Adobe Analytics報(bào)告稱，黑色星期五購(gòu)物者在美國(guó)的網(wǎng)購(gòu)支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元，這對(duì)于面臨假日季銷售預(yù)測(cè)低迷的零售商來(lái)說(shuō)是一個(gè)積極信號(hào)。
對(duì)電子產(chǎn)品、智能手表、電視和音響設(shè)備的需求推動(dòng)當(dāng)日網(wǎng)上銷售同比增長(zhǎng)7.5%。消費(fèi)者依靠先買后付的選擇擴(kuò)大了他們的預(yù)算，與感恩節(jié)前一周相比增長(zhǎng)了72%。
這一增長(zhǎng)標(biāo)志著消費(fèi)較去年假日季回升，當(dāng)時(shí)高通脹打擊了消費(fèi)者的購(gòu)買力，零售商通過(guò)大幅打折擺脫臃腫的庫(kù)存。今年，假日購(gòu)物是美國(guó)消費(fèi)者韌性的風(fēng)向標(biāo)，因?yàn)橐咔闀r(shí)期儲(chǔ)蓄減少，利率仍處于逾20年高位。
周五，俄亥俄州哥倫布Polaris Fashion Place購(gòu)物中心的購(gòu)物者。周五，俄亥俄州哥倫布Polaris Fashion Place購(gòu)物中心的購(gòu)物者。
根據(jù)Salesforce Inc．的另一項(xiàng)指標(biāo)，美國(guó)在線銷售同比增長(zhǎng)9%，受鞋類、體育用品、健康和美容產(chǎn)品推動(dòng)。服裝、家居和美容產(chǎn)品的折扣幅度最大。
在11月27日網(wǎng)購(gòu)星期一的前幾天，在線銷售可以讓企業(yè)在等待實(shí)體店數(shù)據(jù)之際初步了解假日季的表現(xiàn)。然而，對(duì)11月和12月的初步預(yù)測(cè)顯示銷售增長(zhǎng)慘淡。
Salesforce預(yù)測(cè)，與2022年相比，美國(guó)在線銷售在此期間將增長(zhǎng)1%，是至少五年來(lái)最低增速。Adobe預(yù)計(jì)收入將增長(zhǎng)4.8%，遠(yuǎn)低于疫情前13%的平均年增長(zhǎng)率。兩家公司對(duì)不同交易的分析是導(dǎo)致數(shù)字差異的原因。
總部位于加拿大的電子商務(wù)平臺(tái)Shopify Inc．稱，全球黑色星期五銷售增長(zhǎng)22%，服裝、個(gè)人護(hù)理和珠寶增幅最大。
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