快手昨日發(fā)布了2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2021年，快手實(shí)現(xiàn)營(yíng)收810.81億元，同比增長(zhǎng)37.9%。
其中第四季度，快手收入244.3億元，同比增長(zhǎng)35%；經(jīng)調(diào)整凈虧損35.69億元，2020年同期為凈虧損4.59億元。
用戶(hù)數(shù)據(jù)方面，2021年第四季度，快手的平均月活躍用戶(hù)數(shù)為5.78億，同比增長(zhǎng)21.5%；平均日活躍用戶(hù)數(shù)為3.23億，同比增長(zhǎng)19.17%。同時(shí)，快手每位日活躍用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)為118.9分鐘，較2020年同期的89.9分鐘增長(zhǎng)32.3%。
2021年，快手的收入結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，2020年，快手最主要的營(yíng)收來(lái)源仍是直播業(yè)務(wù)，占比達(dá)56.5%，線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)及其他服務(wù)的收入占比分別為37.2%和6.3%。
而2021年，線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入成為快手最主要的營(yíng)收來(lái)源，貢獻(xiàn)營(yíng)收426.65億元，同比增長(zhǎng)95.2%，占比52.6%；而直播收入為309.95億元，同比下降6.7%，占比為38.2%；其他服務(wù)收入為74.2億元，同比增長(zhǎng)99.9%，占比為9.2%。
在2021年第四季度，營(yíng)收結(jié)構(gòu)的調(diào)整更加明顯?？焓謥?lái)自線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、直播以及其他服務(wù)收入的占比分別為54.2%、36.1%和9.7%。
對(duì)快手而言，線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，主要得益于用戶(hù)流量增長(zhǎng)以及廣告主數(shù)量增加，而這，與快手近兩年在商業(yè)化方面的大力布局關(guān)系密切。
財(cái)報(bào)顯示，2021年，快手的廣告商數(shù)量同比增長(zhǎng)超60%，廣告商在快手平臺(tái)上的月平均支出以?xún)晌粩?shù)的百分比同比增長(zhǎng)。
此外，財(cái)報(bào)還提到，電商業(yè)務(wù)作為平臺(tái)功能的自然延伸，亦有助于線上營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的韌性發(fā)展，快手賦能商家整合品牌推廣及產(chǎn)品銷(xiāo)售方案，在快手們生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)實(shí)現(xiàn)閉環(huán)交易。
在電商業(yè)務(wù)方面，2021年，快手的電商交易總額達(dá)6800億元，同比增長(zhǎng)78.4%，其中，快手閉環(huán)電商——快手小店貢獻(xiàn)了電商交易總額的98.8%。
財(cái)報(bào)指出，2021年第四季度，快手強(qiáng)化了以信任為基礎(chǔ)的電商模式，電商業(yè)務(wù)的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率同比增長(zhǎng)超過(guò)五個(gè)百分點(diǎn)。
展望未來(lái)，快手稱(chēng)將繼續(xù)重點(diǎn)關(guān)注及投資在四個(gè)主要領(lǐng)域：
首先，將繼續(xù)突出快手區(qū)別于其他平臺(tái)的普惠且均衡流量分配及私域優(yōu)勢(shì)；
其次，進(jìn)一步發(fā)展差異化內(nèi)容，提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，以強(qiáng)化和突顯快手獨(dú)特的心智；
第三，是優(yōu)化算法， 繼而增加快手平臺(tái)上的用戶(hù)消費(fèi)，強(qiáng)化推薦機(jī)制；
最后，將持續(xù)拓展應(yīng)用場(chǎng)景，以更好地服務(wù)快手用戶(hù)的需求，并豐富快手社區(qū)的供給。
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