在人工智能技術(shù)的推動(dòng)下，搜索引擎行業(yè)正迎來(lái)前所未有的變革。據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，谷歌正考慮對(duì)其由生成式人工智能驅(qū)動(dòng)的新高級(jí)功能進(jìn)行收費(fèi)，這一決策將標(biāo)志著谷歌搜索業(yè)務(wù)歷史上最大的一次商業(yè)模式變革。
多年來(lái)，谷歌一直提供完全由廣告資助的免費(fèi)消費(fèi)者服務(wù)，而此次對(duì)其搜索引擎的擬議改革將首次將其核心產(chǎn)品置于“付費(fèi)墻”之后。谷歌正在考慮的選項(xiàng)包括在高級(jí)訂閱服務(wù)中添加某些人工智能搜索功能，以提供更為精確和個(gè)性化的搜索體驗(yàn)。
據(jù)悉，工程師們正在積極開(kāi)發(fā)部署這項(xiàng)服務(wù)所需的技術(shù)，然而，公司高管們尚未就是否或何時(shí)推出這項(xiàng)服務(wù)做出最終決定。谷歌的傳統(tǒng)搜索引擎將保持免費(fèi)，而廣告也將繼續(xù)出現(xiàn)在搜索結(jié)果旁邊，訂閱用戶亦不例外。
這一決策背后，是谷歌在擁抱人工智能創(chuàng)新的同時(shí)，尋求保持其最大利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)力的挑戰(zhàn)。諸如ChatGPT這樣的產(chǎn)品已經(jīng)能夠針對(duì)提問(wèn)給出快速而完整的答案，這可能使得傳統(tǒng)搜索引擎的鏈接列表和伴隨的廣告變得多余。去年谷歌來(lái)自搜索及相關(guān)廣告的收入高達(dá)1750億美元，如何在變革中保持這一利潤(rùn)源泉，成為谷歌需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。
去年5月，谷歌已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的人工智能搜索服務(wù)，為用戶提供更詳細(xì)的查詢(xún)答案。然而，由于生成式AI需要消耗更多計(jì)算資源，這種搜索方式比傳統(tǒng)搜索更為昂貴。因此，對(duì)人工智能搜索收費(fèi)，谷歌旨在至少收回這些成本。
行業(yè)專(zhuān)家指出，如果谷歌的搜索引擎能夠提供更完整的人工智能生成答案，用戶可能不再需要點(diǎn)擊進(jìn)入廣告客戶的網(wǎng)站，這將對(duì)谷歌的廣告業(yè)務(wù)造成影響。同時(shí)，依賴(lài)谷歌流量的在線出版商也擔(dān)心，谷歌的人工智能搜索可能減少訪問(wèn)他們網(wǎng)站的用戶數(shù)量。
然而，谷歌在人工智能搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在提供類(lèi)似的訂閱計(jì)劃。這表明，隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，搜索引擎行業(yè)的商業(yè)模式正在發(fā)生深刻變化。谷歌此次考慮收費(fèi)，也是其適應(yīng)行業(yè)變革、尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)的重要舉措。
盡管谷歌尚未就人工智能搜索收費(fèi)做出最終決定，但這一可能的變革已經(jīng)引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。谷歌將如何平衡用戶體驗(yàn)、技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)利益，將成為未來(lái)搜索引擎行業(yè)發(fā)展的重要看點(diǎn)。
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