隨著谷歌和蘋果相繼宣布將逐步淘汰第三方cookies，媒體和廣告界正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這一變革，亞馬遜Amazon與英國出版巨頭Reach達(dá)成了一項(xiàng)合作協(xié)議，共同探索在失去cookies后的廣告定向新模式。
這一合作在歐洲尚屬首例，旨在通過追蹤用戶在網(wǎng)站上的活動(dòng)，為廣告商提供有針對性的廣告數(shù)據(jù)。雖然具體的財(cái)務(wù)條款尚未披露，但這一舉措無疑為行業(yè)提供了一個(gè)新的思考方向。
然而，這一合作也引起了英國競爭和市場管理局（CMA）的關(guān)注。CMA在最近的報(bào)告中指出，盡管谷歌在遵守承諾方面表現(xiàn)出色，但仍存在一系列未解決的問題，這些問題需要在Chrome瀏覽器刪除第三方cookies之前得到解決。
對此，開放網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)的聯(lián)合創(chuàng)始人詹姆斯·羅斯威爾表示，這份報(bào)告對谷歌來說是一個(gè)“重拳”。他強(qiáng)調(diào)，谷歌需要解決至少39個(gè)重大監(jiān)管問題，才能順利刪除第三方cookies。
與此同時(shí)，亞馬遜Amazon和Reach的合作正在穩(wěn)步推進(jìn)。兩家公司表示，這一合作是在廣告界應(yīng)對第三方cookies貶值問題的大背景下達(dá)成的，也是谷歌在1月初啟動(dòng)的行業(yè)里程碑之一。通過共享“上下文相關(guān)”的第一方數(shù)據(jù)，這一合作有望為廣告商提供更加精準(zhǔn)的廣告投放策略，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
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