近日,“獨(dú)居女孩忘帶鑰匙”事件在社交平臺(tái)引發(fā)熱議,女性的居家安全又一次成為社會(huì)熱點(diǎn)。高端智能鎖領(lǐng)軍品牌德施曼第一時(shí)間回應(yīng)熱點(diǎn),為事件女孩送出德施曼智能鎖,并聯(lián)合京東超級品牌日,發(fā)起“守護(hù)夢想家”計(jì)劃,攜手代言人迪麗熱巴,聯(lián)動(dòng)多品牌成立夢想守護(hù)聯(lián)盟,為更多追夢女孩們送出福利,成功引爆流量,全網(wǎng)曝光超1.5億。
在女性主義話題活躍于大眾輿論場的當(dāng)下,德施曼智能鎖借力社會(huì)熱點(diǎn)事件,以滿足消費(fèi)者感性訴求的方式,在京東采銷的配合下進(jìn)行了一場覆蓋京東站內(nèi)外全渠道的品牌傳播活動(dòng);該活動(dòng)傳播形式多元,以豐富的內(nèi)容形式與消費(fèi)者達(dá)成了情感共鳴,更是聯(lián)合了京東超級品牌日,激活消費(fèi)需求,撬動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)容場、需求場、消費(fèi)場三大場域,不僅創(chuàng)新了營銷方式,更提升了品牌美譽(yù)度。
暖心回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)代言人官宣“夢想守護(hù)家”計(jì)劃
3月13日,一位獨(dú)居女孩因忘帶鑰匙后的悲慘遭遇在抖音引發(fā)了關(guān)于女性居家安全的激烈討論,德施曼智能鎖聯(lián)合京東,第一時(shí)間暖心地為當(dāng)事人送上了一把德施曼智能鎖。
隨后,“一位女孩忘帶鑰匙,有品牌送了她一把鎖”的話題引發(fā)全網(wǎng)跟進(jìn)討論,“德施曼為更多類似遭遇的粉絲送上智能鎖“的事件引發(fā)二次發(fā)酵;德施曼智能鎖緊跟事件熱度,攜手代言人迪麗熱巴發(fā)起“守護(hù)夢想家”計(jì)劃,抖音超頭部KOL董赤赤、王藍(lán)莓等人共同發(fā)聲,為追夢女孩的夢想助陣。
3月15日,德施曼智能鎖正式官宣“守護(hù)夢想家”計(jì)劃,喊話各大品牌成立“夢想守護(hù)聯(lián)盟”,老板電器、科沃斯、tata木門、九牧、松下衛(wèi)浴、芝華仕等數(shù)十家京東合作品牌紛紛響應(yīng),共同在德施曼京東超級品牌日,為夢想家守護(hù)。
“海陸空”全渠道覆蓋總裁親臨直播間送鎖
據(jù)悉,德施曼京東超級品牌日活動(dòng)聯(lián)動(dòng)線上線下全域傳播,更在杭州、成都、北京、上海等重點(diǎn)城市投入超7000點(diǎn)位的宣發(fā)物料,更有40+抖音及小紅書KOL共同參與話題討論。
值得一提的是,德施曼智能鎖近年來持續(xù)發(fā)力新興電商玩法,在電商直播領(lǐng)域不僅創(chuàng)造性推出“總裁直播間”的品牌自播IP,更是在京東店鋪直播開花結(jié)果,成為了京東建材品類店鋪直播的領(lǐng)頭羊。
在本次以“守護(hù)夢想家”為主題的德施曼京東超級品牌日活動(dòng)中,德施曼Boss團(tuán)親臨德施曼京東自營直播間,在京東超級品牌日,以抽取夢想錦鯉的方式,為追夢女孩送上0元換鎖權(quán)益、2000元旅游季節(jié)等暖心好禮;德施曼總裁直播間的善意很快輻射至德施曼區(qū)域直播間,京東及德施曼各區(qū)域經(jīng)銷商直播間紛紛跟進(jìn),掀起“送鎖”新流行。
新品首發(fā),德施曼品牌屬性深入人心
在本次活動(dòng)中,德施曼智能鎖聯(lián)合京東超級品牌日,乘勢獨(dú)家首發(fā)行業(yè)新品,在活動(dòng)期間推出指靜脈哨兵貓眼大屏鎖Q5MSPro,產(chǎn)品主推哨兵“真”貓眼,靜脈“秒”識(shí)別,全天候回看24小時(shí)影像,全面守護(hù)每個(gè)女孩的家庭安全。
作為智能鎖行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,德施曼成立于2009年,目前已成長為集研產(chǎn)銷一體的全產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)智能門鎖廠商,并成為中國最具影響力的智能門鎖品牌之一。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)、洛圖科技的相關(guān)報(bào)告顯示,德施曼智能鎖已經(jīng)連續(xù)兩年穩(wěn)居線上渠道銷額全行業(yè)第一;并持續(xù)領(lǐng)跑2000元以上的中高端價(jià)位市場。
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://2079x.cn/article/639882.html
