2023年8月25日,以“迎變局·謀破局·塑新局”為主題奧維云網(wǎng)2023數(shù)字生態(tài)大會集成廚電創(chuàng)領(lǐng)峰會在杭州雷迪森鉑麗大飯店盛大召開。本次集成廚電創(chuàng)領(lǐng)峰會由奧維云網(wǎng)(AVC)主辦,淘天集團(tuán)、紅星美凱龍、騰訊家居/貝殼聯(lián)合主辦,共生優(yōu)品提供戰(zhàn)略支持。
本次盛會吸引了方太、老板、華帝、火星人、美大、億田、帥豐、森歌、美的、帥康、萬和、萬家樂、奧田、板川、培恩、藍(lán)炬星、北斗星、風(fēng)田、凱度、Haotaitai、浙派、廚廚味睞、王麻子等眾多企業(yè)大咖匯聚一堂,聚焦集成廚電從高增到穩(wěn)增、從烹飪到洗凈、從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)、從反卷到新秩、從新房到老房和從用戶到渠道六大產(chǎn)業(yè)焦點,共同探討發(fā)展集成廚電、構(gòu)建集成廚房的新思路,助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
本次會議首先由中國五金制品協(xié)會專職副理事長孟凡波致辭,他表示,集成是家電行業(yè)趨勢,但此時,企業(yè)依賴單純的滲透增長來驅(qū)動經(jīng)營突破的時代確實已經(jīng)告一個段落,同時集成烹飪中心,集成洗碗機,集成水槽依舊保持比較良好的發(fā)展勢頭,為集成廚電注入了新活力。此時,更需要行業(yè)各方攜手,共同尋找集成廚電行業(yè)的“后勁”。未來三大集成產(chǎn)業(yè)將帶動整個廚電行業(yè)的復(fù)蘇,為廚電行業(yè)逆勢增長提供強有力的支持。
市場趨勢研判及多方位共贏策略
奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德分享了主題報告《2023年中國集成廚電六大趨勢總結(jié)》,用六大關(guān)鍵詞對集成廚電產(chǎn)業(yè)特征進(jìn)行了解讀。第一是“變局”,集成廚電行業(yè)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展,進(jìn)入到了相對理性的迭代期,已經(jīng)從增量分享賽進(jìn)入到存量選拔賽再到限量淘汰賽,需要依靠品牌、產(chǎn)品、營銷和渠道四位一體的運行。第二是“提效”,在用戶越來越理性、渠道越來越復(fù)雜的情況下,產(chǎn)品質(zhì)價比的提升都變得更加重要。第三是“破局”,在存量突圍時代,存量房的局改和整裝市場是企業(yè)的受邀關(guān)注點,小區(qū)營銷、以舊換新和服務(wù)水平的提升都可以是企業(yè)的發(fā)力點。第四是“多元”,集成產(chǎn)業(yè)要多點發(fā)力,這是符合中國家庭房屋特點的必然趨勢,這里的多元化方向包括了集成多件套、分體多件套和滿足場景需求的柜電一體化等等。第五是“新局”,集成廚電行業(yè)需要良性競爭和健康發(fā)展,分體廚電、集成灶、集成洗碗機和集成烹飪中心構(gòu)成的集成多業(yè)態(tài)正在朝著滿足多元需求的方向融合發(fā)展。第六是“創(chuàng)造”,目前,廚衛(wèi)家電仍在延續(xù)“集成之勢”,未來有望更加規(guī)范化和規(guī)?；?向著獨立產(chǎn)業(yè)發(fā)展,這個“新”藍(lán)海需要行業(yè)共同創(chuàng)造。
淘天集團(tuán)廚熱負(fù)責(zé)人蔚冬帶來主題分享《2023年天貓集成廚電的發(fā)展策略與共贏機制》,給企業(yè)提供了諸多有價值的建議。他提出,集成廚電行業(yè)需要深耕存量市場,企業(yè)需要整理思路——營銷思路、服務(wù)思路,營銷能力和電商能力的搭建都需要重新調(diào)整和規(guī)劃。同時針對存量市場的產(chǎn)業(yè)特征,天貓也在提升集成廚電物流水平和廚改服務(wù)能力,加大對以舊換新商品的補貼力度和覆蓋力度,為企業(yè)提供全維度的支持。
