并計劃在隨后的幾年內(nèi)逐步淘汰這一技術(shù)。然而，由于多方面的挑戰(zhàn)和爭議，這一進(jìn)程不斷被推遲。今年早些時候，谷歌曾對1%的Google Chrome用戶禁用了cookies，作為測試隱私沙盒工具的一部分，但這些努力似乎并未取得預(yù)期的進(jìn)展。
隱私沙盒是谷歌提出的一組工具，旨在取代cookies作為跟蹤和測量用戶行為的方式。然而，這一計劃遭到了廣告技術(shù)公司、出版商和廣告代理商的強烈反對。他們認(rèn)為，隱私沙盒工具難以運營，無法充分取代傳統(tǒng)cookies，并賦予了谷歌過多的權(quán)力。
與此同時，監(jiān)管機構(gòu)也對隱私沙盒工具的當(dāng)前版本表示了關(guān)注。英國競爭和市場管理局（CMA）正在與谷歌合作，確保新工具不會引發(fā)反競爭行為。CMA表示，需要有足夠的時間來審查隱私沙盒的行業(yè)測試結(jié)果，這也是導(dǎo)致計劃推遲的另一個重要原因。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但廣告行業(yè)對谷歌淘汰cookies的計劃仍持樂觀態(tài)度。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，谷歌需要兌現(xiàn)其承諾，通過實施這一計劃來推動廣告生態(tài)系統(tǒng)的改進(jìn)。然而，也有人擔(dān)心，如果谷歌的解決方案不能有效平衡各方利益，可能會引發(fā)更多的爭議和監(jiān)管壓力。
CMA對于是否保留第三方cookies的態(tài)度也顯得頗為謹(jǐn)慎。如果谷歌的解決方案弊大于利，CMA可能會選擇推遲實施隱私沙盒工具。因此，谷歌Chrome瀏覽器淘汰第三方Cookies的最終命運仍存在不確定性。
綜上所述，谷歌Google Chrome瀏覽器淘汰第三方Cookies的計劃再次面臨推遲，這既反映了技術(shù)實施的復(fù)雜性，也顯示了監(jiān)管機構(gòu)對于保護(hù)用戶隱私和維持市場競爭的堅定立場。隨著時間的推移，我們將密切關(guān)注這一計劃的最新進(jìn)展以及其對廣告行業(yè)和用戶體驗的潛在影響。
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