據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，人均單日刷短視頻超過 2.5個(gè)小時(shí)。短視頻已經(jīng)成為用戶獲取信息、娛樂、社交的重要渠道，短視頻在品牌營銷中的作用日益凸顯，而隨著品牌之間競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，快速產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)且多樣的短視頻內(nèi)容已成為各品牌的緊迫需求。
順應(yīng)AI大模型及各垂直領(lǐng)域模型崛起之勢(shì)，國際知名美容護(hù)膚品牌科顏氏，與國內(nèi)領(lǐng)先的以AI智能營銷科技服務(wù)商“奧創(chuàng)光年”達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，通過其自主研發(fā)的AI智能混剪視頻技術(shù)，助力科顏氏實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的快速批量化生產(chǎn)，以應(yīng)對(duì)“日拋”式的短視頻消耗情況。該技術(shù)通過先進(jìn)的視頻處理算法，自動(dòng)解析短視頻中的場(chǎng)景、人物、語音、字幕等多維信息，對(duì)視頻進(jìn)行具體到幀的精細(xì)化標(biāo)注和結(jié)構(gòu)化處理，再重新組合不同元素，從而生成大量的短視頻創(chuàng)意內(nèi)容。
據(jù)奧創(chuàng)光年相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，面對(duì)科顏氏所提出的提升短視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率的需求，奧創(chuàng)光年市場(chǎng)營銷Mogic Copilot主要分為三步走策略提供解決方案：
首先是向Mogic Copilot“投喂”科顏氏品牌的品牌和營銷內(nèi)容數(shù)據(jù)，包括其品牌故事、品牌定位，以及不同產(chǎn)品線的商品信息和其他優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容素材等，讓Mogic Copilot對(duì)品牌及其業(yè)務(wù)深入理解——是為知己；其次是向Mogic Copilot繼續(xù)提供美容護(hù)膚行業(yè)的相關(guān)行業(yè)報(bào)告等行業(yè)“know how”，并讓Mogic Copilot自主挖掘各大短視頻平臺(tái)的美容護(hù)膚短視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)前20%的視頻內(nèi)容，進(jìn)行深入分析和理解——是為知彼。
經(jīng)歷了多重定制化數(shù)據(jù)訓(xùn)練和多維標(biāo)簽梳理后，奧創(chuàng)光年Mogic Copilot便逐一產(chǎn)出了適用于科顏氏不同產(chǎn)品線的營銷策略和短視頻腳本建議，經(jīng)雙方確認(rèn)調(diào)優(yōu)后，便讓Mogic Copilot繼續(xù)產(chǎn)出了主打護(hù)理、補(bǔ)水、潔面、抗痘、美白等不同功效賣點(diǎn)的短視頻素材，用于針對(duì)不同消費(fèi)人群進(jìn)行差異化的商品種草營銷。從效果層面來看，Mogic Copilot不僅是在短視頻產(chǎn)量上達(dá)到指數(shù)級(jí)的提升，同時(shí)在內(nèi)容質(zhì)量上也具備足夠的創(chuàng)意性和科學(xué)性，雙方合作期間已產(chǎn)出一系列高投放消耗的視頻，幫助科顏氏將ROI提升了10%以上。
據(jù)了解，奧創(chuàng)光年的創(chuàng)始人分別為前字節(jié)跳動(dòng)副總裁兼飛書負(fù)責(zé)人徐哲，及前雅詩蘭黛副總裁兼品牌總經(jīng)理?xiàng)詈＃瑑晌粍?chuàng)始人在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和營銷領(lǐng)域各有20年以上的積累。奧創(chuàng)光年創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)于2年前便開始針對(duì)營銷行業(yè)及短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方面，進(jìn)行AI營銷領(lǐng)域模型研發(fā)和AIGC技術(shù)產(chǎn)品化，并已經(jīng)推出包括內(nèi)容洞察看板、數(shù)字管理平臺(tái)、內(nèi)容營銷平臺(tái)等多個(gè)AI協(xié)作平臺(tái)，和風(fēng)格化視頻、文生商品視頻及智能混剪視頻等多個(gè)核心AIGC產(chǎn)品工具。
目前，經(jīng)過日常產(chǎn)品推廣和多次電商大促的考驗(yàn)，奧創(chuàng)光年不僅持續(xù)為科顏氏市場(chǎng)營銷團(tuán)隊(duì)供給優(yōu)質(zhì)AI生成內(nèi)容，還進(jìn)一步拓展各項(xiàng)AI產(chǎn)品服務(wù)至歐萊雅集團(tuán)旗下蘭蔻、赫蓮娜、理膚泉、羽西等更多子品牌，以提升集團(tuán)整體營銷效率。未來，奧創(chuàng)光年將有望利用AI技術(shù)繼續(xù)助力歐萊雅集團(tuán)推進(jìn)內(nèi)容營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
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