中國五金制品協(xié)會數(shù)委會副主任兼秘書長馮向軍在會上展示了“共生優(yōu)品”建設(shè)成果。作為中國五金制品協(xié)會重點打造的產(chǎn)品評價及推薦體系,共生優(yōu)品是協(xié)會落實高質(zhì)量發(fā)展的具體抓手。它依托專門的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和國家級機構(gòu)的專業(yè)檢測,并依托協(xié)會的公信力和集約資源進(jìn)行推廣,從而不斷提升行業(yè)品牌的影響力。推優(yōu)助優(yōu),為企業(yè)營銷賦能。
企業(yè)代表主題分享——集成灶
雖然集成廚電行業(yè)碰到些許難題,但危中有機,如何在變局中破局是企業(yè)必須面對的課題?；鹦侨藦N具股份有限公司董事長黃衛(wèi)斌在《思路轉(zhuǎn)變,集成廚電當(dāng)下的破局之道》主題演講中表示,一是用戶至上,體驗破局,從顏值、空間、功能、智能等方面進(jìn)行突破,立足年輕用戶需求,打造極致用戶體驗,引領(lǐng)全新生活方式;例如火星人今年推出了各種烹飪的自動化,尤其是MCOOK數(shù)字廚房控制系統(tǒng)為用戶帶來智慧廚房新體驗,未來火星人將繼續(xù)通過OTA升級讓用戶享受到產(chǎn)品迭代帶來的改變。二是破局至上,引領(lǐng)集成廚房,從集成廚電到集成廚房,從“1+1>2”到“N+N=∞”,打通集成廚房上下游行業(yè),共建生態(tài)廚房。
在全新形勢下,企業(yè)想要站穩(wěn)行好,應(yīng)該做到和時代大勢齊足并驅(qū)。浙江億田智能廚電股份有限公司董事長孫偉勇在《多元布局,構(gòu)建集成廚電新的增長曲線》主題演講中表示,隨著疫情塵霾遠(yuǎn)去,消費者內(nèi)需不斷擴大,市場活力逐漸復(fù)蘇,2023年成為廚電行業(yè)全新的起跑點。在全新形勢下,以億田為代表的企業(yè)通過渠道、業(yè)務(wù)和品宣多元布局,尋找突破口,進(jìn)一步拓展廚電產(chǎn)品新矩陣,打通線上線下銷售鏈路,在原本的存量市場中發(fā)掘全新增量曲線。
企業(yè)的核心是產(chǎn)品,產(chǎn)品力是確保企業(yè)基業(yè)常青的核心競爭力。浙江帥豐電器股份有限公司董事長商若云在《匠心制造,助力集成廚電的高品質(zhì)發(fā)展》中表示,工藝技術(shù)是先進(jìn)生產(chǎn)力的代表,工藝技術(shù)的改進(jìn)不僅可以帶來效益的提升,更是可以帶來產(chǎn)品品質(zhì)的提高。品質(zhì)是企業(yè)的生命線,也是企業(yè)的第一生產(chǎn)線。匠心制造成就精品之路,一切成就皆是匠心的沉淀。
企業(yè)代表主題分享——集成烹飪中心
廚電集成化浪潮下,集成烹飪中心也成為廚電產(chǎn)業(yè)新的增長力量。方太集團(tuán)電商總經(jīng)理沈輝以《進(jìn)抵新境,共探中國廚房的下一個未來》為主題進(jìn)行了分享,他表示對于當(dāng)前中國廚房面臨的一系列挑戰(zhàn),集成烹飪中心是未來高端廚電值得持續(xù)探索的思路,不僅滿足多維需求、超越單品智能,還能突破功能疊加、滿足廚房整體考量。未來方太將繼續(xù)堅持形態(tài)的創(chuàng)新,給用戶更美的產(chǎn)品、更好的體驗、更不一樣的感受、更智慧的功能,以及更好的工藝和品質(zhì)。
美的集團(tuán)集成烹飪產(chǎn)品經(jīng)理龍星霖帶來主題分享《用戶至上,集成廚電產(chǎn)業(yè)的體驗進(jìn)階》,從用戶視角出發(fā),探討了集成廚電的發(fā)展和未來。他認(rèn)為,用戶的廚房面積普遍偏小和需求增長之間的矛盾、短視頻菜譜的興起和年輕消費者的快節(jié)奏生活等用戶特征都在促進(jìn)集成廚電的發(fā)展,而廚電企業(yè)也交出了優(yōu)秀的答卷。未來,行業(yè)同仁們有望繼續(xù)拓展集成廚電產(chǎn)業(yè)的邊界,挖掘集成廚電產(chǎn)業(yè)的潛力,共同打造千億級潛力的新的集成廚電市場。
圓桌對話,共塑新局
在集成廚電創(chuàng)領(lǐng)發(fā)展高峰論壇環(huán)節(jié),多位大咖對集成廚電產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的發(fā)展情況及未來的方向進(jìn)行了深入的探討。論壇由奧維云網(wǎng)(AVC)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉主持,浙江森歌智能廚電股份有限公司副總經(jīng)理陳錦波、老板電器集成廚電產(chǎn)品線總經(jīng)理張瑄、帥康電氣副總裁兼零售中心總經(jīng)理楊兵、深圳市凱度電器有限公司CEO柯漫、北京王麻子科技股份有限公司總裁吳敏五位企業(yè)代表參與,圍繞集成廚電的“迎變局·謀破局·塑新局”三個主題,企業(yè)代表站在不同的角度,就集成廚電市場發(fā)展趨勢、產(chǎn)品升級、用戶研究、營銷策略和渠道建設(shè)等多個方向進(jìn)行了分享,向大家傳遞了對整個行業(yè)的深刻見解。
