抖音、京東、東方甄選、湯臣倍健……開年“搞錢”忙

文章來源：藍(lán)鯊消費(fèi)
藍(lán)鯊導(dǎo)讀：2023年的主旋律是謀發(fā)展

“2022年努力保命，2023年拼命搞錢”，已成為如今消費(fèi)圈最真實(shí)的寫照。

大年初七（1月28日），抖音超市正式上線，引起軒然大波，被認(rèn)為劍指京東超市、天貓超市。2月1日，抖音又被爆出要推抖音外賣，進(jìn)入美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域。有遠(yuǎn)在江西等地的朋友，希望了解如何跟抖音本地生活部門合作。顯然，大家都看到了抖音超6億日活背后的商業(yè)機(jī)會(huì)。

據(jù)藍(lán)鯊消費(fèi)了解，疫情期間迅猛發(fā)展的抖音電商，2022年嘗到了品類擴(kuò)張帶來的好處——2022年“雙十一”期間，美妝、水果生鮮、親子生活、消電家居、滋補(bǔ)健康、酒水等垂類均獲得翻倍以上增長，單單一個(gè)酒水垂類，2022年GMV已經(jīng)突破百億元，抖音電商2022年全年完成了近2萬億GMV的業(yè)績。一位抖音電商內(nèi)部人士透露，2023年，酒水等業(yè)務(wù)線定了較高的增長目標(biāo)，春節(jié)剛過完，相應(yīng)業(yè)務(wù)線的中高管已到大型酒企等企業(yè)密集出差拜訪。

說到大佬的重新出山，還有一位重量級(jí)人物最近頗受關(guān)注。2月初，有人在北京的機(jī)場拍到京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東回國的照片。沒過幾天，京東宣布旗下具備開發(fā)資質(zhì)的子公司，在北京五批供地中耗資31.12億元，在京東集團(tuán)總部邊上拿了一塊地。

實(shí)際上，早在2022年底，此前嘗試放權(quán)的劉強(qiáng)東在一次管理層會(huì)議上發(fā)飆，痛批高管們偏離業(yè)務(wù)核心，再三強(qiáng)調(diào)京東的經(jīng)營戰(zhàn)略，并對京東的組織效率和戰(zhàn)略焦點(diǎn)提出新要求。2023年，是京東創(chuàng)業(yè)的20個(gè)年頭，劉強(qiáng)東的回歸讓京東內(nèi)部變得忙碌起來。一位京東內(nèi)部人士透露，今年1月份，他的大量時(shí)間都在開會(huì)規(guī)劃2023年的業(yè)務(wù)，進(jìn)入2月份工作則忙到飛。

其實(shí)不止抖音、京東等平臺(tái)，頭部的消費(fèi)品牌也在加速跑。

春節(jié)期間餐飲、旅游、電影等消費(fèi)板塊火爆，元?dú)馍謨?nèi)部人士告訴藍(lán)鯊消費(fèi)，看到這些積極的消費(fèi)復(fù)蘇，初七上班后，內(nèi)部備受鼓舞，創(chuàng)始人唐彬森召開會(huì)議，排兵布陣，定目標(biāo)，定執(zhí)行，希望今年業(yè)績能有更大的提升。

“開會(huì)、布局、調(diào)整……”，充斥在元?dú)馍謨?nèi)部，成為其2月份最重要的工作。網(wǎng)絡(luò)上流傳的唐彬森《扛過艱難的2022，全力擁抱充滿挑戰(zhàn)的2023》內(nèi)部信，也是元?dú)馍帜壳胺諊木唧w呈現(xiàn)——“謀發(fā)展”。

2023年開年，消費(fèi)品牌東方甄選創(chuàng)始人俞敏洪在《老俞閑話》上更新了一篇文章《2023，我們做什么？》，核心是兩個(gè)字——重建，重建生活、事業(yè)和關(guān)系。在此指引下，香港上市公司新東方在線更名為“東方甄選”，明星主播董宇輝被賦予了另一個(gè)重任——前往云南旅游，為東方甄選開辟文旅線埋下了伏筆。而在另一頭，東方甄選反手就收購了河南一家生產(chǎn)烤腸的企業(yè)，從單純的直播帶貨向產(chǎn)業(yè)鏈上游拓展，最賺錢的直播帶貨公司秀起了肌肉。

