2021中國(guó)VR市場(chǎng)：字節(jié)Pico、愛(ài)奇藝奇遇雙品牌鎖定第一陣營(yíng)

據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)分析公司IDC最新發(fā)布的《2021年第四季度全球AR/VR頭顯市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2021年全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)到 1123 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 92.1%。其中VR頭顯出貨量達(dá)1095萬(wàn)臺(tái)，突破年出貨一千萬(wàn)臺(tái)的行業(yè)重要拐點(diǎn)。預(yù)計(jì)2022年全球VR頭顯出貨量將突破1573萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.6%。

IDC認(rèn)為，2021年是AR/VR頭顯市場(chǎng)繼2016年后再度爆發(fā)的一年，相較于5年前，從硬件設(shè)備、技術(shù)水平、內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作環(huán)境上來(lái)說(shuō)，相較五年前已經(jīng)有了大幅度的提升，行業(yè)生態(tài)更加健康，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)更為牢固。

就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，本土廠商愛(ài)奇藝奇遇第四季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，全渠道銷售額同比增長(zhǎng)475.9%，市場(chǎng)占有率達(dá)22.5%，領(lǐng)跑行業(yè)。從全年來(lái)看，在線上電商渠道，愛(ài)奇藝奇遇VR出貨量占比達(dá)27.4%，位列行業(yè)第二，與行業(yè)魁首字節(jié)跳動(dòng)旗下的Pico合力瓜分了過(guò)半市場(chǎng)份額。

IDC分析師認(rèn)為，受到元宇宙概念的推動(dòng)，中國(guó)市場(chǎng)也在2021年產(chǎn)生了諸多變化：如主要品牌新品發(fā)布節(jié)奏加快、價(jià)格下探明顯，硬件廠商內(nèi)容生態(tài)投入加大，營(yíng)銷模式多樣化、銷售渠道多元化等等。種種跡象顯示，2021年至今相關(guān)廠商的動(dòng)作節(jié)奏顯著提速，新一輪競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開啟。

以本土廠商Pico和奇遇VR為例，2021年第四季度，隨著字節(jié)跳動(dòng)對(duì)Pico的收購(gòu)工作接近尾聲，Pico啟動(dòng)了大規(guī)模的市場(chǎng)推廣攻勢(shì)。在字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)大的流量支持下，Pico新品在抖音、火山小視頻、今日頭條等平臺(tái)獲得大量推廣資源，春節(jié)期間，眾多明星帶著“2022年寶藏年貨”“玩VR選Pico”等詞條沖上抖音熱搜，收獲近10億播放量，同時(shí)，在頭部主播李佳琦和羅永浩的直播間，其新產(chǎn)品也成為了?？?。而在線下，Pico今年同樣布局了大量線下體驗(yàn)點(diǎn)，這將進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品與用戶的接觸面，加速VR產(chǎn)品體驗(yàn)的普及。

相比于并入字節(jié)后高舉高打的Pico，愛(ài)奇藝奇遇VR則將市場(chǎng)發(fā)力點(diǎn)鎖定在產(chǎn)品銷售破圈上——從專業(yè)和頭部VR愛(ài)好者圈層突破到更廣闊的大眾用戶中去。去年9月，奇遇發(fā)布了第一款主打游戲的旗艦產(chǎn)品奇遇3，為推動(dòng)產(chǎn)品跳出專業(yè)游戲圈，將價(jià)值近2000元的30款主流VR游戲直接降至0元，收獲了大量用戶好感。今年3月份，奇遇推出了新品奇遇Dream尊享版，并啟動(dòng)營(yíng)銷計(jì)劃：只要用戶一年時(shí)間內(nèi)完成300天打卡，就可以享受100%購(gòu)機(jī)款返現(xiàn)，相當(dāng)于真正的零元購(gòu)機(jī)。活動(dòng)上線之后，預(yù)約量很快破10萬(wàn)，大幅超出官方預(yù)期，期間多次補(bǔ)貨都是秒空，甚至被網(wǎng)友誤認(rèn)為是饑餓營(yíng)銷。官方隨后發(fā)布消息稱，預(yù)計(jì)4月上旬產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模供應(yīng)。

現(xiàn)階段，從全球市場(chǎng)來(lái)看，Oculus Quest 2目前仍是標(biāo)桿級(jí)存在，但目前尚未能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這給國(guó)產(chǎn)VR騰出了較好的發(fā)展空間。作為國(guó)產(chǎn)VR頭顯第一梯隊(duì)玩家，Pico和奇遇旗下的主力機(jī)型在硬件配置和產(chǎn)品體驗(yàn)層面已經(jīng)具備了和Quest 2“掰手腕”的實(shí)力，只是在VR內(nèi)容生態(tài)方面還有一定差距。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，伴隨元宇宙概念的加速落地，以及國(guó)內(nèi)VR生態(tài)的快速發(fā)展，Pico、奇遇VR等頭部國(guó)產(chǎn)VR廠商將有望快速弭平與海外VR頭顯品牌的差距，在新的競(jìng)爭(zhēng)格局下掌握更多話語(yǔ)權(quán)。在PQ（Pico、奇遇）雙品牌的驅(qū)動(dòng)下，2022年抑或成為VR撬開中國(guó)C端市場(chǎng)的破局之年。