TikTok近日宣布，將原有的“創(chuàng)意計劃”更名為“創(chuàng)作者獎勵計劃”，并正式向所有符合條件的創(chuàng)作者開放。該計劃旨在鼓勵創(chuàng)作者制作時長超過一分鐘的視頻內(nèi)容，并通過優(yōu)化獎勵機(jī)制，重點(diǎn)關(guān)注原創(chuàng)性、播放時長、搜索價值和觀眾互動等四個關(guān)鍵領(lǐng)域，為創(chuàng)作者提供更高的收益。
自測試階段以來，TikTok平臺上的總創(chuàng)作者收入增長了250%以上，每月收入超過5萬美元的創(chuàng)作者數(shù)量也幾乎翻了一番。這一數(shù)據(jù)充分證明了長視頻內(nèi)容在TikTok平臺上的商業(yè)價值。
除了提高創(chuàng)作者收入，TikTok還將擴(kuò)展創(chuàng)作者的訂閱功能?，F(xiàn)在，不僅直播創(chuàng)作者可以提供獨(dú)家付費(fèi)內(nèi)容、徽章和個性化表情等福利，非直播內(nèi)容創(chuàng)作者也可以享受這些待遇。這將為創(chuàng)作者提供更多與粉絲互動的機(jī)會，提升粉絲的忠誠度和粘性。
值得注意的是，TikTok去年年底關(guān)閉的“創(chuàng)作者基金”因收益較低而飽受批評。相比之下，“創(chuàng)作者獎勵計劃”為創(chuàng)作者提供了更高的收益空間。參與測試階段的創(chuàng)作者透露，他們的月收入從幾千美元到接近10萬美元不等，與之前在“創(chuàng)作者基金”的收入相比有了顯著提升。
然而，盡管TikTok通過推出“創(chuàng)作者獎勵計劃”鼓勵長視頻創(chuàng)作，但用戶對于長視頻內(nèi)容的接受程度仍然存在疑問。根據(jù)去年的一項(xiàng)內(nèi)部調(diào)查，近50%的用戶認(rèn)為時長超過一分鐘的視頻“讓人倍感壓力”。此外，今年早些時候《連線》雜志的報道也顯示，三分之一的用戶會以雙倍速觀看在線視頻。這表明，TikTok在鼓勵長視頻創(chuàng)作的同時，也需要關(guān)注用戶的觀看體驗(yàn)和需求。
除了變現(xiàn)方式，TikTok還面臨著其他挑戰(zhàn)。就在昨天，美國一群國會議員提出了一項(xiàng)新的法案，要求TikTok的母公司字節(jié)跳動出售美國業(yè)務(wù)，否則將禁止該應(yīng)用在美國運(yùn)營。這一事件無疑給TikTok在美國市場的發(fā)展帶來了不確定性。
總的來說，TikTok通過推出“創(chuàng)作者獎勵計劃”鼓勵長視頻創(chuàng)作，為創(chuàng)作者提供了更高的收益空間。然而，如何平衡創(chuàng)作者的收益和用戶的觀看體驗(yàn)，以及應(yīng)對政策層面的挑戰(zhàn)，將是TikTok未來需要關(guān)注的重要問題。
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