據(jù)報道，埃隆・馬斯克表示，他正在考慮讓特斯拉打廣告，而這與該公司目前的營銷政策相悖。馬斯克認(rèn)為，媒體對特斯拉存在偏見，他希望通過廣告來消除這種偏見。
多年來，特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克（Elon Musk）曾明確表示自己鄙視廣告。他說，特斯拉不會為請名人駕駛其汽車而支付費用或提供折扣，而且該汽車制造商也不會為廣告付費，盡管以前曾出現(xiàn)過例外情況。
相反，馬斯克說，特斯拉將利用其他汽車制造商花在廣告上的錢來改進(jìn)他們的產(chǎn)品。他的原話是：“特斯拉不做廣告，也不為代言人付費。相反，我們用這些錢來使產(chǎn)品變得優(yōu)秀?！?/p>
馬斯克甚至還聲稱，主流媒體不喜歡他，也不喜歡特斯拉，因為該公司不向媒體購買廣告。
而如今，馬斯克在一次新的采訪中說，特斯拉可能會開始做廣告，以應(yīng)對這種來自媒體的偏見。他說道：“也許我們應(yīng)該打廣告，傳統(tǒng)媒體不會刊登關(guān)于汽車的負(fù)面報道，因為汽車是報紙最大的廣告商之一，甚至有可能是最大的廣告商。而特斯拉基本上沒有這方面的預(yù)算?？梢哉f，如果他們在通用汽車的廣告旁邊刊登關(guān)于通用汽車的負(fù)面文章，通用汽車的營銷主管會打電話給他們問：‘你們?yōu)槭裁催@么做？明年我們在你的出版物上將不會有任何支出。’”
馬斯克表示，特斯拉可以開始做廣告以消除偏見，但這不是現(xiàn)在的優(yōu)先事項，因為當(dāng)前他們的需求強勁，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其產(chǎn)能。
馬斯克或許沒有錯，缺乏廣告預(yù)算的確是特斯拉在媒體中不受歡迎的原因的一部分，但還有許多其他因素在起作用。
首先，也是最重要的，馬斯克已經(jīng)形成了一種傾向，將所有負(fù)面報道歸為同一類：所有負(fù)面消息都來自對他或特斯拉別有用心的人。這是一個問題，因為人們對特斯拉和馬斯克的行為的確有擔(dān)憂，確實值得負(fù)面報道。這一點是不應(yīng)該忘記的。
如果馬斯克希望媒體對特斯拉有更好的報道，他應(yīng)該從建立一個新的公關(guān)團(tuán)隊開始。一個強大的公關(guān)團(tuán)隊將有助于糾正報道，提高媒體對特斯拉準(zhǔn)確信息的報道水平。公關(guān)團(tuán)隊雖然永遠(yuǎn)不會是完美的，但肯定會比現(xiàn)在好。此前特斯拉曾經(jīng)有過公關(guān)團(tuán)隊，但是這個團(tuán)隊的人手不夠多，無法起到應(yīng)有的作用。這種方法會比廣告支出更有幫助，如果你的真正目標(biāo)是減少負(fù)面報道，那么僅靠廣告支出是不夠的。
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