知名分析師郭明錤近日透露，蘋果公司對其最新推出的增強(qiáng)現(xiàn)實頭顯設(shè)備Apple Vision Pro的零部件與組件采購進(jìn)行了顯著削減。這一舉措表明，盡管Vision Pro在美國市場首發(fā)時表現(xiàn)搶眼，但全球市場的消費者購買意愿卻未能達(dá)到預(yù)期水平。
據(jù)悉，Apple Vision Pro在2月份美國市場的實際出貨量顯著超出了蘋果內(nèi)部的初步預(yù)測。然而，隨著產(chǎn)品逐步進(jìn)軍全球市場，市場反應(yīng)并不如預(yù)期熱烈。分析師郭明錤在最新報告中指出，蘋果已經(jīng)將2024年Apple Vision Pro的全年出貨目標(biāo)大幅下調(diào)至40萬至45萬臺，這一數(shù)字遠(yuǎn)低于市場原先普遍預(yù)估的70萬至80萬臺。
郭明錤的觀察或許揭示了供應(yīng)鏈端存在的問題。他強(qiáng)調(diào)，盡管市場共識并不總是能準(zhǔn)確反映蘋果的實際戰(zhàn)略，但在需求預(yù)測方面，高估通常比低估更為穩(wěn)妥。去年秋季iPhone因庫存不足導(dǎo)致的缺貨現(xiàn)象便是前車之鑒，蘋果顯然不希望Vision Pro重蹈覆轍。
根據(jù)郭明錤的最新供應(yīng)鏈調(diào)研結(jié)果，蘋果選擇在國際發(fā)售前即縮減訂單規(guī)模，這一舉動從側(cè)面印證了美國市場需求的大幅下滑，且下滑程度超出了蘋果的預(yù)期。由此推測，蘋果對于非美國市場的銷售預(yù)期也可能變得更加謹(jǐn)慎。
目前，蘋果正在積極籌備Apple Vision Pro在國際范圍內(nèi)的上市工作，并計劃將中國作為首輪拓展國家之一。然而，面對全球市場的消費者購買意愿下降，蘋果如何調(diào)整戰(zhàn)略、優(yōu)化產(chǎn)品以滿足不同市場的需求，將成為其未來面臨的重要挑戰(zhàn)。
總體來看，盡管Apple Vision Pro在美國市場取得了不俗的成績，但其在全球市場的表現(xiàn)卻不盡如人意。蘋果需要密切關(guān)注市場動態(tài)，靈活調(diào)整生產(chǎn)和銷售策略，以確保Vision Pro能夠在競爭激烈的增強(qiáng)現(xiàn)實市場中脫穎而出。
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