近年來，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，以迅猛的步伐贏得了海外市場(chǎng)的矚目。在過去的四十多年里，中國(guó)汽車工業(yè)經(jīng)歷了從工業(yè)落后到全球汽車出口第一的華麗逆襲。自2020年之后，中國(guó)汽車出海更是迎來“加速跑”時(shí)刻，中國(guó)汽車品牌不僅自主研發(fā)出口，還在智能網(wǎng)聯(lián)等領(lǐng)域回饋全球市場(chǎng)，國(guó)際影響力不斷增強(qiáng)。
然而，在充斥著諸多世界知名汽車品牌的歐洲街頭，一輛別具特色的中國(guó)車輛突然出現(xiàn)，引起了外界的驚訝與好奇。這場(chǎng)以奇瑞瑞虎9為主角的“歐洲之旅”，將中國(guó)汽車的獨(dú)特魅力與強(qiáng)大實(shí)力展現(xiàn)在了世界面前。
作為最早實(shí)施全球化戰(zhàn)略的中國(guó)汽車制造商之一，奇瑞汽車始終致力于打造國(guó)際化的汽車品牌。二十年來，奇瑞汽車在海外市場(chǎng)優(yōu)異的表現(xiàn)，助力了中國(guó)汽車走向汽車強(qiáng)國(guó)。適逢奇瑞生而全球、生而混動(dòng)、生而高端的瑞虎9上市，瑞虎 9代表奇瑞進(jìn)尺品質(zhì)造車的方向，凸顯奇瑞的創(chuàng)新發(fā)展理念。
為了能讓全球用戶直觀體驗(yàn)瑞虎 9大越級(jí)舒適和 3大旗艦品質(zhì)，瑞虎9上市之初與今日頭條和抖音聯(lián)合發(fā)起“世界車·中國(guó)造”IP，奇瑞打開了海外營(yíng)銷的新思路與新機(jī)遇。該活動(dòng)借助今日頭條的十大官方頻道和權(quán)威媒體合作，邀請(qǐng)擁有豐富海外自駕經(jīng)驗(yàn)的知名車評(píng)人@閆闖說車，駕駛?cè)律鲜械摹按艖腋〕孢m旗艦SUV”瑞虎9進(jìn)行歐洲自駕游，推出系列精品紀(jì)錄片，建立全球消費(fèi)者起對(duì)產(chǎn)品超舒適以及旗艦品質(zhì)的認(rèn)知；同時(shí)在今日頭條和抖音發(fā)起全民征文挑戰(zhàn)賽，傳播聲量廣泛覆蓋海內(nèi)外，有效強(qiáng)化了奇瑞汽車在歐洲等增量市場(chǎng)的品牌認(rèn)知。
駛向歐洲，奇瑞瑞虎9以卓越性能重塑品牌力
在中國(guó)汽車的出海浪潮中，“一帶一路”沿線國(guó)家表現(xiàn)突出，尤其歐洲和北美地區(qū)成為中國(guó)汽車出口的主要增長(zhǎng)市場(chǎng)。歐洲作為全球汽車制造業(yè)的中心，成為展示中國(guó)汽車品牌實(shí)力和中國(guó)汽車工業(yè)魅力的絕佳舞臺(tái)。
首期“世界車·中國(guó)造”IP活動(dòng)期間，@閆闖說車 駕駛?cè)鸹?游歷法國(guó)、瑞士、意大利等歐洲國(guó)家，吸引了眾多歐洲朋友的關(guān)注。這款瑞虎9采用全新“柔光美學(xué)”設(shè)計(jì)語言，獨(dú)具創(chuàng)新，顛覆了外國(guó)友人對(duì)中國(guó)汽車的傳統(tǒng)印象。特別是其簡(jiǎn)約內(nèi)飾設(shè)計(jì)、一體式雙聯(lián)屏配置、座椅材質(zhì)等，獲得了保時(shí)捷外國(guó)設(shè)計(jì)師的高度贊譽(yù)，讓他們驚嘆中國(guó)汽車品牌的“智造”實(shí)力和底蘊(yùn)。
瑞虎9的性能同樣引人注目，@閆闖說車 的自駕分享視頻中，瑞虎9展現(xiàn)出卓越的操控性能和舒適駕乘體驗(yàn)。其搭載的CDC“磁懸浮”超舒適懸架，智能調(diào)整車身狀態(tài)，讓車輛在不同路況下保持舒適、穩(wěn)定的狀態(tài)。鯤鵬動(dòng)力400T+愛信8AT或鯤鵬動(dòng)力400T+麥格納全球最新一代7DCT濕式雙離合變速器的動(dòng)力組合，讓駕乘體驗(yàn)更為舒暢，彰顯了中國(guó)汽車的硬核實(shí)力。
