根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) CIRP 近日分享的研究報(bào)告，蘋果官方渠道購(gòu)買 iPhone 的美國(guó)用戶更傾向于選擇 Pro 或者 Pro Max 機(jī)型。
該研究報(bào)告顯示，截至 2023 年 9 月，在過去 12 個(gè)月時(shí)間里，直接從蘋果官方渠道購(gòu)買 iPhone 的用戶群體中，有 47% 的人選擇了 Pro 或者 Pro Max 機(jī)型。相比較而言，通過運(yùn)營(yíng)商渠道購(gòu)買 iPhone Pro 或者 Pro Max 機(jī)型的用戶數(shù)量占比為 40%。
雖然兩者之間的差距僅為 7%，但按照每部 iPhone 200-300 美元的差價(jià)計(jì)算，蘋果每年銷量超過 2 億部，實(shí)際在金額方面的差距會(huì)非常明顯。
援引國(guó)外科技媒體 9to5Mac 的觀點(diǎn)，認(rèn)為蘋果公司無法轉(zhuǎn)換這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，在美國(guó)市場(chǎng)上，運(yùn)營(yíng)商在很大程度上主導(dǎo)了 iPhone 的銷售。根據(jù) CIRP 此前公布的數(shù)據(jù)，只有 21% 的人直接向蘋果公司購(gòu)買，而 71% 的人則向他們的運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買。
CIRP 指出，通過運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買 iPhone 的用戶不再追求頂配機(jī)型，而且蘋果也失去了控制“配件產(chǎn)品、延長(zhǎng)保修選項(xiàng)以及接觸其他設(shè)備（包括 Apple Watch、iPad 和 Mac 電腦）”的能力。把所有這些因素加在一起，它們可能會(huì)給蘋果帶來數(shù)十億美元的潛在收入損失。
綜上所述，直接從蘋果官方渠道購(gòu)買 iPhone 的用戶更傾向于選擇 Pro 或者 Pro Max 機(jī)型。雖然與運(yùn)營(yíng)商渠道相比，官方渠道的銷售占比稍遜一籌，但蘋果公司仍需關(guān)注并加強(qiáng)官方渠道的銷售策略，以保持其市場(chǎng)地位并最大化潛在收入。
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