年度成果發(fā)布
與此同時,“2023天貓集成廚電品類日”正式啟動,淘天集團(tuán)廚熱負(fù)責(zé)人蔚冬、火星人廚具股份有限公司董事長黃衛(wèi)斌、浙江億田智能廚電股份有限公司董事長孫偉勇、浙江帥豐電器股份有限公司董事長商若云、方太集團(tuán)電商總經(jīng)理沈輝、老板電器集成廚電產(chǎn)品線總經(jīng)理張瑄、浙江森歌智能廚電股份有限公司副總經(jīng)理陳錦波和奧維云網(wǎng)(AVC)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉共同完成了現(xiàn)場啟動儀式。家電渠道的“嗨購”節(jié)點通常會對品牌的銷售表現(xiàn)有較強的拉力,本次“天貓集成廚電品類日”產(chǎn)品領(lǐng)域更加聚焦,會進(jìn)一步強化渠道對品類的鏈路賦能,形成合作共贏新局面。
現(xiàn)場還對由天貓、紅星美凱龍、騰訊家居/貝殼和奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合編寫的《2023-2024年集成廚電產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》進(jìn)行了發(fā)布。中國五金制品協(xié)會專職副理事長孟凡波、中國五金制品協(xié)會數(shù)委會副主任委員兼秘書長馮向軍、浙江省燃?xì)饩吆蛷N具廚電行業(yè)協(xié)會秘書長葉靜、嵊州市廚具行業(yè)協(xié)會秘書長張曉鐘、奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德、淘天集團(tuán)廚熱負(fù)責(zé)人蔚冬、紅星美凱龍智能電器常務(wù)副總經(jīng)理吳小杰以及奧維云網(wǎng)(AVC)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉共同參與發(fā)布儀式。藍(lán)皮書從集成廚電行業(yè)發(fā)展角度,圍繞家電行業(yè)整體宏觀環(huán)境、集成廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)三大產(chǎn)品群的六大趨勢,集成灶、集成烹飪中心、凈洗類集成廚電發(fā)展現(xiàn)狀,從行業(yè)立體角度診脈,對處于新形勢下的市場特征和解決問題的方式予以探討,給行業(yè)賦以新的信心和動能,助力企業(yè)乘風(fēng)破浪,砥礪前行。
之后,廚廚味睞副總裁、聯(lián)合創(chuàng)始人韓富斌與奧維云網(wǎng)(AVC)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉登臺發(fā)布了《2023中國智能集成廚房產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》。白皮書從廚電、櫥柜和整體廚房等不同維度深入分析了廚房產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢,對智能集成廚房的未來做了全方位的展望。
結(jié)語
在眾多行業(yè)同仁的鼎力支持下,迎變局、謀破局、塑新局——奧維云網(wǎng)2023數(shù)字生態(tài)大會集成廚電創(chuàng)領(lǐng)峰會圓滿落幕。本次峰會的召開,讓我們更加相信集成廚電將會迎來新一輪的突破。奧維云網(wǎng)會繼續(xù)與行業(yè)各方一道,繼續(xù)密切關(guān)注集成廚電產(chǎn)業(yè),為行業(yè)的高質(zhì)發(fā)展共同努力。
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://2079x.cn/article/578072.html