通過“世界車·中國(guó)造”IP活動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)推廣，瑞虎9成功重塑了海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)汽車品牌的認(rèn)知。該活動(dòng)在40多個(gè)社交媒體上強(qiáng)勢(shì)曝光，助推奇瑞汽車品牌聲量的迅速上升。截止目前，活動(dòng)總曝光量高達(dá)84億+，活動(dòng)投稿數(shù)達(dá)到20萬+，有效提升了奇瑞品牌影響力。
全民打Call，#世界車·中國(guó)造#話題掀起全球車迷熱潮
“世界車·中國(guó)造”IP活動(dòng)不僅在“說車”方面取得成功，還注重用戶的參與和體驗(yàn)。跟隨@閆闖說車 的鏡頭，用戶了解了歐洲的汽車博物館、汽車工廠等，豐富多彩的內(nèi)容吸引了不同層次用戶的注意。全民征文挑戰(zhàn)賽更是將活動(dòng)熱度推向高潮，全網(wǎng)用戶積極踴躍參與。截至目前，頭條端#世界車中國(guó)造 話題閱讀量超33億，奇瑞定制話題#超舒適的瑞虎9#閱讀量超21億，抖音端#世界車·中國(guó)造#話題播放量已超14億，#超舒適的瑞虎9#話題播放量已超16億。通過激發(fā)大眾對(duì)中國(guó)汽車不斷進(jìn)步、崛起過程中產(chǎn)生的自豪感與情感共鳴，奇瑞汽車的品牌影響力與品牌調(diào)性都得到了顯著提升。
從瑞虎9駕乘體驗(yàn)，到中國(guó)汽車實(shí)力，大眾紛紛為中國(guó)汽車品牌點(diǎn)贊，為中國(guó)汽車的超凡實(shí)力感到自豪。尤其是抖音端特別上線的“瑞虎9環(huán)游世界”的趣味動(dòng)態(tài)貼紙，激發(fā)了不少用戶的互動(dòng)熱情，紛紛以不同方式為#超舒適的瑞虎9 打Call助陣，賦予了奇瑞汽車更加立體、豐滿的品牌形象。此外，活動(dòng)還吸引了在國(guó)內(nèi)外均擁有大量粉絲的外國(guó)友人@曹操來了 的關(guān)注，他現(xiàn)場(chǎng)試駕了瑞虎9，對(duì)其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和卓越的性能贊不絕口。
“世界車·中國(guó)造”IP活動(dòng)不僅僅是奇瑞瑞虎9的一次海外營(yíng)銷嘗試，更是中國(guó)汽車品牌走向世界的新起點(diǎn)。通過今日頭條和抖音的雙端資源深度整合，以及多方參與的全民征文挑戰(zhàn)賽，中國(guó)汽車品牌在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出了自己的實(shí)力和底蘊(yùn)，讓更多外國(guó)友人親眼目睹了中國(guó)汽車的卓越成績(jī)。
未來，“世界車·中國(guó)造”活動(dòng)將繼續(xù)助推中國(guó)汽車品牌的出海征程，讓世界更多地看到中國(guó)汽車的科技創(chuàng)新、卓越品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)。中國(guó)汽車正在走向世界舞臺(tái)，彰顯著“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的華麗蛻變。未來，相信中國(guó)汽車品牌將在邁向世界的征程中繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，為中國(guó)力量在全球舞臺(tái)上贏得更多的贊譽(yù)和掌聲！
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://2079x.cn/article/574150.html