另一家在疫情中扭虧為盈的保健品龍頭企業(yè)湯臣倍健，疫情三年（2020-2022年），湯臣倍健的歸母凈利潤分別為15.24億元、17.54億元、以及預(yù)計(jì)的12.278億元-15.786億元，合計(jì)賺了大約45億元。而在疫情之前的2019年，湯臣倍健剛剛創(chuàng)下了一個(gè)年度虧損紀(jì)錄——虧損3.56億元。

可以說，國人健康意識(shí)的增強(qiáng)讓湯臣倍健迅速扭虧為盈，這也引起了湯臣倍健創(chuàng)始人梁允超的關(guān)注。湯臣倍健內(nèi)部人士李銘（化名）告訴藍(lán)鯊消費(fèi)，梁允超在此前已處于“半隱退”狀態(tài)——不再管公司的具體業(yè)務(wù)，而交由職業(yè)經(jīng)理人打理。一整年的時(shí)間，他可能待在公司的時(shí)間都不到七天。但兔年春節(jié)后，原本在幕后負(fù)責(zé)戰(zhàn)略支持的梁允超又一次走向前臺(tái)，趁著疫后消費(fèi)者對于健康食品、保健品需求的提升，親自上陣，以期再續(xù)輝煌。

開年后，藍(lán)鯊消費(fèi)也密集接觸了眾多消費(fèi)投資機(jī)構(gòu)。往年那種過了元宵節(jié)才慢吞吞開工的場面已經(jīng)找不到了，大年初七后，投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始忙著做各種事情——幫助投后項(xiàng)目融資，趁著消費(fèi)市場回暖加緊募集資金，不斷考察儲(chǔ)備可投項(xiàng)目……

從平臺(tái)到消費(fèi)龍頭企業(yè)，再到明星消費(fèi)品牌，以及消費(fèi)投資機(jī)構(gòu)，一片“搞錢”忙的欣欣向榮景象，這讓藍(lán)鯊消費(fèi)備受鼓舞。

藍(lán)鯊消費(fèi)以“記錄和陪伴中國新消費(fèi)品牌成長”為初心和使命，希望通過每年一次的“新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸峰會(huì)”為中國新消費(fèi)品牌提供一個(gè)展示自我的舞臺(tái)。然而，由于2022年10-11月疫情管控政策，以及2022年末、2023年年初新冠疫情感染高峰的到來，大會(huì)不得不推遲。為了在線下給觀眾呈現(xiàn)一個(gè)更好的效果，讓所有的參與者有獲得感，峰會(huì)定于2023年2月25-26日在杭州舉辦。

在消費(fèi)加快復(fù)蘇的2023年，藍(lán)鯊消費(fèi)也希望通過年初的“新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸峰會(huì)”為中國消費(fèi)品牌的崛起搖旗吶喊，為中國消費(fèi)的開門紅“再添一把火”。

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PS：2023年2月25日，藍(lán)鯊消費(fèi)將在杭州以“穿越周期，韌性增長”為主題，重啟“2022新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸峰會(huì)”。

這是一場千億估值的盛會(huì)。30+行業(yè)大咖干貨分享。80+知名消費(fèi)投資機(jī)構(gòu)傾情參與。200+新消費(fèi)品牌未來獨(dú)角獸、獨(dú)角獸企業(yè)、中國好產(chǎn)品等榜單榮耀發(fā)布。500+新消費(fèi)企業(yè)創(chuàng)始人共襄盛舉。

想認(rèn)識(shí)并了解更多獨(dú)角獸、未來獨(dú)角獸企業(yè),想認(rèn)識(shí)更多創(chuàng)始人？快來掃海報(bào)上的二維碼報(bào)名，2月25日在杭州一起見證中國新消費(fèi)品牌穿越周期以后的韌性增長！